“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市(shì)监局立(lì)案调查(chá)。

　　据(jù)九派财(cái)经消息，北京市(shì)朝阳区市(shì)场监督管理局一名工作(zuò)人员表示，“针对(duì)北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市场监督管理(lǐ)行政(zhèng)处罚(fá)相关规定，经(jīng)过(guò)综合(hé)研判决定立案调查，目前(qián)正(zhèng)在收集(jí)证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以(yǐ)用简单(dān)粗暴(bào)来形容，广告中的(de)女性几乎(hū)是以呐(nà)喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后(hòu)一句(jù)“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观(guān)。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博士”营销之路(lù)走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量(liàng)超百万

　　金星(xīng)等名人曾(céng)为其站台(tái)

　　据(jù)官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)旗下(xià)的品牌(pái)，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博识(shí)生物技(jì)术有限公司(sī)共同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华映资本(běn)。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五(wǔ)位来自(zì)于北大的医学(xué)女(nǚ)博(bó)士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华(huá)液等(děng)等(děng)。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人(rén)的学历背景，其中(zhōng)包括营养(yǎng)学博士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北(běi)大(dà)”“女博(bó)士”两(liǎng)大光(guāng)环，五(wǔ)个女博士近(jìn)年来(lái)在(zài)线(xiàn)上得以快速崛(jué)起。目(mù)前(qián)这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上(shàng)均有布(bù)局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类(lèi)目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得(dé)注意(yì)的是(shì)，三大(dà)平台上，五个女博(bó)士几乎无时(shí)无刻(kè)不在直播，抖音(yīn)直播间更是直(zhí)播(bō)至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调(diào)品牌(pái)是由(yóu)五个女博士打造，但(dàn)从股权(quán)结构来(lái)看(kàn)，五个(gè)女(nǚ)博士中仅有一名(míng)女博士(shì)是(shì)直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博(bó)识健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限公司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜珺(jùn)改过(guò)的名字），持(chí)股41.93％的。历史股(gǔ)东(dōng)中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的(de)股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还(hái)曾以北京大学的名(míng)义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟(pì)谣，声明(míng)称，接(jiē)到(dào)该(gāi)举报后(hòu)，我部第(dì)一时间(jiān)就相关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽(tài)饮品(pǐn)”等产品系北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)（以下(xià)简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与我部无任(rèn)何投资及科技成果转移转化等关系。同时经(jīng)我部查明，该(gāi)举报所(suǒ)涉及的五(wǔ)名人员均为我部往届毕业(yè)的(de)博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员(yuán)行为(wèi)属其(qí)个人行为，与(yǔ)北京大学、北吾吾妻之美我者的美是什么意思，吾妻之美我者的美是什么用法妻之美我者的美是什么意思，吾妻之美我者的美是什么用法(běi)京大学医学部及(jí)相(xiāng)关专(zhuān)家教(jiào)授(shòu)无任(rèn)何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健(jiàn)关(guān)联

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女(nǚ)博士极(jí)其擅长营销，在“北大(dà)、博士(shì)、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产品给消(xiāo)费者留下(xià)了极(jí)其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其(qí)根本五(wǔ)个(gè)女博士旗下(xià)的产(chǎn)品只是(shì)饮品，并无保健食品备(bèi)案(àn)更不是药物，其(qí)产品是(shì)否具有广告(gào)中所(suǒ)言(yán)的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智(zhì)商税等一系列问题 仍然(rán)有不少争(zhēng)议(yì)。

　　记(jì)者了解到，五(wǔ)个女博士的产品今年以来(lái)就(jiù)遭到不少消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的投诉(sù)。

　　一(yī)位消费者(zhě)表示：“在抖音(yīn)商家买(mǎi)了五个女(nǚ)博士(shì)胶原蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初喝了(le)几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个(gè)。随后吾妻之美我者的美是什么意思，吾妻之美我者的美是什么用法(hòu)就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内(nèi)后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮(pí)脂堆积(jī)毛囊内(nèi)部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的(de)情况外(wài)，还有不少消费(fèi)者(zhě)投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查(chá)询发现(xiàn)，“五个女博士(shì)”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品生(shēng)产(chǎn)工厂为江苏(sū)菌钥(yào)生(shēng)命科技发展有限公(gōng)司(sī)。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健(jiàn)生命科技发展有(yǒu)限公司，该公(gōng)司曾生(shēng)产过权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深(shēn)陷(xiàn)传销(xiāo)风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方面的需(xū)求(qiú)逐步增长，口(kǒu)服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五(wǔ)个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音(yīn)引爆等一些营销手法在这(zhè)一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与(yǔ)低俗营(yíng)销必然不(bù)是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧(sàng)失更多消费者的信任。

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