Facebook广告仍然(rán)是(shì)品牌的有效数字(zì)广告工具(jù)，因为(wèi)它们(men)拥有庞大的受(shòu)众和详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时(shí)，将(jiāng)创造力(lì)与(yǔ)数据洞察(chá)力相(xiāng)结(jié)合对(duì)于使自己在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而出至关重要。然而(ér)，实现这一点(diǎn)并(bìng)坚(jiān)持到底可(kě)能比听起来更复(fù)杂。成功需要触及(jí)驱使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或(huò)写一些(xiē)朗朗(lǎng)上口的东西并不能减(jiǎn)少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读(dú)以下内容，了(le)解更多(duō)关于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一(yī).开(kāi)始之前：了解您的受众

了解你的(de)受众(zhòng)是(shì)任何成功(gōng)的营(yíng)销或广(guǎng)告(gào)活动的第一步。使用有关客户的(de)可用数据(jù)和有关产品的反馈(kuì)可以帮助(zhù)您“了解”潜(qián)在买家在整个购买过程中的(de)需求。

它(tā)就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受(shòu)众对(duì)你的产品定(dìng)位的价值(zhí)观，以使(shǐ)你的广(guǎng)告符合(hé)他们(men)的需求。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读(dú)你(nǐ)的广告以及他(tā)们的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道(dào)什么(me)对你的观众最有吸(xī)引力，可以带来(lái)额外(wài)的(de)点击量和(hé)更(gèng)多的转化率。

深入研究(jiū)数据以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是一(yī)项技能。一旦你(nǐ)很好地处理(lǐ)了这方面的业(yè)务，是时(shí)候开始在Facebook上做(zuò)广告了(le)。一(yī)个好的广告可以帮助你(nǐ)的品牌创建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品。

让我们(men)来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的(de)两个(gè)最重要的因素(sù)：广告(gào)设置和(hé)广告(gào)创意(yì)。

二.广告设(shè)置

企(qǐ)业在创建广(guǎng)告时(shí)有不(bù)同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你(nǐ)想使用图像、视频、声音还是文字(zì)，都有一种格式可以帮助你实现营(yíng)销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人都不同地参(cān)与广(guǎng)告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演示(shì)，但另一(yī)些(xiē)人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以(yǐ)让你的企(qǐ)业深入了解吸引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图(tú)像和幻(huàn)灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是(shì)一(yī)种简单(dān)的格式，可以(yǐ)使(shǐ)用高质量的单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起(qǐ)来(lái)很快，使您能(néng)够突出(chū)显示特定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加运动和声(shēng)音来创(chuàng)建一个(gè)可(kě)以在设备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制作也很(hěn)容易，成本(běn)比视(shì)频低，加(jiā)载速度(dù)比视频广告(gào)快5倍(bèi)。

何时(shí)使用此广告格(gé)式，这种格(gé)式非常适合拥有简单易(yì)懂产品(pǐn)的企业，尤其是(shì)初创企业或有预算的企业(yè)。

如果你仍在通过广告收集(jí)数据(jù)，从(cóng)这里开始，你将获得(dé)所需(xū)的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更(gèng)高(gāo)级的(de)广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能(néng)是(shì)最(zuì)有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮助(zhù)您创(chuàng)建视频或照片(piàn)幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建(jiàn)自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比(bǐ)其他广(guǎng)告格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有一个(gè)可(kě)以通过(guò)视频展示的产品，那么很容易获得(dé)创(chuàng)意。然而，如(rú)果你提供(gōng)更复杂的服务(wù)，一个流(liú)行(xíng)的想法是(shì)拍摄团队(duì)中(zhōng)的(de)某个人谈论你的公司(sī)的视(shì)频。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

就像静态(tài)广告一样，你可以也(yě)应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是(shì)哪种类型(xíng)的业务(wù)都表现得更(gèng)好，但它仍(réng)然值得(dé)与(yǔ)静态广告一(yī)起测(cè)试，看(kàn)看什么对你的受(shòu)众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无(wú)论你是一家初创公司还是更(gèng)成熟(shú)的(de)公司，视(shì)频都是(shì)值(zhí)得的。另(lìng)一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式(shì)允许营销(xiāo)人员在一个广告(gào)中展示多达10张照片(piàn)和视频(pín)。

每个(gè)图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接(jiē)带(dài)到登录页，以提供(gōng)有关促销、产品细(xì)节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的(de)一(yī)系(xì)列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一个广告(gào)，同时也为用户提供了点击图片与(yǔ)您的(de)品牌互(hù)动(dòng)的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是(shì)户外(wài)的(de)，但(dàn)每张图片(piàn)都有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告(gào)格式

旋(xuán)转图集格式有(yǒu)利于显示单个(gè)产品的(de)不同角度(dù)、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是(shì)传达你(nǐ)信息的最(zuì)佳广告(gào)格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏(liú)览产(chǎn)品，并配以网格布局的一(yī)系列产品图(tú)像。最(zuì)初(chū)的视频重(zhòng)点介绍了(le)您在活动中推广的产品(pǐn)系列。当(dāng)用户(hù)单击时(shí)，他们可以在快速加(jiā)载页面上数字大写金额正确写法是什么意思，数字金额大写规范注意浏览集(jí)合中的产品。链(liàn)接可使客户从发现到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移动设备上(shàng)点击你(nǐ)的广(guǎng)告后(hòu)打开(kāi)的全屏体验。这是突出您的产(chǎn)品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个(gè)系列最适合有产品目录展示的电子商务(wù)品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其中有四种或四种以上(shàng)的产(chǎn)品可供客(kè)户浏览，允许(xǔ)您对相(xiāng)关商品(pǐn)进(jìn)行分组以提高(gāo)销(xiāo)售额(é)。

5.动态(tài)体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图(tú)像和(hé)视频广告提供动态(tài)体(tǐ)验。该选项使(shǐ)用同(tóng)一广告(gào)的不同变体为观(guān)众(zhòng)定制(zhì)广(guǎng)告——您的团队使用单个图像或视频和(hé)其(qí)他文本选(xuǎn)项创(chuàng)建广告。该平台通过使(shǐ)用文本组(zǔ)合自动创建不(bù)同(tóng)的广告，通过增强功能调整媒体，并为目(mù)标受众创作(zuò)最有效的广告。这个过程可能包括(kuò)调整(zhěng)亮度(dù)、裁(cái)剪图(tú)像或使用(yòng)滤(lǜ)镜来突出广告。广告(gào)的(de)组成(chéng)变化可能包括标签、显示(shì)相(xiāng)关(guān)评(píng)论(lùn)和(hé)不(bù)同的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显(xiǎn)示个(gè)性(xìng)化广告(gào)，预计可(kě)能会获得回应的变化。动态广(guǎng)告看(kàn)起(qǐ)来(lái)像上面的(de)一种广(guǎ数字大写金额正确写法是什么意思，数字金额大写规范注意ng)告格式(shì)。但(dàn)是，它会根据(jù)用(yòng)户进行(xíng)更改。你可以在这里学习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式(shì)

通常(cháng)，我只会向(xiàng)有团(tuán)队或(huò)第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适(shì)合那些对(duì)同一产(chǎn)品或服务(wù)的受众略(lüè)有(yǒu)不(bù)同的人。此外，在(zài)进(jìn)入这(zhè)种广告(gào)类(lèi)型之前，你(nǐ)需要牢(láo)牢把(bǎ)握不同(tóng)的(de)受众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需(xū)要(yào)深思熟虑的计划来吸(xī)引用(yòng)户，并(bìng)充分传达营销(xiāo)人员的信息(xī)。考(kǎo)虑以下因素，这些因(yīn)素可以带来成(chéng)功的活(huó)动(dòng)和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户(hù)滚(gǔn)动时快速扫(sǎo)描的(de)，因此请保持主(zhǔ)要文本(běn)的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字(zì)符以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择(zé)与用户互动的最佳词(cí)语来确认受众(zhòng)的人口统(tǒng)计数据(jù)。

你(nǐ)是(shì)否(fǒu)根据未来买家(jiā)的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出显示(shì)这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有(yǒu)意(yì)义的文字来满足他们(men)的特(tè)定需求。无论你是试图(tú)吸引潜(qián)在买家，还是向以(yǐ)前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费(fèi)者重新(xīn)推销，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代表您的(de)品牌。真实(shí)的内容在吸引用户和产生点击方面非(fēi)常(cháng)出色(sè)。此外，确(què)保(bǎo)你的媒(méi)体在(zài)种族和性别方面是(shì)多样化的——在(zài)营销你的品(pǐn)牌和与目标受众建立联(lián)系时，包容(róng)性和代表性(xìng)很重要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告的标题应该(gāi)是对行(xíng)动号(hào)召的补充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交(jiāo)易或了解有关(guān)收(shōu)藏的更多(duō)详细信息。一定要在(zài)标题中突出显(xiǎn)示特价(jià)商品(pǐn)。标题(tí)中(zhōng)应该突(tū)出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击。请记住(zhù)，在(zài)截断(duàn)之(zhī)前(qián)最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物(wù)之旅中与消费(fèi)者见面。如果他们浏(liú)览一个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看(kàn)我们的(de)新产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴趣(qù)。提供免费试用(yòng)、目录或独家交易都是与观众互动的机会(huì)。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来说很(hěn)有(yǒu)价值，而“了解更多(duō)”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录(lù)页面对于为潜在(zài)客户创造无(wú)缝体(tǐ)验至关重要。登录(lù)页必须与广(guǎng)告相关，无论是产品详细信息(xī)页还是潜(qián)在客(kè)户(hù)捕(bǔ)获页。向消费者提(tí)供他们想要(yào)探索(suǒ)您的产(chǎn)品或服务的信息以及(jí)转换过程中合乎逻辑(jí)的(de)下(xià)一步是至(zhì)关重要的(de)。为移动用户优化(huà)目的地(dì)页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过(guò)其庞大的受(shòu)众为大小企业(yè)带来收入。因此，从长远(yuǎn)来(lái)看，花时间制作能够产生点击量的广(guǎng)告是值得的(de)。您的营(yíng)销团队(duì)可以创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通过(guò)考虑最(zuì)佳展示产品的格式来(lái)点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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