很难(nán)想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司(sī)，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发(fā)布(bù)2023财年第(dì)二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是(shì)，苹(píng)果的(de)营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在(zài)上(shàng)一财季(jì)，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两(liǎng)次连续(xù)营(yíng)收同比下滑(huá)。上一次还是在(zài)2019年(nián)，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增(zēng)长进一步放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不佳的(de)最大原(yuán)因(yīn)，就在于消费者对(duì)其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没(méi)有(yǒu)升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平(píng)台上市后7天的预(yù)售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅(fú)度(dù)达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打了(le)预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最严重的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存(cún)过(guò)剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货量在全(quán)球平板(bǎn)电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，王杰2001年后嗓子变了谁下的毒，王杰2001年后嗓子变了还唱歌吗等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和(hé)。但(dàn)平板市(shì)场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居(jū)家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑的(de)销量上(shàng)涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板的(de)需(xū)求开(kāi)始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无(wú)法(fǎ)避免(miǎn)的事(shì)情。不论是(shì)手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大(dà)硬件作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘(pán)，也(yě)随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一(yī)直都被(bèi)视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接(jiē)性影响了一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果市(shì)值一(yī)度超3万亿美(měi)元(yuán)、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭明錤(jī)在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通(tōng)知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕设计(jì)，势必会导致成本和售价上升，故(gù)苹果可(kě)能需要重(zhòng)新审视第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定(dìng)位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推迟新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量从2017年(nián)就位于(yú)高位(wèi)了，销量(liàng)处于负(fù)增(zēng)长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍(réng)然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近(jìn)日，有媒体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将在6月全球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴(kě)望苹果能给(gěi)行业(yè)注入(rù)新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者(zhě)来说(shuō)，苹(píng)果MR并(bìng)不是一(yī)个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行(xíng)业中可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价(jià)格(gé)的三倍。并不是(shì)普通消费者可以随意购买的(de)价(jià)格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹(píng)果(guǒ)期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹(píng)果(guǒ)MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至(zhì)今已(yǐ)有七(qī)八年(nián)。然而，近两年(nián)苹果汽(qì)车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁(cái)员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中”的传(chuán)闻(wén)，在(zài)网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年内完(wán)成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)要面临的将(jiāng)会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统(tǒng)车企一(yī)起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库克(kè)面(miàn)对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印度(dù)青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的王杰2001年后嗓子变了谁下的毒，王杰2001年后嗓子变了还唱歌吗市场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在(zài)印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录(lù)”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场(chǎng)会(huì)比(bǐ)中国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气(qì)在印度孟买和新德里(lǐ)开设了(le)两(liǎng)家(jiā)苹果直营店(diàn)。库(kù)克(kè)在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开(kāi)业(yè)当天，亲临(lín)现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后(hòu)又和(hé)印度总理(lǐ)莫迪(dí)进行(xíng)会面，重申(shēn)了苹果在印度的(de)投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克(kè)还准备将苹果供应链加速移出中国，以后(hòu)将把印度设成主(zhǔ)要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正(zhèng)一步(bù)一步成(chéng)为苹果的下一(yī)个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年代过去(qù)了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大(dà)家的(de)销量，成了不会(huì)出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革(gé)命性(xìng)技术是什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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