很(hěn)难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的(de)营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下滑(huá)。在上(shàng)一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单(dān)并(bìng)不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过(guò)两次连续营收同(tóng)比下滑。上一(yī)次还是在2019年(nián)，苹(píng)果的市(shì)值(zhí)在半年内缩水三分之一(yī)，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为乐高课程一年大概多少钱，乐高课一年多少钱多少节苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的(de)下限，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不佳的最(zuì)大原因(yīn)，就在于(yú)消(xiāo)费者对其印象不(bù)理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依(yī)然适(shì)用上一(yī)代(dài)配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富(fù)瑞的分(fēn)析(xī)报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台(tái)上市后7天的(de)预售(shòu)数(shù)据(jù)同(tóng)比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前(qián)华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬(yìng)件中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电(diàn)话会(huì)议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场大环境(jìng)密不(bù)可分。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对(duì)出货量急(jí)剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量在(zài)全(quán)球平板电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市(shì)场同(tóng)样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年(nián)居家办公、上网课促进了平(píng)板电脑的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的(de)需(xū)求开(kāi)始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下(xià)滑是无法(fǎ)避(bì)免(miǎn)的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之(zhī)处于放缓和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业(yè)界(jiè)最具创造性的公司，一直(zhí)都被视(shì)为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市值一度(dù)超3万(wàn)亿美乐高课程一年大概多少钱，乐高课一年多少钱多少节(měi)元、长期(qī)占据(jù)全(quán)球(qiú)市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)一个激进的(de)冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会(huì)导致成本和售价上(shàng)升(shēng)，故(gù)苹果(guǒ)可能需(xū)要(yào)重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位(wèi)于高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀胎七年(nián)之(zhī)久，却(què)仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全(quán)球开发者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意味的(de)产品备(bèi)受期待，外(wài)界(jiè)也渴(kě)望苹果能给行业(乐高课程一年大概多少钱，乐高课一年多少钱多少节yè)注(zhù)入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价(jià)格放(fàng)在行业中可以说极(jí)其(qí)高昂，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不(bù)是普通消(xiāo)费者可以随(suí)意购买的(de)价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于(yú)苹果造车的消息至今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管(guǎn)变动(dòng)频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车(chē)进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面(miàn)临(lín)的将会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟和(hé)全球传统车企(qǐ)一起竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应(yīng)平(píng)平，甚至(zhì)对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却(què)对(duì)印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次(cì)：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的(de)市(shì)场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其他地区(qū)，苹(píng)果(guǒ)在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下降、下降的(de)地区里，印度(dù)15％增长显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常(cháng)强劲(jìn)的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印度市场会(huì)比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家(jiā)苹果直营(yíng)店(diàn)。库(kù)克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链(liàn)加速(sù)移出中国，以后(hòu)将(jiāng)把印度设成主要(yào)市场和生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下(xià)滑(huá)的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代过去了，在科技(jì)创新停滞(zhì)的(de)当下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三大家的(de)销(xiāo)量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 乐高课程一年大概多少钱，乐高课一年多少钱多少节