很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹(píng)果公(gōng)司，会(huì)迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹(píng)果(guǒ)的(de)营收、净(jìng)利润已连续两(liǎng)个季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成(chéng)绩单并不寻常，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹(píng)果只出现(xiàn)过两次连(lián)续(xù)营收同比下滑。上一次(cì)还是在(zài)2019年(nián)，苹果(guǒ)的市(shì)值在半年(nián)内(nèi)缩水三分之一，一度陷(xiàn)入(rù)危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本(běn)盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其(qí)印(yìn)象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级与创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升(shēng)级，依然适(shì)用(yòng)上(shàng)一代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平(píng)台上市(shì)后7天的预售数(shù)据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周(zhōu)后大幅(fú)减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大硬件(jiàn)中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上(shàng)一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量(liàng)下(xià)降(jiàng)40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存(cún)过剩和行业(yè)环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场无(wú)可否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在全球平板电脑市场排(pái)名第(dì)一，份(fèn)额达到39％，等于排(pái)在其后的四(sì)家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板市场同样处于收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网(wǎng)课(kè)促进了平(píng)板电(diàn)脑的销量上(shàng)涨。但当大(dà)家(jiā)恢复正常(cháng)工作生活，平板的需(xū)求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑(huá)是无法避免(miǎn)的事情。不论是(shì)手(shǒu)机(jī)市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于(yú)市场(chǎng)下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规(guī)则的制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响(xiǎng)了(le)一个领域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一度(dù)超3万亿美元、长期(qī)占据全球市(shì)值(zhí)第(dì)一(yī)宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者(zhě)，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍掉了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发(fā)文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供应商将(jiāng)取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设(shè)计，势(shì)必会导致(zhì)成本(běn)和(hé)售价上(shàng)升，故(gù)苹果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟(chí)新(xīn)款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月(yuè)全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意味的产品备受期待(dài)，外界(jiè)也(yě)渴(kě)望苹果能(néng)给行业注(zhù)入新(xīn)鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引导方向。但对于(yú)消(xiāo)费者来(lái)说，苹(píng)果MR并不是一个“接(jiē)地气”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可(kě)以(yǐ)说极其高昂(áng)，定价将达到3000美(měi)元(yuán)，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是(shì)普通消当断不断必受其乱是什么意思，当断不断 必受其乱下一句费者可以(yǐ)随意购买的(de)价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定(dìng)是(shì)苹果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不(bù)断，不仅高(gāo)管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第(dì)二财季财(cái)报电(diàn)话会(huì)议上，库克面对营收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却(què)对(duì)印度(dù)青睐(lài)有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十(shí)分让人兴奋，那(nà)里的(de)市场(chǎng)活(huó)力(lì)令人难以置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中(zhōng)华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲地区营(yíng)收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业(yè)务已创下了“季(jì)度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑(huò)下，苹(píng)果(guǒ)一口气(qì)在印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家(jiā)苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克还准备将苹果(guǒ)供应链加速(sù)移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了(le)，在科(kē)技创新(xīn)停(tíng)滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下(xià)一项巨大(dà)的革命性技术(shù)是什么？苹果依然没有找到答案。

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