“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们逼的(de)！”

　　被(bèi)举(jǔ)报(bào)广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾(céng)一(yī)度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌(pái)已经被(bèi)北京(jīng)市监(jiān)局(jú)立案(àn)调查。

　　据九派财(cái)经消(xiāo)息，北(běi)京市朝阳区市场(chǎng)监(jiān)督(dū)管理局一(yī)名(míng)工作人员表示，“针对北京(jīng)青颜(yán)博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我(wǒ)们依据(jù)市(shì)场监督管理行(xíng)政处罚相(xiāng)关规定，经过综合研(yán)判决定立案(àn)调查，目(mù)前正在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博(bó)士的走红(hóng)势(shì)必离不(bù)开那则充满(mǎn)魔性的电梯(tī)广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告(gào)可以用(yòng)简单粗(cū)暴来形容，广告(gào)中(zhōng)的女性几乎是(shì)以呐喊的方(fāng)式喊出(chū)上述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个女博士(shì)一立方米等于多少立方毫米怎么算，一立方米等于多少立方毫米分米，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于(yú)屏幕中一立方米等于多少立方毫米怎么算，一立方米等于多少立方毫米分米(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的(de)价值(zhí)观。” 不止一位受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记(jì)者(zhě)表示(shì)了对这(zhè)则广(guǎng)告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文(wén)评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等名(míng)人(rén)曾为(wèi)其站台(tái)

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北(běi)京青(qīng)颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司旗下的品牌(pái)，由其全资子公司杭(háng)州青颜博识生(shēng)物技术有限公(gōng)司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份(fèn)和华(huá)映(yìng)资本。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品(pǐn)牌(pái)由五位(wèi)来自于北大的医(yī)学女博士共同(tóng)打造。旗下品(pǐn)牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可(kě)以看到(dào)五位创(chuàng)始人的(de)学历背(bèi)景，其中包括营养(yǎng)学博士(shì)姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大光环，五个女博士近年(nián)来在线上得以快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘(táo)宝、京东(dōng)、抖音上均(jūn)有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目(mù)新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获(huò)成(chéng)绩(jì)。

　　值得(dé)注(zhù)意的(de)是，三(sān)大平台上(shàng)，五个女博士几(jǐ)乎无时(shí)无刻不在(zài)直播，抖音(yīn)直播间更(gèng)是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产(chǎn)品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关(guān)系

　　虽然(rán)官方始(shǐ)终强(qiáng)调品牌是由五个(gè)女博士打(dǎ)造，但从股(gǔ)权(quán)结(jié)构来看(kàn)，五个女(nǚ)博士中(zhōng)仅有一名女博士是直接持(chí)股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为姜珺改(gǎi)过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的(de)名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出(chū)股东行(xíng)列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二(èr)人并未(wèi)出现在(zài)该公司的股(gǔ)权结(jié)构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立(lì)之初还曾以北京(jīng)大学(xué)的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举报(bào)后，我部(bù)第一时间就相关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北(běi)京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我(wǒ)部无任何投资及科(kē)技(jì)成果转(zhuǎn)移(yí)转(zhuǎn)化等(děng)关系。同时经我部查明(míng)，该(gāi)举报所(suǒ)涉及的五名(míng)人员均(jūn)为我(wǒ)部往届(jiè)毕业(yè)的博士研(yán)究生（其中二(èr)人疑似(shì)更名(míng)），上述(shù)人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部(bù)及相关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每一(yī)处(chù)的广(guǎng)告语都可以看到(dào)，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士极其擅(shàn)长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰(hōng)炸之下(xià)，产品给消费者留(liú)下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本(běn)五(wǔ)个女博(bó)士旗下的产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品(pǐn)，并无保健(jiàn)食品(pǐn)备案更不(bù)是药物，其产(chǎn)品(pǐn)是否具有广告(gào)中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系(xì)列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博(bó)士的产品今年以来就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示(shì)：“在抖音(yīn)商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘(dòu)的现象确实(shí)存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含(hán)有大(dà)量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能(néng)会刺激一立方米等于多少立方毫米怎么算，一立方米等于多少立方毫米分米(jī)皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮(pí)脂(zhī)堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出(chū)现长(zhǎng)胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同(tóng)产品背后有不(bù)同(tóng)代工厂生产，其中排名第三(sān)的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥(yào)生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌(jūn)钥原(yuán)名江苏朸(lì)健生命科技发(fā)展有(yǒu)限公(gōng)司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾(céng)深陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近年(nián)来，国内(nèi)女性在护肤(fū)方面的需(xū)求(qiú)逐(zhú)步增长，口服美容市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃发展(zhǎn)得态势(shì)，以(yǐ)五(wǔ)个女(nǚ)博主(zhǔ)为代表(biǎo)的新兴(xīng)品牌凭借精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销手法在这(zhè)一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然(rán)不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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