Facebook广告仍然是品牌的(de)有(yǒu)效数字广告(gào)工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众(zhòng)和详细的目标选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策(cè)略时(shí)，将创造力与(yǔ)数(shù)据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而出至关重要(yào)。然而(ér)，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能比听起来更(gèng)复(fù)杂。成(chéng)功需(xū)要触及驱使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗上口的(de)东西(xī)并不(bù)能减少点击量——你必须两者兼(jiān)而有之才能获得(dé)点击(jī)量。阅(yuè)读以(yǐ)下内容，了解更(gèng)多关于有效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前(qián)：了(le)解您(nín)的(de)受众

了解你的受众是任何成功的营(yíng)销或广告活动的(de)第(dì)一(yī)步。使用(yòng)有关客户(hù)的可(kě)用数据和有(yǒu)关产品的反馈可(kě)以(yǐ)帮助您“了解(jiě)台湾swag是什么，swag是什么意思什么梗”潜在买家在整个购买过程(chéng)中的(de)需(xū)求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的价值观(guān)，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的(de)广告以及他们的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸引力(lì)，可以(yǐ)带来额外的(de)点击(jī)量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标(biāo)受(shòu)众，这本身就是一(yī)项技能。一(yī)旦你很(hěn)好地处理(lǐ)了这方面的(de)业(yè)务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人(rén)注目的活动，以吸引力(lì)和(hé)清晰度的正确(què)组合吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得点击的(de)两个最(zuì)重要的因素(sù)：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企业(yè)在创建广告时有(yǒu)不同的优(yōu)先级，Facebook提供了(le)格式化(huà)广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图(tú)像、视频、声(shēng)音还是(shì)文字，都有(yǒu)一种格式可(kě)以帮助你实现(xiàn)营销目标。企(qǐ)业应该(gāi)使(shǐ)用各种各(gè)样的广(guǎng)告(gào)，因为每个人都不同地参与广告(gào)。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示，但(dàn)另(lìng)一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各种形式可(kě)以让你(nǐ)的企业深入了解吸引目标(biāo)受众的广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提(tí)供的一(yī)些格(gé)式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的(de)格式，可以使(shǐ)用高(gāo)质量的单一图像来展示你的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)创建起来很快(kuài)，使(shǐ)您(nín)能够(gòu)突出(chū)显示特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示多个(gè)图像(xiàng)。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加运动和声(shēng)音(yīn)来(lái)创(chuàng)建一个可以在(zài)设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也很(hěn)容易(yì)，成本比(bǐ)视频低，加载速度(dù)比视频广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格式，这种格式(shì)非常适合拥(yōng)有简单易(yì)懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企业或有(yǒu)预算的(de)企(qǐ)业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得(dé)所需(xū)的指(zhǐ)标（如哪些照(zhào)片、措辞等(děng)最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视(shì)频(pín)广告

视频广告格(gé)式可能(néng)是最有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮(bāng)助您(nín)创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视频。你(nǐ)也(yě)可以创建自己(jǐ)的视频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览量(liàng)比其他广告格(gé)式多(duō)10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一(yī)个(gè)可(kě)以通过视频展示(shì)的产品，那么很容易获(huò)得创意。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务(wù)，一个流(liú)行的想法(fǎ)是(shì)拍摄团(tuán)队(duì)中(zhōng)的某(mǒu)个人(rén)谈论你的公司的视频。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格(gé)式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以(yǐ)也应该尽快测试(shì)视频(pín)广(guǎng)告。虽然视(shì)频广告(gào)通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都(dōu)表现得更好，但它仍然值(zhí)得与静(jìng)态(tài)广(guǎng)告一起测试(shì)，看看(kàn)什么对你的受众(zhòng)有效(xiào)。因此，无论(lùn)你是一家初(chū)创公司还是(shì)更成熟(shú)的公司，视(shì)频都是值得的。另一个提示：为(wèi)所有视频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广(guǎng)告

旋转图集格式允(yǔn)许营销(xiāo)人员在一(yī)个(gè)广告中展示多达10张(zhāng)照片和(hé)视频。

每个图片(piàn)或视(shì)频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录(lù)页，以提供(gōng)有关促销、产品细(xì)节或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还(hái)允(yǔn)许(xǔ)您显示与广告相关的一(yī)系列事件。旋(xuán)转木马广(guǎng)告将(jiāng)内容浓(nóng)缩为一(yī)个广告，同时也(yě)为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主(zhǔ)题(tí)是户外(wài)的(de)，但每(měi)张(zhāng)图片都(dōu)有自己的创意和(hé)“立(lì)即购物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式(sh台湾swag是什么，swag是什么意思什么梗ì)

旋转图集(jí)格(gé)式有(yǒu)利于显示单个(gè)产品的不同(tóng)角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)时提供参与度。如果你的产品或服务(wù)有多种用途，这是传达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费(fèi)者通过介绍视频浏览产品，并配以网格(gé)布局的一系列产品图像。最初(chū)的视频重点(diǎn)介(jiè)绍了您(nín)在活动(dòng)中推广的产品系(xì)列。当用户单击时，他们可(kě)以在快速加载页面上(shàng)浏(liú)览集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接可使客(kè)户从(cóng)发现到浏览再到(dào)购买的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备(bèi)上(shàng)点击你的广告后打开的(de)全(quán)屏(píng)体(tǐ)验。这(zhè)是突出您的产品(pǐn)和(hé)服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系列最适合有产品目录展示的电(diàn)子商务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面(miàn)，其(qí)中有四(sì)种或四种以上的产(chǎn)品可供客户(hù)浏览，允许您对(duì)相关(guān)商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提(tí)供动态体(tǐ)验。该选项使(shǐ)用(yòng)同一广告的不(bù)同变(biàn)体为观众定制广告——您的(de)团队(duì)使用单个图像或视频和其他文本选项创建广告。该平台通过使(shǐ)用文本组合自动创(chuàng)建不同(tóng)的广(guǎng)告，通过增强功能调(diào)整(zhěng)媒体，并为(wèi)目标(biāo)受(shòu)众创(chuàng)作最(zuì)有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图(tú)像(xiàng)或(huò)使用滤镜来(lái)突出广告。广告的组成变(biàn)化可能包括标签、显示相关(guān)评论和(hé)不(bù)同的(de)文(wén)本组合，以创建引人入胜的标(biāo)题(tí)。然后(hòu)，脸书向用(yòng)户(hù)显示(shì)个(gè)性化(huà)广告，预计可(kě)能会获(huò)得回应的变(biàn)化。动态广(guǎng)告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以(yǐ)在(zài)这(zhè)里学(xué)习(xí)如(rú)何创建动态广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我(wǒ)只会(huì)向有团(tuán)队或第(dì)三方公司管理Facebook广告(gào)的(de)大(dà)公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种形(xíng)式最适(shì)合那些对同一产(chǎn)品或服务(wù)的受众略有不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告(gào)类型之前，你需(xū)要(yào)牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它可能会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上(shàng)展示的(de)广告创意需(xū)要(yào)深思熟(shú)虑(lǜ)的(de)计划(huà)来吸引用户，并充分传达营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素(sù)，这些(xiē)因素可以带来成功的活动(dòng)和用户(hù)更多的(de)点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本

由于广(guǎng)告是在用户(hù)滚(gǔn)动时(shí)快速扫(sǎo)描(miáo)的，因(yīn)此请保持主(zhǔ)要文本的(de)简短和(hé)精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制(zhì)在125个字符以(yǐ)内(nèi)，以避免被截(jié)断(duàn)。通过(guò)选择与用户互动的(de)最佳词语(yǔ)来(lái)确认受(shòu)众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根(gēn)据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的(de)目(mù)标？

如果是，请在(zài)主要文本中突出显(xiǎn)示这(zhè)些关键元素(sù)。吸(xī)引消费者(zhě)购(gòu)买你的产(chǎn)品需要有意义的文字来满足他们(men)的特定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在(zài)买家，还是(shì)向以前对你的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的消费者重新(xīn)推(tuī)销，直接写信给(gěi)观众都很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广(guǎng)告(gào)时，选择独特的媒体资(zī)产并(bìng)代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用(yòng)户和产生点击方面非常出(chū)色。此外，确保你(nǐ)的媒体在(zài)种族和(hé)性别方面是多样(yàng)化(huà)的——在(zài)营销你的品牌和与目标受众建立联(lián)系时(shí)，包容性(xìng)和代表性很重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应该(gāi)是对行(xíng)动号召的补充(chōng)。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录、查(chá)看(kàn)独家交易或了解有关收藏的更多详细(xì)信息。一定要在标(biāo)题中突(tū)出显(xiǎn)示特价商品。标题中应(yīng)该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请记住，在(zài)截断之前最(zuì)多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见面(miàn)。如果他们(men)浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系(xì)列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的(de)CTA会(huì)激发人们对该品(pǐn)牌的(de)兴(xīng)趣。提(tí)供免费试用(yòng)、目录或独家交易都是与观众互动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有(yǒu)价(jià)值(zhí)，而(ér)“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企业(yè)对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广告登(dēng)录页面(miàn)对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至(zhì)关重要。登(dēng)录页(yè)必须与广告相(xiāng)关，无论是(shì)产品详细(xì)信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供(gōng)他们想要探索您(nín)的产品或(huò)服务的信息以及转换过程中合乎逻(luó)辑的下一(yī)步是(shì)至(zhì)关重要的。为移动用户优化目的地页面，这(zhè)意味着内容会立即(jí)加(jiā)载，用户可以(yǐ)轻松(sōng)导航(háng)，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书(shū)广(guǎng)告通过(guò)其庞(páng)大的受(shòu)众(zhòng)为大小企业带来收(shōu)入(rù)。因此，从长远来看，花时间制作能够产生(shēng)点击(jī)量的广告(gào)是值得的。您的(de)营销(xiāo)团队可以创建(jiàn)一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展示(shì)产品的(de)格式来点击，同时(shí)积极参与受(shòu)众的兴趣。

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