很难(nán)想象，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会(huì)迎来(lái)连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财(cái)年第二财季(jì)业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个(gè)季(jì)度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利润分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一(yī)次(cì)还是在2019年，苹(píng)果的市值在半(bàn)年内缩(suō)水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字(zì)招牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的(de)基本(běn)盘，营收增长进一步(bù)放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不(bù)佳的最大原因，就(jiù)在于(yú)消费(fèi)者对其印象(xiàng)不(bù)理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没有(yǒu)升级，依(yī)然适(shì)用上一代配(pèi)备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后(hòu)7天的预(yù)售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势(shì)，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难(nán)让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大(dà)硬件(jiàn)中(zhōng)唯(wéi)一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一(yī)季(jì)度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计(jì)将同比下(xià)降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最严重的业务，跌(diē)幅接近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存过剩和(hé)行业(yè)环境(jìng)恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在全球(qiú)平(píng)板电(diàn)脑市场排名第(dì)一，份(fèn)额达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年居(jū)家办公(gōng)、上网(wǎng)课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但(dàn)当大(dà)家恢复正常工作生活(huó)，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避免的事(shì)情。不(bù)论(lùn)是(shì)手机(jī)市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于市(shì)场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三(sān)大硬件作为苹果的(de)基(jī)本盘(pán)，也随(suí)之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被(bèi)视为(wèi)“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是(三晋大地是什么意思，三晋大地三晋指的是哪儿shì)iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市(shì)值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨三晋大地是什么意思，三晋大地三晋指的是哪儿慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不(bù)俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知(zhī)供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势(shì)必会导(dǎo)致成本(běn)和售(shòu)价上升，故(gù)苹果可能需(xū)要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和(hé)推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负(fù)增长状态(tài)。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回(huí)答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大(dà)会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为(wèi)具(jù)有(yǒu)先锋意(yì)味的产品(pǐn)备受(shòu)期待，外界也渴(kě)望苹果能给行业注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至(zhì)引导方向(xiàng)。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不(bù)是(shì)一个“接(jiē)地气(qì)”的(de)产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行(xíng)业(yè)中(zhōng)可以说极(jí)其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者(zhě)可(kě)以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹(píng)果造(zào)车的(de)消(xiāo)息至今已(yǐ)有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻(wén)，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特(tè)斯(sī)拉、比亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟(dì)和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季(jì)财报电话会议上，库克(kè)面(miàn)对营(yíng)收(shōu)、净利(lì)润双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市(shì)场十(shí)分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里的市场(chǎng)活力令人(rén)难以(yǐ)置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果(guǒ)在(zài)印度地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其(qí)他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务已创下了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且(qiě)是(shì)非(fēi)常强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印(yìn)度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果直营店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和(hé)印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在印(yìn)度的(de)投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如(rú)此，库(kù)克还准备将(jiāng)苹果供应链加速(sù)移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解(jiě)药，似乎(hū)正一步一步成为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的下一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代(dài)过去(qù)了(le)，在科技创新停滞的(de)当下，稳(wěn)住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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