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40目筛网孔径是多少毫米 40目筛网孔径多大千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个(gè)四40目筛网孔径是多少毫米 40目筛网孔径多大月，B站好(hǎo)像都站在(zài)名为“停更(gèng)”的(de)风口浪尖上。

　　先(xiān)是有(yǒu)“我是怪异君”“靠脸(liǎn)吃(chī)饭的徐大(dà)王”“LKs”等(děng)几(jǐ)位百万(wàn)粉丝级别UP主和部分中腰部UP主(zhǔ)宣(xuān)布(bù)停更，引发外界对“B站停更潮”的诸(zhū)多讨论与(yǔ)猜测。

　　日前(qián)，拥(yōng)有千万粉丝的影视区UP主“木鱼水心”又发布动态回应(yīng)停更传言(yán)，他没有停更(gèng)，但(dàn)确实(shí)比较艰(jiān)难。坊间(jiān)有观点称，因(yīn)为粉丝属性(xìng)复杂，影视解(jiě)说本来就不好(hǎo)接广告。

　　所以(yǐ)，是平(píng)台、赛(sài)道(dào)还是(shì)与(yǔ)广告投放相关的环境问题所致？“木鱼(yú)水心”们又该如何，才能(néng)养活自己与团队呢？

　　千(qiān)万(wàn)粉的木鱼水心四(sì)个月没(méi)广告，上则商单(dān)是奔驰(chí)

　　拥有1023万粉丝的(de)木(mù)鱼水心(xīn)，算是B站影视区的(de)头部(bù)UP主了，他在2019年、2020年(nián)、2021年接连三年(nián)入选B站“年度百大UP主”。其娓娓道来、内容(róng)详实的(de)风格深受(shòu)观众(zhòng)喜爱，一千(qiān)多则投稿中近半作品播放量超过(guò)百万次。其解说(shuō)的《红(hóng)楼梦》、《三国演(yǎn)义》和《觉醒年(nián)代》相关(guān)视频播放(fàng)量，甚至已超千万。

　　千万粉的UP主都接不到广告了？

　　木鱼水心的更新频率并不算太高，过去一整年他更新(xīn)了57支作品，平(píng)均下来基本做(zuò)到周更。但(dàn)考(kǎo)虑到其(qí)作(zuò)品几乎都是(shì)30分钟(zhōng)以上的长视(shì)频，甚至有不少视(shì)频“长(zhǎng)度以小时(shí)计(jì)”。这(zhè)样看来，木鱼水心和他的团队已是非常勤奋(fèn)。值得一(yī)提的是，过去一年他几乎(hū)放弃(qì)了热点，专(zhuān)注(zhù)于《水浒传》的系(xì)列解读(dú)。

　　自4月5日以来，长达二十(shí)天的时间里木鱼(yú)水(shuǐ)心并未(wèi)更(gèng)新，由(yóu)此引发了坊间关(guān)于其停(tíng)更的猜(cāi)测。23日晚间，木鱼水心回应传闻并(bìng)否认了(le)“停更”的说(shuō)法，表示(shì)正在打磨新作(zuò)品，但“确实也比较艰难”。

　　千万(wàn)粉的UP主都(dōu)接(jiē)不到广(guǎng)告了？

　　木鱼水心透露(lù)，2023年(nián)到(dào)目前为(wèi)止(zhǐ)，四(sì)个多月没有(yǒu)接到广告，B站(zhàn)的创作激励，还不够付(fù)办公室房租。“现在(zài)基本是‘用爱发电’，去年一整年更新《水浒传》就是如此。”

　　“创作激励(lì)腰斩”和“接(jiē)不到广告”，的确是此前(qián)“B站停更(gèng)潮”中人们(men)讨论的焦点(diǎn)。不过靠创作激(jī)励养不活创作者(zhě)”几乎已是B站UP主的共(gòng)识，相比之下，广告商单才是创作大头。

　　但木鱼水心说，他已经四个月没有接广告(gào)了，那他上(shàng)一次的商单是(shì)什(shén)么呢？是奔驰。

　　千万(wàn)粉的UP主都接不到广告了？

　　去年(nián)12月，借《阿凡达》上映，木鱼(yú)水(shuǐ)心(xīn)做了(le)一则观影指(zhǐ)南(nán)，奔驰广告就是(shì)植入在这则视频(pín)中。据花(huā)火后台数据，木鱼水心的(de)植(zhí)入视(shì)频(pín)报价在三十(shí)几(jǐ)万、定制视(shì)频约要四十几(jǐ)万，此前也合(hé)作(zuò)过手机(jī)游戏、电商(shāng)平台、食品饮料等品牌类型。

　　某品牌投放人士告诉蓝鲸记者，考虑(lǜ)木鱼水(shuǐ)心的粉丝体量及影响力，这个价格不(bù)算贵。那么，千(qiān)万粉丝UP主怎么就接(jiē)不(bù)到广(guǎng)告了呢(ne)？

　　“所(suǒ)有离甲方远领域的自媒体，都(dōu)不好接广告。”

　　上个(gè)月末，知(zhī)名广告人(rén)“姜茶茶”在(zài)小号上发布的文章《今年，百万(wàn)粉的KOL都接不到广告(gào)了》，也曾(céng)引起业内外广泛讨(tǎo)论。

　　《2022中国(guó)互联(lián)网广告数据报告》显示，2022年(nián)，中国(guó)互联网广告市场规模预计约为5088亿(yì)元，较(jiào)2021年(nián)下降(jiàng)6.38％，市场规模近七年首次出(chū)现负增长(zhǎng)。当广告(gào)主的可支配支出减少(shǎo)，怎么选(xuǎn)择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告市场洞(dòng)察》指出(chū)，消(xiāo)费不(bù)增长对营销(xiāo)的(de)转化要求进一步提(tí)升，广告营销面临(lín)突破(pò)和变革(gé)的(de)要求(qiú)。因此，找到(dào)细分赛道(dào)上更垂直或(huò)者更(gèng)接近消(xiāo)费者的博主(zhǔ)成为品(pǐn)牌(pái)主的共识之一。

　　有一份来自(zì)B站的数据可以(yǐ)侧面佐证这一点(diǎn)。其2022年财报信息(xī)显示：随着(zhe)年(nián)龄增长，B站用户不仅(jǐn)关注游戏、数(shù)码、美妆(zhuāng)等领域，还逐(zhú)渐(jiàn)展现出对(duì)汽车、家装、家电(diàn)等(děng)新领域的消(xiāo)费需求，吸引更多品(pǐn)牌(pái)主与B站进行合作。过(guò)去一年，汽车、母婴、家装家电内容的(de)VV数(shù)（视(shì)频播放次数）增长，均(jūn)超过(guò)了100％。以其中(zhōng)的(de)汽车区UP主为例，接单人数同比(bǐ)增长达118％。

　　千万粉(fěn)的(de)UP主都(dōu)接(jiē)不(bù)到广告(gào)了？

　　但显然，影视解说在商业化上并不(bù)是一(yī)个很(hěn)垂直的赛道。无独有偶，同(tóng)样(yàng)身在影视区的254万(wàn)粉丝UP主“low君热剧”也在日前透(tòu)露很久(jiǔ)没有商品方找(zhǎo)他们打视频(pín)广告了。

　　按照一(yī)般思路(lù)推断，影视类解(jiě)说最对(duì)口的可能是(shì)影视推广(guǎng)。某MCN负责人告诉蓝鲸记者(zhě)，其实今年(nián)影视类投放应该不少，“毕(bì)竟(jìng)春节到现在影(yǐng)视项(xiàng)目很多，数量(liàng)是超(chāo)过(guò)去年的。”但(dàn)整体预算变少的(de)情(qíng)况下(xià)，片(piàn)方(fāng)也比较谨慎(shèn)，尤其对于投(tóu)头部UP会更(gèng)谨慎一(yī)些。

　　上述负责人表示，影视类投放主要是口(kǒu)碑营(yíng)销，不能直(zhí)接(jiē)转化成带货收益，所以“影视解说(shuō)类”肯定(dìng)不是(shì)首选(xuǎn)——6位数的报(bào)价，对(duì)片方负担还是(shì)很大的。

　　“我了解的不少UP都(dōu)主动降价了(le)，去年特别差，今年就想多接(jiē)点（广告）。” 该负责人认为，目前（UP主商业化）最(zuì)好的状(zhuàng)态要么(me)就是缩小团队，要么就是再找(zhǎo)点别的经营方向(xiàng)，头部UP主(zhǔ)不(bù)调(diào)整业(yè)务(wù)方向，很难(nán)适应(yīng)。

　　“半佛仙人”也在其文章《一(yī)堆人喊B站断更潮，我都傻(shǎ)了》中指出，UP主养(yǎng)不活自己(jǐ)可能并(bìng)非(fēi)是平台的缘故，“所有离甲方远(yuǎn)的领域的自媒(méi)体，都不好(hǎo)接(jiē)广告。”

　　此外(wài)，内(nèi)容赛道的(de)变现(xiàn)前(qián)景(jǐng)一定程度上和该领域内的品牌(pái)数(shù)量(liàng)和(hé)竞争情况(kuàng)有关，比如美妆、科技、汽车其实都属于优质的变(biàn)现内(nèi)容，但其中又(yòu)有所(suǒ)不同。

　　蕃茄(jiā)蛋联合创(chuàng)始人罗锴告诉(sù)蓝(lán)鲸(jīng)记者(zhě)：“汽(qì)车和科技属于(yú)典型的大(dà)博主(zhǔ)逻辑，品牌(pái)集中度高，海量博主争夺几个金主爸爸，这种最终资源(yuán)其实都(dōu)集(jí)中在头部博主。而美妆品(pǐn)牌(pái)数量多，中(zhōng)腰部(bù)博主也能接到广告(gà40目筛网孔径是多少毫米 40目筛网孔径多大o)，这就是一个更普适的赛道。”

　　不过也(yě)有观点认为，不少UP主接不到广(guǎng)告可(kě)能只是“没有合适的(de)广告”。

　　上(shàng)述(shù)品牌投放人士(shì)告诉蓝鲸记者(zhě)，品牌更(gèng)多还是看目标(biāo)受众，也就是粉丝量级和他的购买能(néng)力是(shì)否(fǒu)足够，如果回(huí)归到这两点(diǎn)，当一个创(chuàng)作者覆盖(gài)的(de)粉丝(sī)足够多，赛道(dào)就不是根本问题了。她个人(rén)推(tuī)测认为，木鱼水心接不到商单(dān)可(kě)能(néng)和个(gè)人内容规划有关，也(yě)许没有碰到合适(shì)的广(guǎng)告(gào)。

　　离钱远的(de)内容(róng)还有机会变现吗？

　　众所(suǒ)周知，互联网时代的内容想要变现主(zhǔ)要有三大路径：商单推广(guǎng)、付费/打赏、平台激励(lì)。

　　根据上文(wén)，由于影视(shì)类内(nèi)容本身行业的属性和(hé)影视类商单性价比(bǐ)问(wèn)题(tí)，影(yǐng)视区(qū)尤(yóu)其是(shì)解说类UP主靠(kào)广告商(shāng)单维持生计的(de)难度在近两年指数级上升。

　　那对于木鱼水心这样的优(yōu)质内容创(chuàng)作者而言，剩下的两条路能(néng)走通吗？

　　答案是“很难(nán)”。

　　在国内的互联网环境(jìng)中(zhōng)，“内容付费”往(wǎng)往被称为“知识(shí)付(fù)费”，这二者之间(jiān)的差异是(shì)整个内容变现环境(jìng)的(de)缩影(yǐng)。最早(zǎo)研究中(zhōng)产阶级的学者(zhě)奥维·洛夫格伦认为，中产阶级(jí)正是通过对(duì)理(lǐ)性和效率的追求，建构出新的时(shí)间观(guān)念来形成并定义自己的(de)文化。这段话投射到我们当代(dài)人的内容消(xiāo)费中便是各(gè)种知识付费类内容(róng)。比(bǐ)起娱乐、兴(xīng)趣类(lèi)，具有工具属(shǔ)性的知识(shí)类内容(róng)往往被视为“更有(yǒu)用(yòng)”的东西，更(gèng)容易吸引大众(zhòng)消费。

　　艾媒咨询(xún)数据(jù)显(xiǎn)示，2022年中国知识付费市(shì)场规(guī)模达(dá)1126.5亿(yì)元，较2015年增(zēng)长(zhǎng)约70倍(bèi)，罗(luó)振宇和樊登(dēng)读书会等IP都是这一风潮(cháo)的(de)代表。

　　国内通过书影音类泛娱乐内(nèi)容进行付费变现的成功(gōng)案(àn)例少之(zhī)又少，某MCN负责(zé)人Jason告诉(sù)蓝(lán)鲸记者：“内容(róng)付费只能(néng)是锦上添花，不是主(zhǔ)要(yào)盈利(lì)渠道，除非《反派影评》那种用(yòng)户特别(bié)忠实的。”

　　虽(suī)然B站此前曾(céng)试(shì)水UP主视频单(dān)期付费(fèi)，但截至(zhì)目前这一(yī)功能却(què)并未见到推广，以此为主要变现途径的UP主也几乎(hū)没有(yǒu)，可(kě)见想(xiǎng)要粉丝直接为内容买单并(bìng)不(bù)容易。

　　同类博主在YouTube平台的生存(cún)状况经常被拿来与国内对(duì)比，近日“停更近两年(nián)，李子柒(qī)的YouTube频道还能月入几十万(wàn)”的新闻也被反复讨论。

　　据了(le)解，YouTube为(wèi)创作者(zhě)提供了多(duō)种(zhǒng)变(biàn)现方式，只(zhǐ)要参与“YouTube合作伙(huǒ)伴计划”（YouTube Partner Program），即可通(tōng)过发(fā)布内容创造收入。据(jù)“全现在”报道，按照55％的分(fēn)成(chéng)比例，YouTuber每千次(cì)播(bō)放的(de)分成收益可达到165美元(yuán)（1127元人民币）。2019年，YouTube平台(tái)收入排行榜榜首的博主年收入(rù)达2600万美(měi)元(yuán)（约(yuē)1.84亿人民币）。

　　这个(gè)数字与B站的平台激励相(xiāng)比天差地别。

　　B站(zhàn)2022年(nián)财报显(xiǎn)示，2022年其净亏损(sǔn)75亿元(yuán)，营业成本高(gāo)达180亿(yì)元，其(qí)中包(bāo)括在直播和广告业务中给(gěi)UP主的激励(lì)/分成(chéng)达到91亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)18％。但(dàn)去年(nián)以来，B站多次变更UP主创作(zuò)激励规则，大量UP主在(zài)社交平台反馈称收入减(jiǎn)少。某UP主(zhǔ)告诉蓝(lán)鲸记者，自己并不知道B站(zhàn)的(de)具体现金激励算法，后台也只给出了内容(róng)质量、观(guān)看时长等计算维度，“所以我大多数(shù)时候只(zhǐ)能靠体感，不(bù)过体(tǐ)感确实降(jiàng)了。”

　　千万粉的UP主都(dōu)接(jiē)不到广告了？