既是响应(yīng)消费复(fù)苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统计局发布(bù)的数据(jù)显示，我国2023年一季度(dù)国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要(yào)因素。国家发展改革(gé)委新闻发言人(rén)孟玮表示(shì)，一(yī)季度消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费(fèi)回暖的背景下，电商行业(yè)正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购物节(jié)，各大(dà)电商平(píng)台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继(jì)续提振(zhèn)消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多(duō)实惠」策略(lüè)的电商巨头0031是哪个国家的区号啊，00371是哪个国家的区号也在进一(yī)步加大(dà)补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超额(é)补贴(tiē)，其(qí)中小米(mǐ)等品牌产品的补贴(tiē)力度(dù)甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低(dī)价。这家(jiā)公司还喊出了「天天都是618」的购物(wù)口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则主要从(cóng)供(gōng)给端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴(tiē)将下调(diào)佣金费率，吸引(yǐn)更多(duō)低价(jià)商(shāng)品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会(huì)」，面向商家推(tuī)出「减负(fù)增收」大礼(lǐ)包，希望获得(dé)更多低价商品供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格(gé)战中，消费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数(shù)码(mǎ)家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼(pīn)多多加(jiā)补后的(de)产品(pǐn)价格，确实有一(yī)定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券后只(zhǐ)用(yòng)829元(yuán)，而(ér)在其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用(yòng)券(quàn)后(hòu)售(shòu)价1799元，而在(zài)其它电商(shāng)平(píng)台售(shòu)价(jià)为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售(shòu)价3749元(yuán)，而(ér)在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在(zài)为消费者提供全(quán)网最(zuì)具性价比(bǐ)的产品(pǐn)，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负责人表示。在五一消费(fèi)旺(wàng)季来临之前，这(zhè)是(shì)拼多多(duō)推出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括(kuò)苹(píng)果、华(huá)为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调(diào)、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责(zé)人(rén)表示，消费(fèi)季活(huó)动上线半(bàn)个月以(yǐ)来，大(dà)部分产品(pǐn)均(jūn)实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的销量实(shí)现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机环(huán)比增幅(fú)超过180％。而家(jiā)电类目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在(zài)销量最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一(yī)级能(néng)效空调销(xiāo)量增长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一假期临近，户外便(biàn)携式小(xiǎo)家电也在热销。比如平(píng)台车载(zài)小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能(néng)锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式(shì)小风扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼(pīn)多(duō)多再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济(jì)提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更(0031是哪个国家的区号啊，00371是哪个国家的区号gèng)低的价(jià)格刺激消费。另一方面(miàn)是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再(zài)次(cì)成为电商(shāng)平台之间竞争的(de)关键。拼多多越是(shì)持续比拼(pīn)「全网(wǎng)最低价(jià)」，就越有(yǒu)可(kě)能在这(zhè)场(chǎng)大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是(shì)目(mù)的，

　　消费者(zhě)才(cái)是目的

　　在过去十年互联(lián)网崛(jué)起(qǐ)的过(guò)程中(zhōng)，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了(le)一个「带(dài)有贬义的(de)名(míng)词」。一些戴(dài)着(zhe)有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电(diàn)商(shāng)补贴大战，产(chǎn)生了一些(xiē)豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中(zhōng)国(guó)市场急需从疫情(qíng)中复(fù)苏的大背景(jǐng)下(xià)，企(qǐ)业(yè)良性的(de)价格竞争(zhēng)，不论是(shì)对经济复苏、还是(shì)对消费者都有好处(chù)。对经济而言0031是哪个国家的区号啊，00371是哪个国家的区号，电商平(píng)台微小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏多添一把火。而(ér)对消费者而言，更(gèng)低的(de)价格(gé)真正切切让(ràng)消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下(xià)手机、家电(diàn)产品补贴力度(dù)均(jūn)超过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于(yú)拼多(duō)多(duō)、还(hái)是其(qí)他电商(shāng)平台来(lái)说，补(bǔ)贴只是(shì)短时间内刺激(jī)消费者(zhě)的手段，而不(bù)是目的(de)。最(zuì)终(zhōng)，赢得(dé)消费者还(hái)是要靠提升(shēng)产品(pǐn)和服务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及(jí)持(chí)续性地降低商品(pǐn)从生(shēng)产(chǎn)、到销售、到运输物(wù)流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多(duō)多也(yě)在做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级(jí)了(le)物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提(tí)供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅靠(kào)价格去(qù)赢得消费者，更(gèng)需要一套完(wán)整的、优质的服务(wù)体系。这才是(shì)今天(tiān)企业的(de)立足之本。而(ér)这(zhè)，也将是未来(lái)电(diàn)商(shāng)平台共同需要(yào)面对和(hé)解决(jué)的(de)问题(tí)。

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