Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字广告工具(jù)，因为它们(men)拥有庞大的受(shòu)众和详细的(de)目标选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时(shí)，将创造力与数(shù)据(jù)洞察力相结(jié)合对于使自己在(zài)竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持(chí)到底可能(néng)比听起(qǐ)来更复杂(zá)。成功需要触及驱(qū)使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据(jù)或(huò)写一些朗朗(lǎng)上口的东西(xī)并不(bù)能减少点击量——你(nǐ)必(bì)须两者兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅读以下(xià)内容(róng)，了解更多关于(yú)有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的(de)受众(zhòng)是(shì)任何成功的营销或广告(gào)活动的第一(yī)步。使用有(yǒu)关客户的可用数(shù)据和有关产品(pǐn)的反(fǎn)馈可以帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜在买家(jiā)在整个购(gòu)买过(guò)程(chéng)中的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的价值(zhí)观，以使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你(nǐ)的广告以(yǐ)及(jí)他们(men)的需求(qiú)，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什(shén)么对你(nǐ)的(de)观众最有吸引力，可以带来额外的点击(jī)量和更(gèng)多的转化率。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是一(yī)项技(jì)能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是(shì)时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助(zhù)你的品(pǐn)牌(pái)创建(jiàn)引(yǐn)人注目的活动，以吸(xī)引力(lì)和(hé)清晰度的正确组合吸引消费者购买你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两(liǎng)个最重要的因素：广告设置和(hé)广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不(bù)同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视(shì)频、声(shēng)音还是文字(zì)，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实(shí)现(xiàn)营销目(mù)标。企业应(yīng)该使用各种(zhǒng)各样的(de)广(guǎng)告，因为每个(gè)人都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各种(zhǒng)形式可(kě)以(yǐ)让你的企业深入了解吸引目标(biāo)受(shòu)众的广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些(xiē)格(gé)式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片(piàn)广告(gào)是一种简单的格(gé)式，可以使用高质量的单一图(tú)像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建起来(lái)很快，使您能够突出显示特(tè)定的产(chǎn)品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片还可以展示多个图(tú)像。这种格式可以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添加(jiā)运动和(hé)声音来(lái)创建一个(gè)可(kě)以在设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成本比(bǐ)视频低，加载(zài)速(sù)度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式，这(zhè)种格式(shì)非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初(chū)创企业或有预算的企业(yè)。

如果你仍在通(tōng)过广告收(shōu)集数据(jù)，从这里开始，你(nǐ)将获得所(suǒ)需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创(chuàng)建自(zì)己的视频并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏(liú)览量比其他(tā)广告(gào)格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个可以通(tōng)过视频展示的产品，那么很容(róng)易获得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服(fú)务(wù)，一个流行的(de)想法是拍摄团队中的某个(gè)人谈论你的公司(sī)的视频。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式

就像静态广(guǎng)告一(yī)样，你可以也应该尽快(kuài)测试(shì)视频广告。虽然视频广告(gào)通(tōng)常(cháng)无(wú)论(lùn)是(shì)哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业(yè)务(wù)都表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它仍然(rán)值得与静(jìng)态广(guǎng)告一起测试，看看什(shén)么(me)对你的(de)受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公(gōng)司还是更成熟的(de)公司(sī)，视频(pín)都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集广(guǎng)告

旋(xuán)转图集格(gé)式(shì)允(yǔn)许营销人(rén)员在(zài)一个(gè)广告中(zhōng)展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视(shì)频都有(yǒu)自(zì)己(jǐ)的链接，可(kě)以将潜在买家直接带到登录页，以提(tí)供有关(guān)促销(xiāo)、产品细节或服务的更(gèng)多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格(gé)式(shì)还允许您显(xiǎn)示与广告(gào)相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时(shí)也为用户(hù)提(tí)供(gōng)了点击图片(piàn)与您(nín)的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外准确的近义词有哪些，准确 的近义词是什么？的，但每张图片都有自己的创意(yì)和(hé)“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋(xuán)转图(tú)集格式有利于显示单个(gè)产(chǎn)品的不同角度(dù)、显示(shì)多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如(rú)果你的产品或服务有多(duō)种(zhǒng)用(yòng)途(tú)，这(zhè)是(shì)传达(dá)你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过(guò)介绍视频浏览产品，并(bìng)配(pèi)以网格布局的一准确的近义词有哪些，准确 的近义词是什么？系列产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了(le)您在(zài)活动中(zhōng)推广(guǎng)的(de)产品系列。当(dāng)用(yòng)户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体(tǐ)验(yàn)是在有(yǒu)人(rén)在移(yí)动设备上点击你的(de)广告(gào)后打(dǎ)开的全屏体(tǐ)验。这是突(tū)出您的产品和服(fú)务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

一个(gè)系(xì)列最适(shì)合有产品目录(lù)展(zhǎn)示的电(diàn)子(zi)商(shāng)务品牌。这种格式(shì)创建(jiàn)了一个店(diàn)面，其中有四(sì)种或四种以上(shàng)的产(chǎn)品可(kě)供客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行分(fēn)组以(yǐ)提高销售(shòu)额(é)。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用(yòng)同一广告的不同变体为观众定(dìng)制广告——您的团队使用单个(gè)图像(xiàng)或(huò)视频和(hé)其他文(wén)本选项创建广告。该平台通(tōng)过使用文本组合自动创建不同的(de)广告，通过(guò)增强功(gōng)能调整(zhěng)媒体，并为目(mù)标受众创(chuàng)作最有效的广告。这个过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的组成变化可能(néng)包括标签、显示相(xiāng)关评论(lùn)和不同(tóng)的(de)文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显示个(gè)性化广告(gào)，预计可能会(huì)获得回应的(de)变化。动态(tài)广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用(yòng)户进行更改(gǎi)。你可以在(zài)这里学习如何创(chuàng)建动态(tài)广告。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

通常，我只(zhǐ)会向(xiàng)有团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告(gào)类型。此外，这种形式最适合那(nà)些对(duì)同一产品(pǐn)或服(fú)务(wù)的受众略有(yǒu)不同的人。此外(wài)，在进(jìn)入这种广(guǎng)告类型之前(qián)，你需要(yào)牢牢把握不同的(de)受众，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意(yì)

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划来(lái)吸引用户(hù)，并充分传达营销人员的(de)信(xìn)息(xī)。考虑以下因(yīn)素(sù)，这些(xiē)因素可以带来成功(gōng)的活动和用户更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动(dòng)时快(kuài)速扫描(miáo)的，因此请保持主要(yào)文本的(de)简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单词限制在125个字(zì)符以内，以(yǐ)避免被截断。通过(guò)选择(zé)与(yǔ)用户互动的最佳词语来确(què)认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请在(zài)主要文本(běn)中突(tū)出显示这些关键元素。吸(xī)引消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品需要(yào)有意(yì)义的文字来(lái)满足他(tā)们的特(tè)定需(xū)求(qiú)。无论你是试(shì)图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的消费(fèi)者重新推(tuī)销，直(zhí)接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广(guǎng)告(gào)时(shí)，选择独(dú)特的媒体资产并代表(biǎo)您的(de)品牌。真实的内容在(zài)吸引(yǐn)用(yòng)户和(hé)产生点(diǎn)击方面(miàn)非(fēi)常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种族和性别(bié)方面是多样化的(de)——在营销你的品牌和与目标(biāo)受众(zhòng)建立(lì)联系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击(jī)下载(zài)免费目录(lù)、查(chá)看独(dú)家交易或了解有关(guān)收藏的更多详细信息。一(yī)定要在(zài)标题中突出显示特价(jià)商品。标(biāo)题中应该突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断之(zhī)前最多(duō)只(zhǐ)能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在(zài)购物之旅中(zhōng)与消费者(zhě)见面。如(rú)果他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目(mù)录或(huò)独家交(jiāo)易都(dōu)是(shì)与观众互动的机会。使用“立即(jí)购(gòu)物”CTA对电子(zi)商(shāng)务(wù)零售商来说很(hěn)有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即(jí)下载(zài)”CTA为企业(yè)对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在客(kè)户(hù)创造无缝(fèng)体验至关重(zhòng)要。登录页(yè)必须与广(guǎng)告(gào)相关，无论是(shì)产(chǎn)品详细信息页还是潜在(zài)客(kè)户(hù)捕获页。向消(xiāo)费者提供他们(men)想要探(tàn)索您的产品(pǐn)或服务的(de)信(xìn)息以及转换过(guò)程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要的(de)。为(wèi)移动用户优(yōu)化目(mù)的地页面，这意味着(zhe)内(nèi)容会立(lì)即加(jiā)载，用(yòng)户可以轻松导航，结账(zhàng)（电(diàn)子商务）也(yě)很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众为大小企业带(dài)来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击(jī)量(liàng)的广告是值得的。您的营销团队可以创(chuàng)建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的(de)格式来点击，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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