“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博(bó)士，都是(shì)你们(men)逼的！”

　　被举报广告(gào)低(dī)俗、虚(xū)假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案(àn)调查

　　那(nà)个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜(sōu)，近(jìn)日(rì)该品牌已经被北(běi)京市监(jiān)局立(lì)案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳(yáng)区市场监督管理局(jú)一名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依(yī)据市(shì)场监督管理行(xíng)政处(chù)罚相关规定，经(jīng)过综合研判决定立案(àn)调查，目前正在收集证(zhèng)据材料(liào)、约谈(tán)品牌(pái)方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博士的走红(hóng)势(shì)必离(lí)不开那则充满魔(mó)性的电(diàn)梯(tī)广告(gào)。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是你(nǐ)们(men)逼(bī)的(de)！”被加(jiā)大加粗(cū)置于屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中(zhōng)透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表示了(le)对这则(zé)广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之(zhī)路(lù)走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士(shì)”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司旗下的品牌，由其全(quán)资子公司杭(háng)州青颜博识生(shēng)物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华(huá)映资(zī)本(běn)。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品牌(pái)由五位(wèi)来(lái)自于(yú)北(běi)大的医学(xué)女博(bó)士共(gòng)同(tóng)打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华液等(děng)等。

　　在官网可以(yǐ)看到(dào)五位(wèi)创始人的学历背景，其(qí)中包(bāo)括营养学(xué)博(bó)士姜(jiāng)珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士(shì)文佳、医学(xué)博士(shì)陈(chén)媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博(bó)士(shì)”两大光环，五个女(nǚ)博士(shì)近(jìn)年(nián)来在线上得以(yǐ)快速(sù)崛起。目前(qián)这(zhè)一品(pǐn)牌在淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音上均有布局(jú)，累计销量超过百万(wàn)，曾登上抖(d奥巴马与中国关系好嘛，奥巴马在任时与中国的关系好吗ǒu)音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五个女博士几(jǐ)乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜(yè)一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调(diào)品牌(pái)是由五个(gè)女博士打造，但从股权(quán)结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女(nǚ)博士是直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)疑(yí)似(shì)最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似(shì奥巴马与中国关系好嘛，奥巴马在任时与中国的关系好吗)为(wèi)姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东(dōng)中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北京(jīng)大学的(de)名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医(yī)学(xué)部就(jiù)曾(céng)发文辟谣，声明(míng)称，接到该(gāi)举报后，我部第一时间就相关事(shì)项(xiàng)进行(xíng)了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系(xì)北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)（以下简称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投资(zī)及科(kē)技(jì)成果转移(yí)转化等关系。同时经我部查明(míng)，该举报(bào)所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究(jiū)生（其(qí)中二人(rén)疑似更名），上述(shù)人员行(xíng)为属其个人行为，与(yǔ)北(běi)京大学、北京大学医学部及相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权(quán)健关联

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告(gào)语都可以(yǐ)看(kàn)到，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士极其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究(jiū)其(qí)根(gēn)本五(wǔ)个女博士旗(qí)下的产品只(zhǐ)是饮品，并无(wú)保健食品备(bèi)案更(gèng)不是药物，其产品(pǐn)是否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等(děng)一系(xì)列问题 仍(réng)然(rán)有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士(shì)的产品今年以来就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初(chū)喝了几天脸上(shàng)冒(mào)痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生(shēng)表示，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白爆痘(dòu)的(de)现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽(tài)含(hán)有(yǒu)大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮(pí)下皮脂(zhī)腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮(pí)脂(zhī)堆积毛囊内(nèi)部(bù)就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费者投诉服(fú)用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士”不同产品背(bèi)后有不同(tóng)代工厂生(shēng)产，其中排(pái)名第三的(de)每日亢唐(táng)植物(wù)饮品生(shēng)产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技(jì)发展有(yǒu)限公司(sī)。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公司，该公司曾生产过(guò)权(quán)健“自然养生观”产品，而权(quán)健(jiàn)曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤(fū)方面的需求(qiú)逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个(gè)女博主为代表的(de)新兴品牌(pái)凭借精(jīng)准定位(wèi)、社媒种草、抖音(yīn)引爆(bào)等一些营销手法在这一赛道异(yì)军(jūn)突起(qǐ)，但夸大功(gōng)效与(yǔ)低俗营销必然不(bù)是长久(jiǔ)之(zhī)计，一旦伪装被卸(xiè)下后(hòu)只(zhǐ)会丧失更多(duō)消费者(zhě)的(de)信任。

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