整韵达快递人工客服电话是多少号 韵达可以寄活体宠物吗个四月，B站好像都站在(zài)名(míng)为“停(tíng)更”的(de)风口浪尖(jiān)上。

　　先是有“我(wǒ)是怪异(yì)君(jūn)”“靠(kào)脸吃饭(fàn)的(de)徐大王(wáng)”“LKs”等几位百万粉丝级别UP主和(hé)部(bù)分中腰部UP主宣布停(tíng)更(gèng)，引发外(wài)界对(duì)“B站停更潮”的诸(zhū)多讨论(lùn)与猜测。

　　日(rì)前，拥有千万粉丝的影视区UP主“木鱼水(shuǐ)心(xīn)”又发布动态回应停更传言(yán)，他没(méi)有(yǒu)停更，但(dàn)确(què)实比(bǐ)较艰难(nán)。坊间有观(guān)点称，因为粉丝属性复杂，影视解说本(běn)来就不好接(jiē)广告。

　　所(suǒ)以，是平台、赛道还是与(yǔ)广(guǎng)告投(tóu)放(fàng)相关的环(huán)境问题所致？“木鱼(yú)水心”们又(yòu)该如何，才能养活自(zì)己与(yǔ)团(tuán)队呢？

　　千万(wàn)粉(fěn)的木(mù)鱼(yú)水(shuǐ)心四个月没广告，上则商单是奔驰

　　拥有1023万粉丝的木鱼水(shuǐ)心，算是B站影视(shì)区的头部UP主(zhǔ)了，他(tā)在(zài)2019年、2020年、2021年(nián)接连三年入选(xuǎn)B站“年度百大(dà)UP主(zhǔ)”。其(qí)娓娓道(dào)来(lái)、内容详(xiáng)实的风格深(shēn)受观众(zhòng)喜爱，一(yī)千(qiān)多则投稿(gǎo)中近半作品播放量超过百万次(cì)。其解说(shuō)的《红楼(lóu)梦》、《三国演义(yì)》和《觉醒年(nián)代》相关(guān)视频(pín)播放量(liàng)，甚至已超(chāo)千万(wàn)。

　　木(mù)鱼水心的更新频率并(bìng)不算太高，过去一整年他更新(xīn)了(le)57支作品(pǐn)，平均下来基(jī)本做到周更。但考虑到其作品几乎都(dōu)是30分钟以上(shàng)的(de)长视频(pín)，甚(shèn)至有不少(shǎo)视频(pín)“长度以小时计”。这样看来，木(mù)鱼水(shuǐ)心和他的团队已是非常勤奋(fèn)。值(zhí)得一提(tí)的是，过(guò)去一(yī)年(nián)他几(jǐ)乎放弃了热(rè)点，专注于《水浒(hǔ)传》的系(xì)列解读。

　　自4月5日以来，长达(dá)二十天(tiān)的时间里木鱼水心并未更新，由此(cǐ)引发了坊间关于(yú)其停更的猜测。23日晚间(jiān)，木(mù)鱼水心回应传闻(wén)并否认了“停更”的说(shuō)法，表(biǎo)示正在打磨新作品，但“确实也比较艰难”。

　　木鱼水(shuǐ)心透露，2023年到目前(qián)为止(zhǐ)，四个多月没有(yǒu)接到广告(gào)，B站的创(chuàng)作激励，还不够付办公室房租。“现在基本是‘用(yòng)爱发电’，去年一整年更(gèng)新《水(shuǐ)浒传》就是如此(cǐ)。”

　　“创(chuàng)作激(jī)励腰斩”和“接不到广告(gào)”，的确是此前“B站(zhàn)停更潮”中人(rén)们讨论的焦点(diǎn)。不过靠创(chuàng)作激励养不(bù)活创作韵达快递人工客服电话是多少号 韵达可以寄活体宠物吗者”几乎已是B站UP主的共识，相(xiāng)比之下，广告(gào)商单(dān)才是创作大头(tóu)。

　　但木鱼水心说，他已(yǐ)经四个(gè)月没有接广告了(le)，那他上一次的商单是什么呢？是奔驰。

　　去年12月(yuè)，借《阿凡(fán)达》上映，木鱼水心做(zuò)了一则观影指南(nán)，奔(bēn)驰广(guǎng)告就是植(zhí)入在这则视频中(zhōng)。据(jù)花(huā)火后台(tái)数据，木鱼(yú)水心(xīn)的(de)植入视频(pín)报价在(zài)三十(shí)几万、定制(zhì)视频约要四十几万，此前也合(hé)作过手机(jī)游戏、电商平台、食品饮料等品牌类型。

　　某品牌投(tóu)放人士告诉蓝鲸记者(zhě)，考(kǎo)虑木鱼水心的粉(fěn)丝体量及(jí)影(yǐng)响力，这个价格(gé)不算贵。那么，千万粉(fěn)丝(sī)UP主怎么(me)就接(jiē)不到广告了呢？

　　“所有(yǒu)离(lí)甲方(fāng)远领域的自媒(méi)体，都不好接广告。”

　　上个月末，知名广(guǎng)告(gào)人“姜茶茶”在小号上发(fā)布的文(wén)章《今年，百(bǎi)万粉的KOL都接不到广(guǎng)告了》，也曾(céng)引起业(yè)内外广(guǎng)泛讨论。

　　《2022中国互(hù)联网广(guǎng)告数(shù)据报告》显示，2022年，中国互(hù)联网广告市场规模预计约(yuē)为(wèi)5088亿元，较2021年(nián)下(xià)降6.38％，市场规模近(jìn)七(qī)年首次(cì)出现负增长。当(dāng)广告主的可支配支出(chū)减少，怎么选(xuǎn)择(zé)就很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告市场洞察》指出，消费不增(zēng)长对营销的转化要求(qiú)进一步提升，广告营销(xiāo)面临突破(pò)和变革的要(yào)求。因此，找(zhǎo)到细分赛道上(shàng)更(gèng)垂直或(huò)者更接(jiē)近消费者的博主成为品牌主的共识之(zhī)一。

　　有一份(fèn)来自B站的数(shù)据(jù)可以侧面佐证这一点。其2022年财(cái)报信(xìn)息显(xiǎn)示(shì)：随着年龄增长，B站用(yòng)户(hù)不仅关(guān)注游(yóu)戏(xì)、数(shù)码、美妆等领域，还逐渐展现出对汽(qì)车(chē)、家装、家电等新(xīn)领(lǐng)域的消费(fèi)需求，吸引更多品牌(pái)主与B站进行(xíng)合(hé)作(zuò)。过去一年，汽(qì)车、母(mǔ)婴、家装(zhuāng)家(jiā)电内容的(de)VV数(shù)（视频播(bō)放次数(shù)）增长，均(jūn)超过了(le)100％。以其中的汽车区UP主为例(lì)，接(jiē)单人数同比增长达(dá)118％。

　　但显然，影视解(jiě)说在商(shāng)业化上(shàng)并不是一(yī)个很垂直(zhí)的赛道(dào)。无(wú)独(dú)有偶，同样身在影视区(qū)的254万粉(fěn)丝UP主“low君热剧(jù)”也在日前透露很久没有商品方找他们打视(shì)频广告了。

　　按照一般思路推(tuī)断(duàn)，影(yǐng)视类解说最对口的可(kě)能是影视推(tuī)广。某(mǒu)MCN负责人告诉(sù)蓝鲸记(jì)者(zhě)，其实今年影视类(lèi)投放应(yīng)该不(bù)少(shǎo)，“毕竟春节到现在影视(shì)项(xiàng)目很多，数量是超过去(qù)年的。”但整体预算(suàn)变少(shǎo)的情况下，片(piàn)方也比较谨慎，尤其对于(yú)投头部UP会更谨(jǐn)慎一些。

　　上述负(fù)责人表(biǎo)示，影视类投放主要是口碑(bēi)营销，不能直接转化(huà)成(chéng)带货收益，所(suǒ)以“影视解说类”肯定(dìng)不是首选——6位数的(de)报价，对片方负担还是很大(dà)的。

　　“我了解的不少UP都主动降价了，去年(nián)特别差，今年(nián)就(jiù)想(xiǎng)多接(jiē)点（广告）。” 该负责人认为，目(mù)前（UP主商业化(huà)）最好的状态要么就是缩小团队，要么就是再找(zhǎo)点别的经(jīng)营方(fāng)向，头部UP主不调整(zhěng)业(yè)务方向，很难(nán)适应。

　　“半(bàn)佛仙人(rén)”也在其文章(zhāng)《一堆人喊(hǎn)B站断更潮，我都傻了》中指出(chū)，UP主养(yǎng)不活自己可(kě)能并非是平台的缘(yuán)故，“所有离(lí)甲方(fāng)远(yuǎn)的领域的自媒体，都不好(hǎo)接广(guǎng)告。”

　　此(cǐ)外，内(nèi)容赛道的变现前(qián)景(jǐng)一定(dìng)程度(dù)上和(hé)该领域(yù)内的(de)品牌数量和竞争(zhēng)情况(kuàng)有关，比如美(měi)妆、科技、汽(qì)车其实都属(shǔ)于优(yōu)质(zhì)的变现(xiàn)内(nèi)容，但其中又(yòu)有所(suǒ)不同。

　　蕃茄蛋联合创始人罗锴告诉蓝(lán)鲸记者(zhě)：“汽车和(hé)科技属于典(diǎn)型的大博主逻辑，品牌集(jí)中度高，海量博主争夺几(jǐ)个金主(zhǔ)爸爸，这种(zhǒng)最终资源其实都集中在(韵达快递人工客服电话是多少号 韵达可以寄活体宠物吗zài)头(tóu)部博主。而美妆品牌数量多，中腰部博主也能接到广告，这就(jiù)是一个更普适的(de)赛道。”

　　不过也有观点(diǎn)认为，不少UP主(zhǔ)接不到广告可能只(zhǐ)是“没有合适的广告(gào)”。

　　上述(shù)品牌投(tóu)放(fàng)人(rén)士告诉蓝鲸记(jì)者，品牌更多还是看目(mù)标受(shòu)众，也就是(shì)粉丝量级和他(tā)的购买能(néng)力是否足够(gòu)，如果回归到这两点，当一(yī)个创(chuàng)作者(zhě)覆盖的粉丝足够多，赛道(dào)就(jiù)不是根本问题了。她(tā)个人推测认为，木(mù)鱼水心接不到商(shāng)单可(kě)能和个(gè)人内容(róng)规划有关，也许(xǔ)没有碰到合适的广告(gào)。

　　离钱远的内(nèi)容还(hái)有(yǒu)机(jī)会(huì)变(biàn)现吗(ma)？

　　众所周(zhōu)知，互联网时(shí)代的(de)内容想要变现主要有三大路径：商单(dān)推广、付费/打赏、平台激励。

　　根据上(shàng)文(wén)，由于影视类内容本(běn)身行(xíng)业的属性和(hé)影视(shì)类商单(dān)性价比问题，影视区(qū)尤(yóu)其是解说类UP主靠广告商单维持(chí)生计的难(nán)度在(zài)近两年指数级上升(shēng)。

　　那对于木鱼水心这(zhè)样的优质内容(róng)创作者而言，剩下的两条路能走通(tōng)吗？

　　答案是(shì)“很难”。

　　在国内的互联网环境中，“内容付费”往往被(bèi)称为“知识付费”，这二者之间的差异是整个内容变现环境的缩(suō)影。最早研究中(zhōng)产阶级的学(xué)者奥维·洛夫格伦认为，中(zhōng)产阶级正是通过(guò)对理性和效率(lǜ)的追求，建构出(chū)新的时间(jiān)观念(niàn)来形(xíng)成并定义自(zì)己的文化。这段话投射到我(wǒ)们当代人的内(nèi)容消费(fèi)中便是各种知识付费(fèi)类内容。比(bǐ)起娱乐(lè)、兴趣(qù)类，具有(yǒu)工具属性的知识类(lèi)内容往(wǎng)往(wǎng)被视为“更有用(yòng)”的东(dōng)西，更容易吸引大众(zhòng)消费。

　　艾媒咨询数据显(xiǎn)示，2022年中国知识(shí)付费市场规模达1126.5亿(yì)元，较2015年增长约70倍，罗振宇和樊(fán)登读书会(huì)等IP都是这一(yī)风潮的代表(biǎo)。

　　国内通过书影(yǐng)音类(lèi)泛娱乐内容进(jìn)行(xíng)付费变(biàn)现的成功案例少之又少，某(mǒu)MCN负责人Jason告诉蓝鲸(jīng)记者：“内容付费(fèi)只能是锦(jǐn)上添花，不是主(zhǔ)要盈利渠道(dào)，除非《反(fǎn)派影评》那种用(yòng)户特(tè)别忠实的(de)。”

　　虽然B站此(cǐ)前曾试(shì)水UP主视(shì)频单(dān)期付费，但截(jié)至目前这一功能却并未见到推广，以此为主要变现途径的UP主(zhǔ)也几乎(hū)没有，可见想要粉丝直接(jiē)为(wèi)内(nèi)容买(mǎi)单并不容易。

　　同类博主在(zài)YouTube平台的生存状(zhuàng)况经常被拿来与国内(nèi)对比，近日“停更近(jìn)两年，李子柒的YouTube频道还能月(yuè)入几(jǐ)十万”的新闻也被(bèi)反复讨论。

　　据(jù)了解(jiě)，YouTube为创作者提供了多种变现方式(shì)，只要参与“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过发布内容(róng)创造(zào)收入。据(jù)“全(quán)现在(zài)”报(bào)道，按照(zhào)55％的分成比例(lì)，YouTuber每(měi)千次(cì)播放的分成收益可达到165美元（1127元(yuán)人民币）。2019年，YouTube平台收入排行榜榜首的(de)博主年收入达(dá)2600万(wàn)美元（约(yuē)1.84亿人民币(bì)）。

　　这(zhè)个数字与B站的(de)平(píng)台激(jī)励(lì)相比天(tiān)差地别。

　　B站2022年财报显示，2022年(nián)其净(jìng)亏损75亿元，营业成(chéng)本高达(dá)180亿元，其中包(bāo)括在直播和广告业务中给(gěi)UP主的(de)激励/分成达到(dào)91亿元(yuán)，同比增(zēng)长(zhǎng)18％。但去(qù)年以来，B站多次变更UP主创作激励规则(zé)，大(dà)量UP主(zhǔ)在社交平台(tái)反(fǎn)馈称收入减少。某(mǒu)UP主告诉蓝鲸(jīng)记者(zhě)，自己并不知道B站的具体现金(jīn)激励算法，后(hòu)台也只给出(chū)了内容(róng)质量、观看时长等计(jì)算维度(dù)，“所以我大多数(shù)时候只(zhǐ)能靠体感，不过体感确实降了。”

　　不止一位(wèi)十万粉以上的UP主告诉蓝鲸记者，想要靠平(píng)台(tái)激励来生活基(jī)本是不可(kě)能的。

　　想要(yào)全(quán)职做博主的生活并没有想象中那么简单，内容(róng)创业的黄(huáng)金时(shí)代已经(jīng)过去，当红利(lì)见顶，究(jiū)竟是继(jì)续(xù)为爱发电，还是再寻出(chū)路(lù)是摆在每(měi)个创(chuàng)作(zuò)者(zhě)面前的课题。

　　“现(xiàn)在只有直播(bō)带货能赚钱，但你(nǐ)能想象木鱼(yú)水(shuǐ)心去直播带货吗？”上(shàng)述(shù)MCN工作人员无奈地说。

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