今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话(huà)题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得(dé)董(dǒng)明珠赏识(shí)，当年9月正(zhèng)式入(rù)职格(gé)力电(diàn)器。截至离职(zhí)，她在格力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从(cóng)入职格(gé)力电器到离(lí)职，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月(yuè)薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)一职进(jìn)入(rù)格力电(diàn)器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班(bān)人标准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言(yán)论，她的职业起点看(kàn)似比绝大多数人要高(gāo)。但(dàn)事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交(jiāo)平台发布的(de)视频所说，她入职格力电器后工作(zuò)大致分为五个部分：行(xíng)政(zhèng)，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市(shì)场(chǎng)部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要(yào)贴身跟(gēn)随(suí)董明珠的日常(cháng)行程与(yǔ)对外接(jiē)待(dài)，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采(cǎi)访提纲(gāng)；另一方面负责市场营销(xiāo)策(cè)划，例如(rú)脑暴(bào)会议，直播(bō)与视频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视频中透露了薪资(zī)情况，“其实我的(de)工资(zī)和格(gé)力(lì)应届大(dà)学(xué)生的(de)水平是一样的(de)，基本上在五(wǔ)千到(dào)一万块(kuài)钱这个区间内(nèi)。”此前(qián)外(wài)界曾传言(yán)董明(míng)珠对其开(kāi)出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其(qí)余则是绩效与销售(shòu)达标后的效益工资。她(tā)也在(zài)视(shì)频中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器(qì)官方(fāng)直播间进行(xíng)了直(zhí)播带(dài)货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之(zhī)后格力电(diàn)器注(zhù)册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟两人合(hé)照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当(dāng)时格力账号(hào)矩(jǔ)阵中热(rè)度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在(zài)当年4月(yuè)至少(shǎo)直播十(shí)余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时(shí)回应(yīng)：“作为董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)，日常(cháng)还(hái)有很多其他工(gōng)作要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常出现(xiàn)在直(zhí)播(bō)间，会在幕(mù)后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换头(tóu)像，变成董明(míng)珠(zhū)的单(dān)人照(zhào)片。此后，该账号直播(bō)由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直(zhí)播改革的主(zhǔ)角。她在(zài)疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他(tā)平台直(zhí)播，总销售额达(dá)到(dào)了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并(bìng)未推出其(qí)他(tā)高管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企业(yè)管(guǎn)理(lǐ)者而言很难持(chí)续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其说是格力电器(qì)接班人，或许(xǔ)培养(yǎng)她做格力直(zhí)播接班人才是(shì)董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账(zhàng)号(hào)主角(jiǎo)转回到董明珠身(shēn)上，账号(hào)名也由“明(míng)珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉丝(sī)就已达到(dào)236万。近(jìn)一年后，截至发(fā)稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是(shì)

　　下个(gè)阶段准备(bèi)读(dú)研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的(de)那个微(wēi)博“靠别人(rén)不靠自己”，是(shì)看到一个(gè)讲亲(qīn)密关系的帖(tiē)子(zi)，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一定要自立(lì)自强，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格(gé)力(lì)）的意思(sī)，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力(lì)的平(píng)台(tái)，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通通(tōng)的一(yī)个学(xué)生，就来到格力这(zhè)么好的平台，有很多的成长空间和机会，又(yòu)受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样(yàng)的企(qǐ)业家身(shēn)边(biān)工作，她觉(jué)得不光是教会了(le)她怎么(me)样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感(gǎn)激，是发(fā)自内心(xīn)的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的(de)下一个阶(jiē)段(duàn)的任务(wù)，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面(miàn)试的(de)心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的第一(yī)张(zhāng)名片、第一场直播、第(dì)一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主(zhǔ)持发(fā)布(bù)会；永远记(jì)得每次(cì)直播前看(kàn)产(chǎn)品资(zī)料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公(gōng)会议纪(jì)要(yào)那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种成就(jiù)感，也会记得国品之光下作为格力人(rén)那(nà)种(zhǒng)深深的骄傲(ào)和自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她说的(de)话，也会永远记得(dé)刚毕(bì)业(yè)时，22岁那个眼光(guāng)有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入(rù)职场(chǎng)的我们》上“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)时表示要把(bǎ)她培(péi)养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠致(zhì)力推动格力电器渠道转型(xíng)的(de)一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难(nán)看出，对于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这(zhè)一年多时间(jiān)里，给(gěi)格力电器带来(lái)了什么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举(jǔ)进军(jūn)直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直(zhí)播带货(huò)共(gòng)13场，累计(jì)带(dài)货金额476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道(dào)转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作(zuò)为格(gé)力电器市(shì)场部实习生得到了(le)董(dǒng)明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个(gè)人(rén)微博账号上透露，她(tā)已经正式以“董事(shì)长秘书”的身份(fèn)入(rù)职格(gé)力。当年(nián)10月(yuè)，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身边(biān)，把(bǎ)她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一(yī三万日元等于多少人民币多少)出，孟羽童(tóng)迅速(sù)被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明(míng)珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆(qìng)在直播中谈及此事(shì)表示(shì)，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力(lì)直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作(zuò)似乎也在(zài)印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直(zhí)播账号(hào)在短(duǎn)视(shì)频平(píng)台开通，该账(zhàng)号认证(zhèng)主体是(shì)格力电(diàn)商。同时，格力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视(shì)采(cǎi)访时再(zài)次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种(zhǒng)精(jīng)神培(péi)养几(jǐ)年(nián)，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传(chuán)出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个(gè)人账(zhàng)号上澄清：好久不(bù)更新给(gěi)大家造成误会，自己正在老(lǎo)老实实打(dǎ)工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)发布(bù)视频(pín)表示，因为作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没(méi)办(bàn)法(fǎ)经常在(zài)这个(gè)直播(bō)三万日元等于多少人民币多少间跟大家见面(miàn)，但会(huì)在幕后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下(xià)半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与(yǔ)直(zhí)播(bō)。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经(jīng)不再(zài)是她的(de)秘书(shū)。“她现在(zài)做视(shì)频(pín)去(qù)了(le)。所以她自己(jǐ)慢慢在这(zhè)个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个(gè)人小红书账号上更新(xīn)了4月(yuè)1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直播的工作(zuò)日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童(tóng)提(tí)到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特(tè)别感兴趣(qù)的(de)工作，但是看(kàn)到(dào)那个销售(shòu)额的时(shí)候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自(zì)己“现(xiàn)在(zài)相(xiāng)当于是在(zài)市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力(lì)电器(qì)官(guān)宣(xuān)孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音(yīn)及小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电器(qì)的内容，小红(hóng)书(shū)及(jí)抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电(diàn)器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明珠同框，或在格(gé)力电器工作的日常，这些短视频都(dōu)获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电(diàn)器(qì)任(rèn)职期(qī)间(jiān)，孟羽童(tóng)的个人小红书(shū)号上就已(yǐ)经有接一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商(shāng)品与格力没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加(jiā)入也(yě)为公(gōng)司的渠(qú)道转(zhuǎn)型带来(lái)更多热度。作(zuò)为格(gé)力电器(qì)推进线上(shàng)渠(qú)道建设(shè)的重要抓手，格(gé)力电商在抖音平台(tái)有两个主要(yào)直(zhí)播(bō)账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截(jié)至(zhì)目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格(gé)力(lì)电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立(lì)珠(zhū)海格力数字科技有限(xiàn)公司(sī)，该公司的经营范围包括(kuò)个人互联网直播服务等。这(zhè)被外界(jiè)解(jiě)读(dú)为(wèi)，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进展，格(gé)力(lì)电器在2022年年报中(zhōng)提到，在(zài)国(guó)内市场，格力电(diàn)器(qì)重视直播(bō)等新零售电商形式，通过新媒体平(píng)台，以直播(bō)带货、社群营销等(děng)形式(shì)布局新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻(qīng)群体中(zhōng)的(de)影响力。渠道改革取得(dé)了(le)阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品类(lèi)借助(zhù)线上渠道(dào)加速(sù)铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维(wéi)数据(jù)，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年(nián)报(bào)并未详细透露线上(shàng)线下的销售(shòu)占比，也没有披露(lù)格(gé)力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意(yì)到(dào)，根(gēn)据(jù)“格力数(shù)科电(diàn)商”微信公众号(hào)（认证主体为格力电子(zi)商务有限(xiàn)公司(sī)），格(gé)力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地(dì)的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力(lì)品(pǐn)牌(pái)背书，产品与(yǔ)物流体(tǐ)系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转型，开启格力产业带直(zhí)播(bō)＋短(duǎn)视频带货的(de)“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练(liàn)营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本(běn)人(rén)还以(yǐ)“格(gé)力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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