“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个女博士(shì)”被立(lì)案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网(wǎng)民骂(mà)上热搜，近(jìn)日该(gāi)品牌已经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳区市(shì)场监督(dū)管理(lǐ)局一名(míng)工作人(rén)员表示，“针对北京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司发布(bù)低俗广(guǎng)告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依(yī)据(jù)市场监督管理行政处罚相关规(guī)定，经过综合研判决定(dìng)立案(àn)调查(chá)，目前正在收集证据(jù)材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博士的走(zǒu)红势必离不开(kāi)那则充(chōng)满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容，广告(gào)中的女性(xìng)几(jǐ)乎(hū)是以(yǐ)呐喊(hǎn)的(de)方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”被加大(dà)加(jiā)粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也(yě)刊文评论(lùn)称，不尊(zūn)重(zhòng)女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万(wàn)

　　金星等名人(rén)曾(céng)为其站台(tái)

　　据(jù)官网(wǎng)显示，五个(gè)女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司旗下的品(pǐn)牌(pái)，由其全资子公(gōng)司杭州青颜博识生物技术(shù)有限公(gōng)司(sī)共同(tóng)运营。

　　公(gōng)司共经历(lì)了两轮融(róng)资，投资(zī)方(fāng)包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和(hé)华映资(zī)本(běn)。

　　官方(fāng)介(jiè)绍(shào)称，品牌(pái)由五(wǔ)位来自于(yú)北大的医(yī)学(xué)女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华液(yè)等等。

　　在(zài)官网可以看到五位(wèi)创始人的学(xué)历背景，其中包括(kuò)营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫(yán)慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查(chá)询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大(dà)光环，五个(gè)女博士(shì)近年来(lái)在线上得以快速(sù)崛起。目前(qián)这一品牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销量超(chāo)过百(bǎi)万(wàn)，曾登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌(pái)榜，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多(duō)榜单(dān)上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得容易吸引已婚男人的女人，哪些女人容易吸引已婚男人注意的是，三大平台上，五个女博士(shì)几乎(hū)无时(shí)无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点(diǎn)，金(jīn)星(xīng)、黄奕(yì)等(děng)名人也曾为(wèi)该产品站台(tái)过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始(shǐ)终强调品牌是由五个(gè)女(nǚ)博士打(dǎ)造，但(dàn)从股权结(jié)构来看，五个女博士中仅有一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司疑(yí)似最(zuì)终控制人为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于(yú)2022年2月退出股东(dōng)行列(liè)。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人(rén)并未出现在该公司的股权(quán)结(jié)构(gòu)中。

　　此外，该品牌(pái)在创立(lì)之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举(jǔ)报后，我(wǒ)部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识(shí)健康管理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业(yè)与我部无任何投(tóu)资及(jí)科技成果转移转化等关系。同时(shí)经我部(bù)查明(míng)，该举报所涉及的五名人员均为我部往届(jiè)毕业(yè)的博士研究生（其中二人(rén)疑似更名），上述人(rén)员行为属其个人行(xíng)为，与北京大学、北京大(dà)学(xué)医学部及相(xiāng)关专家教授无(wú)任何关系(xì)。

　　背后代(dài)工厂曾(céng)与权健关(guān)联(lián)

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都(dōu)可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下了极其(qí)权威的深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根本五个女(nǚ)博(bó)士(shì)旗下的产品只是饮品，并无(wú)保健食(shí)品备案更不是药物，其产品是否具有广告中所(suǒ)言的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽是否为智(zhì)商税等一(yī)系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产品今年以来(lái)就遭到不少消(xiāo)费者的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了(le)五个女博(bó)士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上(shàng)冒(mào)痘没在(zài)意(yì)。直到喝了(le)有半(bàn)个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医(yī)时医(yī)生(shēng)表示，说喝(hē)胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白(bái)质(zhì)，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮(pí)下(xià)皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了(le)爆痘的情(qíng)况外，还有不少消费(fèi)者(zhě)投诉(sù)服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　值(zhí)得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技(jì)发展有限公司(sī)，该公(gōng)司(sī)曾生产(chǎn)过权健(jiàn)“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传(chuán)销风波(bō)。

　　近年来，国(guó)内(nèi)女性在护肤方面(miàn)的需求逐步增长(zhǎng)，口服(fú)美容(róng)市场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博主为代(dài)表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆等一些营销(xiāo)手(shǒu)法在(zài)这一赛道异军突起，但夸(kuā)大(dà)功效与低(dī)俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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