“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”被(bèi)立案(àn)调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊(hǎn)的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士(shì)”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北(běi)京(jīng)市监(jiān)局立案调查。

　　据(jù)九派(pài)财经消息(xī)，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理局一名工作人(rén)员表示(shì)，“针对北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚(xū)假宣传的投(tóu)诉举报，我(wǒ)们依据市场监督(dū)管理行(xíng)政处罚相(xiāng)关(guān)规定，经过综合研判决定(dìng)立案调查，目前正在收集(jí)证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红(hóng)势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用你是谁为了谁原唱是谁 你是谁为了谁是什么歌名(yòng)简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几(jǐ)乎(hū)是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你们(men)逼的(de)！”被加大加粗置(zhì)于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透(tòu)露(lù)出品牌扭曲(qū)的价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一(yī)位(wèi)受访者向蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示(shì)了对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人(rén)曾(céng)为其站台

　　据官网显示(shì)，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司旗下的(de)品牌，由其(qí)全资(zī)子公司杭(háng)州青颜(yán)博(bó)识生物技术有限公司(sī)共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股(gǔ)份和(hé)华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由(yóu)五位来自于北大的医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品、你是谁为了谁原唱是谁 你是谁为了谁是什么歌名胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等(děng)。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人的学(xué)历背景，其中(zhōng)包括营养学博士(shì)姜(jiāng)珺、生理学博士(shì)王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳(jiā)、医(yī)学博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大光环，五个女博士近年来在(zài)线(xiàn)上得(dé)以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计销(xiāo)量超过百万，曾登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年(nián)天(tiān)猫(māo)双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上，五个(gè)女博士(shì)几乎无(wú)时无刻不在直播(bō)，抖音直播(bō)间(jiān)更是直播(bō)至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声(shēng)撇清(qīng)关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌(pái)是由五个女博士(shì)打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个女博士(shì)中仅有一名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司疑(yí)似最终控制人为(wèi)姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的(de)名(míng)字，但二人已(yǐ)于(yú)2022年2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫(yán)慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌在(zài)创(chuàng)立之初还曾以北(běi)京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文(wén)辟谣(yáo)，声明称，接(jiē)到该举(jǔ)报后，我部第一时(shí)间就相关事(shì)项(xiàng)进行(xíng)了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽(tài)饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系北京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该(gāi)企业与我部无任何投资及科技成果转移转化等(děng)关系(xì)。同时经我部查明(míng)，该举报所涉(shè)及的五(wǔ)名(míng)人员均为我(wǒ)部往(wǎng)届(jiè)毕(bì)业的博士研究生（其中(zhōng)二(èr)人疑似更(gèng)名），上述人员(yuán)行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相(xiāng)关专家(jiā)教授无(wú)任何关系。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一(yī)处的广告语都可(kě)以看到，五个(gè)女博士极其(qí)擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留下了(le)极(jí)其(qí)权威的深刻(kè)印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保(bǎo)健食品(pǐn)备(bèi)案(àn)更不是药物，其产品(pǐn)是否具(jù)有广(guǎng)告中(zhōng)所言的功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问(wèn)题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士的产品今年以来(lái)就遭到不少(shǎo)消费者的(de)投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消费者表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音(yīn)商(shāng)家买(mǎi)了五个(gè)女(nǚ)博士(shì)胶原(yuán)蛋白产品，起初喝(hē)了几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘的现象确(què)实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质(zhì)，摄入(rù)体(tǐ)内后，可能(néng)会刺激皮下皮(pí)脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少(shǎo)消费者投诉(sù)服用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博(bó)士”不同产品(pǐn)背(bèi)后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展有限公(gōng)司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命(mìng)科(kē)技发展(zhǎn)有限公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国(guó)内(nèi)女性在护肤方面(miàn)的需求逐(zhú)步增长，口(kǒu)服(fú)美(měi)容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五(wǔ)个女博主(zhǔ)为代表的新(xīn)兴品牌凭借(jiè)精(jīng)准定位、社(shè)媒(méi)种草、抖音引爆(bào)等一些营销手(shǒu)法在这一赛(sài)道(dào)异军突起，但夸大功效与低(dī)俗营(yíng)销必然(rán)不是(shì)长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会(huì)丧失更多消费者的信任。

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