既是响应(yīng)消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数(shù)据显示，我国2023年(nián)一季度(dù)国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和(hé)出口大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复的重要因素(sù)。国(guó)家发展(zhǎn)改革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形势开(kāi)局(jú)良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景下(xià)，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购(gòu)物节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策略的(de)电商巨头也在进(jìn)一步(bù)加大补贴力(lì)度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰(bīng)箱等数码(mǎ)家电产品发放超(chāo)额补贴，其鹅颈藤壶多少钱一斤，鹅颈藤壶和佛手螺一样吗中小米等品(pǐn)牌产(chǎn)品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这(zhè)家公司还喊(hǎn)出(chū)了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主要从(cóng)供给端(duān)入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸引更多低价(jià)商品(pǐn)入驻(zhù)。而京东也在(zài)4月(yuè)20日举行「2023年京(jīng)东618商(shāng)家(jiā)大(dà)会(huì)」，面向商(shāng)家推出「减负(fù)增收」大(dà)礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中(zhōng)，消费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再(zài)一(yī)次(cì)加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多(duō)多就启(qǐ)动了「数码家电(diàn)消费季(jì)」，首季将(jiāng)在(zài)拼多多原来百亿补贴的(de)基础上再投(tóu)入(rù)10亿。而这次4月21日(rì)发(fā)放的(de)超额补贴，相当于是(shì)百(bǎi)亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼(pīn)多(duō)多加补后(hòu)的产品价格，确(què)实有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴(tiē)力度(dù)在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多(duō)领券后只用829元，而在(zài)其它电商平台均(jūn)为1049元；比(bǐ)如红米10A手(shǒu)机，拼多多券(quàn)后(hòu)价(jià)为(wèi)499元(yuán)，而在(zài)其(qí)它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售价(jià)为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为(wèi)官(guān)方直补，旨在为消费者提(tí)供(gōng)全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费(fèi)季(jì)」的项目负责人(rén鹅颈藤壶多少钱一斤，鹅颈藤壶和佛手螺一样吗)表示。在五一消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机(jī)、电脑、平(píng)板、电视(shì)、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业(yè)绩。上(shàng)述负责人(rén)表示，消(xiāo)费季活动(dòng)上线半个月以来，大(dà)部分(fēn)产品均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类(lèi)目(mù)的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全品类销量增长了(le)300％，在销量最高(gāo)的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期(qī)临近，户外(wài)便携(xié)式小家电也在热销。比如平台(tái)车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能(néng)锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏观(guān)经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需要用更低的价(jià)格刺激消费。另一方面是电商行(xíng)业的竞(jìng)争加剧，价格(gé)再次成(chéng)为电商平台之间竞(jìng)争的关(guān)键。拼(pīn)多(duō)多(duō)越是持续比(bǐ)拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联(lián)网崛起的过程(chéng)中，价格战(zhàn)逐渐从一个(gè)「商业(yè)名词」变(biàn)成(chéng)了一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着(zhe)有色(sè)眼镜的人，会(huì)将价格(gé)战与(yǔ)「恶性(xìng)竞争」划(huà)等号。的确，当年的(de)O2O大(dà)战和(hé)生鲜电(diàn)商补(bǔ)贴大战，产生(shēng)了(le)一(yī)些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今天(tiān)中国(guó)市(shì)场急需从疫(yì)情(qíng)中复苏(sū)的大(dà)背景(jǐng)下，企业良(liáng)性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是(shì)对(duì)消费者都有好处。对经济(jì)而言，电(diàn)商平台(tái)微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经济(jì)复苏多添一把火。而对消费(fèi)者而(ér)言(yán)，更低的(de)价(jià)格(gé)真正切切让消费者得到(dào)了实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对(duì)于拼多多、还是其他(tā)电商平台来说(shuō)，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提(tí)升产(chǎn)品和服务质量、提升商家运营(yíng)效率，以及持续性地降低商(shāng)品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等(děng)全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如(rú)，拼多(duō)多(duō)升级(jí)了物(wù)流、售后等服务体系，为消费者提供(gōng)了「假一赔(péi)十、买(mǎi)贵必赔、送货上门(mén)、上门安(ān)装(zhuāng)」等服务，让消费者(zhě)「安心买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业(yè)不(bù)能仅靠价格(gé)去赢得消费者，更(gèng)需要一套完(wán)整的(de)、优(yōu)质的服务体系。这才是今天(tiān)企业的立足之本。而这(zhè)，也将(jiāng)是未来电商(shāng)平(píng)台共同需要(yào)面(miàn)对和(hé)解决(jué)的问题。

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