很难(nán)想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称的(de)苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发布2023财年第(dì)二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利润已(yǐ)连续(xù)两个季(jì)度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单并不(bù)寻(xún)常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市(shì)值在半年内(nèi)缩(suō)水三分之一，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌(pái)，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收(shōu)增长进(jìn)一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在(zài)于消费(fèi)者对其印象不理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大涂指甲油之前要涂护甲油吗，涂指甲油之前要涂护甲油吗幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给(gěi)出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在上(shàng)一季(jì)度电话会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预(yù)计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑(huá)最严重的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之一(yī)，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场(chǎng)大环境(jìng)密不可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹(píng)果出货(huò)量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和(hé)行业(yè)环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧(jù)下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到(dào)2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全(quán)球平(píng)板电脑(nǎo)市场(chǎng)排(pái)名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后(hòu)的四家厂商之和(hé)。但平(píng)板(bǎn)市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公(gōng)、上网课(kè)促进(jìn)了平板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大(dà)家恢(huī)复正常工作生活，平(píng)板(bǎn)的(de)需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无法避(bì)免的事情。不论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都处于市场(chǎng)下(xià)行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，也随之(zhī)处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布(bù)新品

　　苹果作为业(yè)界(jiè)最具创造(zào)性的公(gōng)司，一(yī)直(zhí)都被视为“规(guī)则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域(yù)的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进(jìn)的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担(dān)起大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推迟新款涂指甲油之前要涂护甲油吗，涂指甲油之前要涂护甲油吗iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始(shǐ)研(yán)发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难(nán)睹真容。终于(yú)在近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月全球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为(wèi)具(jù)有先锋意味(wèi)的产品备受期(qī)待，外界(jiè)也渴(kě)望(wàng)苹(píng)果能给行(xíng)业(yè)注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价(jià)腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已(yǐ)有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却(què)波折不(bù)断，不(bù)仅高(gāo)管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车要面临的(de)将(jiāng)会是以特(tè)斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三兄弟和全球(qiú)传统车(chē)企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第(dì)二财季(jì)财报电话会议(yì)上，库克(kè)面对营收、净(jìng)利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至(zhì)对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令(lìng)人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下(xià)降的(de)地区(qū)里(lǐ)，印度15％增长显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了(le)“季度(dù)纪(jì)录”，并且是非常强劲的(de)、两位数(shù)的同比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度市(shì)场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下(xià)，苹果一(yī)口气在(zài)印(yìn)度(dù)孟买和新德里开(kāi)设了两(liǎng)家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业(yè)当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总(zǒng)理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹(píng)果供应链加(jiā)速移(yí)出(chū)中国，以后将(jiāng)把印度(dù)设(shè)成主(zhǔ)要(yào)市(shì)场和(hé)生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视为解决财报下(xià)滑的(de)最佳解药，似乎正一步(bù)一(yī)步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细(xì)琢的年(nián)代过去(qù)了(le)，在(zài)科技创新停滞的(de)当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三大(dà)家的销量，成了(le)不会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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