苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营(yíng)收增长进一(yī)步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为(wèi)一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不(bù)佳的(de)最(zuì)大(dà)原因，就在于消费者(zhě)对其印象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适用上一代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷，据(jù)投行(xíng)杰富(fù)瑞的(de)分(fēn)析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台(tái)上市(shì)后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于(yú)此前华(huá)尔街给(gěi)出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现同(tóng)比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上(shàng)一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌(diē)幅接近三(sān)分之一(yī)，但Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市(shì)场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一(yī)种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能(néng)会持续到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市(shì)场(chǎng)排(pái)名第(dì)一(yī)，份(fèn)额(é)达到39％，等于(yú)排在其(qí)后的四家厂商之和。但平板市(shì)场(chǎng)同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课(kè)促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复(fù)正(zhèng)常工作生活，平板的需(xū)求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的(de)下滑(huá)是无法避免(miǎn)的事情。不(bù)论是手机(jī)市场、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹(píng)果的(de)基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最具创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规(guī)则的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一(yī)个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据全球(qiú)市(shì)值第(dì)一(yī)宝座。在火(huǒ)热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从(cóng)一个(gè)激进的(de)冒(mào)险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司(sī)，已经近(jìn)10年都没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但(dàn)这些产品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性带来(lái)的(de)配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没(méi)有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应(yīng)商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售价上升，故苹(píng)果可能(néng)需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量(liàng)从2017年就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量处(chù)于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七年(nián)之久，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近(jìn)日(rì)，有媒(méi)体报道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意味(wèi)的产品备受(shòu)期(qī)待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对(duì)于消费者来(lái)说，苹(píng)果MR并不是一个“接地(dì)气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定价(jià)将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费者可(kě)以随意购(gòu)买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的(de)苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不(bù)仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至还在缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将(jiāng)会是以(yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车(chē)企一起(qǐ)竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报(bào)电话会议上(shàng)，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外(wài)。

　　但是(shì)库克(kè)却对(duì)印度青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度(dù)市场十分让人兴奋(fèn)，那里的(de)市(shì)场(chǎng)活(huó)力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度(dù)地(dì)区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对(duì)比其他(tā)地区(qū)，苹果在大中华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果(guǒ)在印度(dù)的业务已创(chuàng)下了“季度(dù)纪(jì)录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位(wèi)数的(de)同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会(huì)比(bǐ)中国市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟(mèng)买(mǎi)苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随(suí)后又和印度(dù)总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到(dào)访(fǎng)印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加(jiā)速(sù)移出中国(guó)，以后将把印(yìn)度(dù)设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报(bào)下(xià)滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成(chéng)为苹(píng)果(guǒ)的下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代过去了，在科(kē)技(jì)创新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三大(dà)家的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是什么(me)？苹果依然没(méi)有找到答案。

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