今(jīn)日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话(huà)题冲上微博(bó)热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的(de)我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力电器。截至离(lí)职，她在格(gé)力电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明(míng)珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器(qì)到离(lí)职，每天在(zài)做什么？工(gōng)资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以(yǐ)董事长秘书(shū)一(yī)职进(jìn)入格(gé)力(lì)电器。由于董明珠(zhū)公开称赞(zàn)其符合接班(bān)人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她(tā)的(de)职业起点看似比绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基(jī)础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台(tái)发布的视频所(suǒ)说(shuō)，她入职格力电器后工(gōng)作大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要(yào)贴身跟随董明珠的日常(cháng)行程与对外接待(dài)，细致(zhì)到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市(shì)场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪(xīn)资(zī)情(qíng)况，“其(qí)实我的工资和格力应届大学(xué)生的水平是一样的，基本(běn)上(shàng)在五千到一万(wàn)块钱这个区(qū)间内(nèi)。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其(qí)开出了百万年(nián)薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资(zī)，其余则是(shì)绩效(xiào)与销(xiāo)售达标后(hòu)的效益工资。她也(yě)在视频中否认了百万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带来的(de)最大(dà)价值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携(xié)孟羽童(tóng)在格力电器官方直播(bō)间(jiān)进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟两(liǎng)人合照。凭借孟(mèng)单独(dú)出镜的产品推广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力(lì)账号矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体(tǐ)总结，她在当(dāng)年4月至少直(zhí)播十余场，每场直播持续一到(dào)两个(gè)小时，5月(yuè)直(zhí)播至少(shǎo)有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在(zài)当时回应(yīng)：“作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有很多其他(tā)工作要(yào)处(chù)理(lǐ)，所以没(méi)办法(fǎ)经(jīng)常(cháng)出现在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该账号直播(bō)由其他主(zhǔ)播(bō)轮换出镜，董明珠(zhū)也时(shí)常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推(tuī)动格力电器直播(bō)改革的主(zhǔ)角。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多(duō)精力(lì)在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其(qí)他平台直播(bō)，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进(jìn)行直播。如此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚至进(jìn)行全国(guó)巡演(yǎn)，这对于(yú)企业(yè)管(guǎn)理者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说(shuō)是(shì)格力电器接班(bān)人(rén)，或许(xǔ)培养她做(zuò)格力(lì)直播接(jiē)班人(rén)才是董(dǒng)明珠(zhū)的(de)目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退居(jū)幕(mù)后，账号主角转回到董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更(gèng)为(wèi)“格(gé)力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下(xià)个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别(bié)人不靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一个讲亲密(mì)关系的帖子(zi)，然后有感而发(fā)，觉得(dé)女孩子一(yī)定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全(quán)没有说公司（格力）的意思，大(dà)家别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通(tōng)通的一个学(xué)生，就来到格(gé)力这(zhè)么好(hǎo)的平台，有很多的(de)成(chéng)长(zhǎng)空间和机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的(de)是在(zài)董总这样的企业家(jiā)身边工作，她(tā)觉得不(bù)光是教会了她(tā)怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么(me)样(yàng)去做(zuò)人，真的(de)很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大(dà)家自(zì)己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读书，然后(hòu)申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己(jǐ)的第一张名(míng)片、第一场直播(bō)、第一(yī)次接(jiē)待、第一(yī)次对(duì)接(jiē)媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记(jì)得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒(miǎo)必争；记得第一(yī)次自己(jǐ)做的大(dà)项目落地时候(hòu)那(nà)种成就感(gǎn)，也会记得国品之光(guāng)下作为格力(lì)人那种深深的(de)骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会记得(dé)刚入(rù)职(zhí)那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后说，江(jiāng)湖路(lù)远，山高水长，人(rén)生(shēng)的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不是特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综(zōng)艺(yì)节目《初入(rù)职(zhí)场(chǎng)的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当(dāng)年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要(yào)把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力(lì)推(tuī)动格力电器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)账号(hào)注册。不难看(kàn)出，对于格力电器的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这(zhè)一年多(duō)时间(jiān)里，给格力电器带来了什么(me)，格力电器(qì)的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大(dà)举(jǔ)进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直(zhí)播带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠(qú)道转型的(de)董明(míng)珠(zhū)在综艺(yì)节目(mù)上活跃了起来。也正(zhèng)是(shì)在《初入职(zhí)场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格(gé)力电器市场(chǎng)部实习生(shēng)得(dé)到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账(zhàng)号上(shàng)透(tòu)露(lù)，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出(chū)席(xí)中国制造业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养(yǎng)成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受(shòu)到(dào)外界大量关注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当网创(chuàng)始(shǐ)人李(lǐ)国庆在直播(bō)中谈及(jí)此事表示(shì)，这(zhè)是董(dǒng)明(míng)珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在印证外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”直播(bō)账号在短视频平台开通，该账号认证主体是格(gé)力(lì)电商。同时，格力(lì)电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力(lì)电器官(guān)方直播(bō)间进行了直播带(dài)货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不(bù)定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时(shí)再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种精(jīng)神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真(zhēn)的能(néng)接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首次被传(chuán)出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过，她(tā)本人(rén)很快(kuài)就(jiù)在个人账(zhàng)号上澄(chéng)清：好久不更新给大家造成(chéng)误会(huì)，自(zì)己正(zhèng)在老老实(shí)实打工。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频表示，因为作(zuò)为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有其他工(gōng)作需要处理，所以没办法(fǎ)经常在这个直播间(ji七点钟指什么生肖 七点钟是什么时辰ān)跟大家见面(miàn)，但(dàn)会在幕(mù)后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播(bō)，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童同时参(cān)与直播。当(dāng)时，董明珠(zhū)主动透露(lù)，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她自己慢慢(màn)在这个过程(chéng)当(dāng)中（发现自(zì)己）更合适(shì)这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个(gè)人小红(hóng)书账号上更新(xīn)了4月1日与董明(míng)珠直播的工(gōng)作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售额的时候，还(hái)是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在(zài)小红书上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目(mù)前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶(dǐng)微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力(lì)电器的(de)内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董明(míng)珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作(zuò)的日常(cháng)，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任(rèn)职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与格力没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对于(yú)格(gé)力来说(shuō)，孟(mèng)羽童的加入(rù)也为公司的渠道(dào)转型(xíng)带(dài)来更多(duō)热度。作(zuò)为格力(lì)电器推(tuī)进线(xiàn)上渠道建设(shè)的重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有两个主要直播账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截(jié)至(zhì)目前，“格力明(míng)珠精(jīng)选”抖音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格力电(diàn)器旗(qí)下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠(zhū)海格力(lì)数字科技有限公司，该公司的(de)经营范围包括个人互联网直播(bō)服(fú)务等(děng)。这被外界解读(dú)为，格(gé)力(lì)电器(qì)要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格力电器重视(shì)直播等新零售电商(shāng)形式，通过(guò)新媒体平(píng)台，以直播带货、社(shè)群(qún)营销等形式布局新零(líng)售(shòu)渠道，并逐(zhú)步打造新(xīn)媒(méi)体矩(jǔ)阵，提(tí)升在年轻(qīng)群体中(zhōng)的影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活电(diàn)器品类借助(zhù)线(xiàn)上渠道(dào)加速(sù)铺开。海(hǎi)外(wài)市场方面，积极(jí)采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多种方式(shì)扩(kuò)展公(gōng)司销售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据(jù)奥维数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电(diàn)器(qì)历年年报并未(wèi)详(xiáng)细透露线上(shàng)线下的(de)销(xiāo)售占比(bǐ)，也没有披露格(gé)力(lì)电商的业绩(jì)。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格(gé)力正在打(dǎ)造“格力数字科技直播基地(dì)”。该直播基(jī)地的定位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格(gé)力品牌背书(shū)，产(chǎn)品与物流(liú)体系(xì)支持，提供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵化培养企(qǐ)业数字化转型，开启格力产七点钟指什么生肖 七点钟是什么时辰业(yè)带(dài)直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练营启动。而在这(zhè)之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首届主播孵化训练营预热。

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