财(cái)联社5月(yuè)4日(rì)讯(xùn)（记者(zhě) 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱万(wàn)平(píng) 罗祎辰 滕飞）今年“五一(yī)”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是。长(zhǎng)沙、杭(háng)州(zhōu)等传统旅游城市热度(dù)不减(jiǎn)，新晋(jìn)网红城市淄博(bó)凭借烧(shāo)烤持续出圈，有效带动当地乃至全省综合消费恢复。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉浸(jìn)式(shì)”等新型游玩(wán)方(fāng)式在这个五(wǔ)一“刷屏(píng)”社交平(píng)台。

　　根(gēn)据昨日文旅部公(gōng)布的“五一”假期文旅市场情(qíng)况，经文(wén)化和旅游部数据(jù)中心测算，全国国内旅游出(chū)游(yóu)合计2.74亿(yì)人次，同(tóng)比增长70.83％，按可比(bǐ)口(kǒu)径(jìng)恢复(fù)至2019年同期(qī)的119.09％；实(shí)现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨(zuó)日晚间上海证券同财联社联合开展“五一大消费如何看？”的专题电话会议，由上(shàng)海证券研究所(suǒ)所长花小伟主持(chí)，来自(zì)湖南(nán)长沙(shā)、四(sì)川成都、浙江杭州(zhōu)、山东(dōng)淄博(bó)的财联社记者分享各地五(wǔ)一大消(xiāo)费市场情况。

　　展(zhǎn)望未来，上海证(zhèng)券研究所(suǒ)所长花小(xiǎo)伟(wěi)认(rèn)为，伴随经济温和复(fù)苏，当前居民生活半径已重现活(huó)力，在(zài)政策持续(xù)引导(dǎo)扩内需下，消费经济压(yā)舱石作用增强。除低(dī)基数原因外(wài)，2023年(nián)中(zhōng)国消费(fèi)其实具有较强的恢复基础，2023年(nián)消费(fèi)或将(jiāng)更“稳”。经(jīng)济(jì)加(jiā)快(kuài)恢复将逐步带动就业扩大(dà)和居民收入提升预期，社交场景全面恢复下(xià)居民消费潜力(lì)有空间待释(shì)放。从“烟火升腾起(qǐ)”，到“花语课春耕”，中(zhōng)国经济春山可望(wàng)。

　　湖南(nán)长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈(quān)消费购销两(liǎng)旺

　　“长(zhǎng)沙(shā)有一个特点，基本让游客融于市(shì)中心，集中(zhōng)在五一广(guǎng)场方圆两公(gōng)里的市中心(xīn)位置。”财联社行业(yè)主编(biān)李拥(yōng)军在电话(huà)会上表示(shì)。

　　根据美团、大众点评(píng)的统(tǒng)计数(shù)据，网红城市长沙处于国内热度(dù)城市第三。小(xiǎo)红书近3个月内用户搜索量最高的10大热门城市排行(xíng)中，长沙排在第一(yī)位(wèi)。

　　湖(hú)南文(wén)旅厅数据显示，五(wǔ)一假期，全省(shěng)共纳入假日统计监测单位953家，累(lèi)计(jì)接待游客(kè)1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿元(yuán)，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的(de)旅(lǚ)游区共339家，累计接待游(yóu)客1331.54万人次，同(tóng)比增长228.47％，实现营业(yè)收入(rù)17.55亿元，同比(bǐ)增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待游客331.11万人(rén)次，同(tóng)比增长300.1％，实现营业收入(rù)8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区(qū)接待游客(kè)551.74万人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿(sù)游客33.54万人次(cì)，同比增长(zhǎng)65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监测(cè)的(de)住宿单位(wèi)客房累(lèi)计(jì)出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记(jì)者，公司(sī)旗下(xià)长沙(shā)铜(tóng)官窑古镇“五一”期间共接待(dài)游客12.58万(wàn)人次，其中有(yǒu)连续2天刷新开园单日历(lì)史记录，此次假(jiǎ)期(qī)铜官窑古(gǔ)镇整体运营刷新开(kāi)园历史新(xīn)高(gāo)。

　　同时(shí)，李拥军还从长沙主要商业网点(diǎn)了(le)解到，各(gè)商业(yè)网点消(xiāo)费全面回(huí)暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天心(xīn)区(qū)五一商圈也迎来了(le)今年以来的客(kè)流高峰，假(jiǎ)期(qī)前四天共接(jiē)待游(yóu)客(kè)450.98万(wàn)人次。（4月29日接待游客114.9万人次(cì)，4月30日接待游客122.2万(wàn)人次，5月1日(rì)接待游客118.7万人次，5月2日接待(dài)100.1万人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天(tiān)心区海信广场总客流为10万+人次，同比去年同期增(zēng)长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客(kè)流9.63万人(rén)次(cì)，为(wèi)去年同期的(de)331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文和友总店到店人数达6万人(rén)次。4月(yuè)30日到店人数(shù)5.91万人次。5月1日文和友到(dào)店(diàn)人数(shù)6.72万(wàn)人次，刷新了(le)4月29日文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心(xīn)区(qū)王(wáng)府井商场客流(liú)达4.3万(wàn)人次(cì)，比去年同期增长140％，销售同比去年增长(zhǎng)260％。4月30日(rì)客流5万，比(bǐ)去(qù)年同期(qī)增长78％，销(xiāo)售(shòu)增(zēng)长10％。5月1日客(kè)流(liú)5万，比去年同期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一(yī)商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥(ào)特莱斯商场4月29日客(kè)流(liú)比去(qù)年同(tóng)期增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日(rì)客流突破5万，比去年同标准大气压和常温常压，常温下的标准大气压(tóng)期增长80％，销售同(tóng)比去年(nián)增(zēng)长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪新天地总客流超45万人次，同(tó标准大气压和常温常压，常温下的标准大气压ng)比(bǐ)增长(zhǎng)30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依然火热。李拥军从(cóng)相关品牌方处(chù)获悉，茶(chá)颜悦色4月29日到5月1日，业(yè)绩呈现递增趋势，整体对比去年同期增加200％。柠季(jì)同比去年同期营(yíng)业(yè)额增加近3倍，实(shí)收(shōu)3倍以上。黑色经典(diǎn)整(zhěng)体(tǐ)营收增加150％。楂堆(duī)整体(tǐ)营收同(tóng)比日常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶流花花(huā)了(le)！”一名(míng)来(lái)自浙江的游(yóu)客告诉财(cái)联社记(jì)者，自(zì)己戴了四个(gè)大熊猫配饰，去(qù)和花花合(hé)影。看花(huā)花的(de)地方围满了人，现场(chǎng)游客齐刷刷举起手机(jī)“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去哪(nǎ)儿大数据研究院估(gū)算，一张四川成都大(dà)熊猫繁育(yù)研(yán)究基地门(mén)票(piào)仅需55元，带(dài)动当地交通、住宿等消费1450元(yuán)。即1:26带动当(dāng)地消费。

　　财(cái)联(lián)社副主编朱(zhū)万平(píng)在电话会上表(biǎo)示，曾以游客身(shēn)份致(zhì)电(diàn)成都大熊猫繁育研究基地了解(jiě)到，从4月23日，成都大熊猫(māo)繁育(yù)研究(jiū)基地就进行了限流(liú)，只是提前7天进行线上放票，每天(tiān)只有6万(wàn)张票，这基本是成都(dōu)大熊猫繁育研究(jiū)基地目前能够(gòu)承受(shòu)的极限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研究基地就发布称，第二天（5月1日）的票已售完，五一假(jiǎ)期后两天（5月2日和(hé)3日(rì)）还(hái)略有余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平再次以游(yóu)客身份致电熊猫基地，工作人(rén)员表示：“今天还是能买(mǎi)到票。但如果是本地人(rén)的话，建议今天不要买。虽(suī)然是（五一）最后一天，但园区内人(rén)还是很多，如(rú)果(guǒ)想体(tǐ)验比较好的话，建议（本地人）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今年的旅(lǚ)游消费的特点，带‘网红性质(zhì)’的（城市）情况（更火(huǒ)爆）。这类景点契合消费者(zhě)（的心理预期），比如(rú)去(qù)大熊(xióng)猫基地，标价不贵，学(xué)生票27元(yuán)就可以看到网红(hóng)‘花花’熊猫，成人游(yóu)客也(yě)就只(zhǐ)需要55元。”朱(zhū)万平说(shuō)。

　　此外，在(zài)餐饮消费方面，朱(zhū)万平表示，根据网(wǎng)红火(huǒ)锅品牌(pái)楠火锅提供的数据，五一假(jiǎ)期全国接待顾客(kè)60万人次，相比2022年五一，同比营业额(é)增长率139％，到(dào)店订单量(liàng)增(zēng)长率(lǜ)135％。不过，今年成都(dōu)区域同比去(qù)年增速(sù)不(bù)高，19家门(mén)店比去年的增(zēng)长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌(pái)小龙坎的数据显(xiǎn)示，五一小长(zhǎng)假期间，小(xiǎo)龙坎火锅成都门店共接(jiē)待5万(wàn)+人次，营业(yè)额(é)于4月30日达(dá)到峰值，周同比净增长(zhǎng)136％，全球旗舰店翻台率最高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭(háng)州(zhōu)：景区客(kè)流暴涨 宋城演艺演出数据强过往年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区(qū)实地了解客流情况(kuàng)，按(àn)（我所乘坐的）公交(jiāo)司(sī)机说法，2日景区(qū)客(kè)流较1日(rì)已经有所回落，但(dàn)雷(léi)峰塔的(de)门票依然早早售(shòu)罄(qìng)。购票系统显示(shì)，雷锋塔营业时间为早8点到晚7点半，合计提(tí)供约2.2万张门票(piào)，2日下(xià)午(wǔ)3点左右(yòu)，系(xì)统就显示当(dāng)日门(mén)票已(yǐ)经售罄，但仍有游客尝试扫码(mǎ)购票，景(jǐng)区附(fù)近仍(réng)聚集大(dà)量游客，由于交通(tōng)堵塞(sāi)，网约(yuē)车基(jī)本(běn)没法用，交通主要靠公交，驶离(lí)景区的公交(jiāo)基本都满载，乘(chéng)客贴(tiē)着前后车门站。”财联(lián)社记(jì)者罗祎辰回(huí)忆(yì)当天(tiān)的场(chǎng)景说道，不仅是西湖景区，杭州其他主要景区(qū)也出现客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观察发(fā)现，距离西湖较近的(de)杭(háng)州宋城景区，购票系(xì)统(tǒng)显示(shì)，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演出场(chǎng)次分(fēn)别为9场(chǎng)、13场和12场(chǎng)，随着演出日期(qī)临近，演出(chū)场次出现大幅增加，4月30日(rì)当(dāng)天演出场次实际达到了16场，5月1日考虑到客流变(biàn)化趋势，预(yù)计演出(chū)场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州(zhōu)的宋城千古情就(jiù)有连续(xù)两(liǎng)天16场次的纪录，因此今年‘五一’之前(qián)，很多投资者把一(yī)天16场的（场次纪录）视作衡(héng)量(liàng)今年宋城演(yǎn)艺恢复情况的重要参考指(zhǐ)标(biāo)。从(cóng)‘五一’的场次情况来看，我觉(jué)得已达到了（恢复）预(yù)期(qī)，与(yǔ)往(wǎng)年相比是偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远(yuǎn)离(lí)西(xī)湖景区，对杭(háng)州市民免费的(de)市内景点也在(zài)五一迎来(lái)客(kè)流高(gāo)峰。罗祎辰(chén)以离西湖车(chē)程(chéng)约1小时的良渚遗址(zhǐ)公园为(wèi)例(lì)，5月1日(rì)该景(jǐng)点出现客流高峰，门票早早售罄(qìng)，临近闭园(yuán)，该景区(qū)配(pèi)套配(pèi)套停(tíng)车(chē)场仍是爆满(mǎn)，还有不断驶入(rù)的(de)私家(jiā)车(chē)只能(néng)在外围(wéi)兜圈找停车位，导致小(xiǎo)规模交通拥堵，这种情况在平时节假(jiǎ)日很少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗祎(yī)辰看到市中心已经挤(jǐ)满人。“走在主干道延(yán)安(ān)路步行街，我前后(hòu)左(zuǒ)右半米内都是人(rén)，部(bù)分狭窄的通道(dào)更需要排(pái)队(duì)通过，晚饭左右(yòu)时间，附近地(dì)铁站凤起(qǐ)路站还因为人流量太(tài)多出现限(xiàn)流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但大到各家购物中心，小到(dào)各家(jiā)餐馆，人流量分布(bù)都严(yán)重分化，“二八(bā)效应”非(fēi)常明显，表现(xiàn)为(wèi)：相近的区域里(lǐ)，有人门口大排长龙，有(yǒu)人(rén)却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体(tǐ)来看，本次五一杭州市中心人流(liú)量很大(dà)，但人流(liú)分布非常不均匀(yún)，看上(shàng)去(qù)游客们(men)的消费目(mù)的地都非常明确，宁(níng)愿(yuàn)按照原计划(huà)扎堆(duī)排队，也不太愿意(yì)临时(shí)更改计划，导致(zhì)如此巨大(dà)的人(rén)流量实际(jì)集中造福了少数(shù)商家，相当(dāng)多(duō)的商(shāng)家面(miàn)对的是门前(qián)人潮汹涌，但进店人(rén)数(shù)屈指可数的尴尬(gà)情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧(shāo)烤摊迎天下客，成新晋(jìn)热(rè)度之(zhī)王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒店预订热(rè)度增(zēng)长最快的是新近(jìn)走红的山(shān)东淄博(bó)。”同程旅行相关(guān)负(fù)责人对财联社(shè)记者表示。

　　去哪儿有关负责人也(yě)告诉财联社记者，往年淄博(bó)可以(yǐ)说是(shì)相对(duì)冷门的(de)城(chéng)市，但(dàn)今年淄博(bó)‘五一’酒店预订(dìng)量同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联社记者滕(téng)飞(fēi)就动(dòng)身前往淄博(bó)，肉眼可见的“人从众(zhòng)”。一下高速便(biàn)堵车，整个主城(chéng)区地图(tú)“飘红”。“五(wǔ)一”假期期(qī)间，淄(zī)博“一房难(nán)求(qiú)”，网红(hóng)八大局、牧(mù)羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地餐厅都在改装(zhuāng)，以(yǐ)往并不主打烧烤的(de)餐饮店，都(dōu)摘了招牌，一夜之间(jiān)摇身一(yī)变，成了清一色(sè)的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当地了解到，淄博市政府(fǔ)在短时间内(nèi)做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小(xiǎo)程序，将当(dāng)地(dì)有名号(hào)的店铺(pù)都纳入了其(qí)中，还打通了线(xiàn)上商场。该服务型(xíng)小程序，还贴满(mǎn)了街头巷尾(wěi)。在旅游(yóu)服务(wù)上，记(jì)者从当地(dì)政(zhèng)法(fǎ)部门人员处获悉，市(shì)政府还对(duì)物(wù)价波动进(jìn)行了控制(zhì)。对于(yú)“流量店”的(de)措施，当地公(gōng)安系统(tǒng)在周末人(rén)流量较大时，一(yī)直有派人驻(zhù)场巡逻，“五一(yī)”期间加派(pài)了人手。

　　在淄博(bó)烧烤(kǎo)节，滕飞现场看到，基本(běn)每一个烧烤摊的氛(fēn)围都(dōu)很(hěn)好，周边不断有(yǒu)巡逻民警。甚至可以说(shuō)“全民(mín)皆兵”。滕飞还表示(shì)从当地公务员处了(le)解(jiě)到，他(tā)们“五一(yī)”期间时刻待岗，随时(shí)以志愿者(zhě)24小(xiǎo)时行动(dòng)，除了必要(yào)业(yè)务外(wài)，全都在创城(chéng)。

　　淄(zī)博烧烤热，或能带动当地(dì)消费。“去哪儿大数(shù)据研究院估算了一(yī)笔账，即(jí)吃一顿山东淄(zī)博烧烤人(rén)均消费50元，能带(dài)动当(dāng)地交通(tōng)、住宿(sù)等(děng)消费750元。”前述(shù)去哪(nǎ)儿负责人表示。

　　除(chú)此之外，淄博(bó)周边(biān)城市(shì)消(xiāo)费也(yě)被(bèi)带动。滕飞发(fā)现(xiàn)，山(shān)东泰(tài)安、济南、章丘这种离淄博很近的城市，也是水泄不通，“一(yī)房(fáng)难求”，泰(tài)山的客流(liú)量也在今年达(dá)到了(le)顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长(zhǎng)郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑期、十一(yī)将迎来一波又(yòu)一(yī)波的(de)高峰。许多城市(shì)希(xī)望成为‘下一个淄博’，旅客也(yě)正在寻找讲诚信、重服(fú)务的‘下(xià)一个淄(zī)博’，实现口碑与(yǔ)经济效(xiào)益双丰(fēng)收，需要多方从业者共同努力。”

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