“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近日该品牌已经被(bèi)北(běi)京市监局立案(àn)调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳(yáng)区市(shì)场监督管(guǎn)理(lǐ)局(jú)一名工(gōng)作(zuò)人员表示，“针对(duì)北京(jīng)青颜(yán)博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司(sī)发布低俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣传的(de)投诉(sù)举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行政处罚(fá)相关规定，经(jīng)过综合研判决定立(lì)案调查，目前(qián)正在收集证(zhèng)据材料、约谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在(zài)90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必离不(bù)开那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则(zé)广告可(kě)以用简单(dān)粗暴来(lái)形容，广告(gào)中的女(nǚ)性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们逼的(de)！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出(chū)品牌扭曲的价值观(guān)。” 不(bù)止一位受访者(zhě)向(xiàng)蓝(lán)鲸(jīng)记者表示(shì)了对(duì)这则广告的反感。

　　背(bèi)靠(kào)“北(běi)大、博(bó)士(shì)”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾(céng)为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由(yóu)其(qí)全资子公司杭州(zhōu)青颜博(bó)识(shí)生物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份(fèn)和(hé)华映资本。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品(pǐn)牌由(yóu)五位来自于(yú)北大(dà)的医学女博士(shì)共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维(wéi)C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在(zài)官网可(kě)以看到五位创始人(rén)的学历背景，其中包括(kuò)营养学博士(shì)姜珺(jùn)、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇(fù)产(chǎn)科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托(tuō)“北大(dà)”“女(nǚ)博士”两大光环(huán)，五(wǔ)个女(nǚ)博士近年(nián)来在线上(shàng)得(dé)以快(kuài)速崛起。目前这一品牌(pái)在(zài)淘宝(bǎo)、京(jīng)东(dōng)、抖音上均有布(bù)局(jú)，累计(jì)销(xiāo)量超(chāo)过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食(shí)类(lèi)目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终强调品牌(pái)是(shì)由五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士打造，但从股权结(jié)构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女(nǚ)博(bó)士是直(zhí)接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示(shì)，北(běi)京(jīng)青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司疑似最终控(kòng)制(zhì)人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽(suī)出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至(zhì)于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在该公司的(de)股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初(chū)还曾以北京(jīng)大(dà)学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学(xué)部就(jiù)曾发文辟(pì)谣，声(shēng)明称，接(jiē)到(dào)该举(jǔ)报(bào)后，我部第(dì)一时间就(jiù)相关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮(yǐn)品”等(děng)产品系(xì)北京青颜博(bó)识健康管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企业(yè)’）产品，该企业(yè)与(yǔ)我部无任(rèn)何投资及(jí)科技成(chéng)果转(zhuǎn)移转化等关(guān)系。同(tóng)时经我部查明，该(gāi)举报所涉及的五名(míng)人员均为(wèi)我部往(wǎng)届(jiè)毕业的(de)博士研(yán)究(jiū)生(shēng)（其中二人(rén)疑似更名），上述人(rén)员(yuán)行(xíng)为属其个人(rén)行为，与北京大学、北京(jīng)大学医学部及相关专家教授(shòu)无任何关系(xì)。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一(yī)处的(de)广告语都可以看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上(shàng)的(de)词汇轰炸(zhà)之下，产(chǎn)品给消费者留(liú)下(xià)了极其权威(wēi)的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个(gè)女(nǚ)博士旗下的(de)产品只是饮(yǐn)品，并(bìng)无保健食品备案更(gèng)不是药物，其产品是(shì)否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智商税等一系列问(wèn)题 仍然(rán)有(yǒu)不(bù)少争议。

　　记者(zhě)了(le)解到，五个女博士(shì)的产品今年(nián)以来就遭到不(bù)少消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一(yī)位(wèi)消费者表示：“在抖音商(shāng)家买(mǎi)了五(wǔ)个女博士胶原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意(yì)。直(zhí)到(dào)喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确(què)实存在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)含有大量(liàng)的蛋(dàn)白(bái)质(zhì)，摄入(rù)体内后，可能会刺激(jī)皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌(mì)大(dà)量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积(jī)毛(máo)囊内部就(jiù)会(huì)缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况(kuàng)外，还有不(bù)少消费者投诉服(fú)用(yòng)后(hòu)甚至出(chū)现(xiàn)长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发(fā)现，“五(wǔ)个女博士”不同产品(pǐn)背后有不(bù)同(tóng)代工厂生产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植(zhí)物(wù)饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技(jì)发展有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥(yào)原名江苏(sū)朸健生命(mìng)科技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过(guò)权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾(céng)深陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤(fū)方面的需求(qiú)逐步增长，口服美容市(shì)场(chǎng)也(yě)呈(chéng)现(xiàn)蓬(péng)勃发展得(dé)态(tài)势(shì)，以五个女博主为(wèi)代表的(de)新兴品牌凭(píng)借精准(zhǔn)定位(wèi)、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营(yíng)销手法在这一(yī)赛道(dào)异军突(tū)起，但夸(kuā)大功效与低(dī)俗(sú)营销必(bì)然不是长久(jiǔ)之(zhī)计，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸下后只会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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