很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发(fā)布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个季度(dù)同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两次连(lián)续营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年(nián)内缩水(shuǐ)三分之一，一度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌，似(shì)乎(hū)不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基(jī)本盘的(de)“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹(píng)果(guǒ)总营(yíng)收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营(yíng)收增长进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因(yīn)，就在于消费(fèi)者对其印象不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于P室外残疾人坡道坡度规范要求，室外残疾人坡道一般不超过ro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下(xià)滑了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天(tiān)猫平台上(shàng)市后7天的(de)预售数据同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅(fú)接近三分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一(yī)种需求降温(wēn)、库存(cún)过剩和(hé)行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货量(liàng)急剧下降的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认(rèn)的(de)霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球(qiú)平板电(diàn)脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的(de)四家厂商之和。但(dàn)平板(bǎn)市场(chǎng)同样处于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正(zhèng)常工作生活，平板的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性(xìng)的公司(sī)，一直都被视为“规则的制(zhì)定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响(xiǎng)了(le)一(yī)个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市值一度超3万(wàn)亿美(měi)元、长期占据全(quán)球市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的公(gōng)司(sī)，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘性(xìng)带来的配件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉(diào)了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料(liào)之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应(yīng)商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势(shì)必会(huì)导致(zhì)成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能(néng)需要重(zhòng)新审视第四代(dài)iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的(de)发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技(jì)公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终(zhōng)于在近(jìn)日(rì)，有媒体报道(dào)称，苹果MR设(shè)备或(huò)将(jiāng)在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具(jù)有先锋(fēng)意味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待(dài)，外界也(yě)渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者来(lái)说(shuō)，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价格(gé)放(fàng)在行业中(zhōng)可以说(shuō)极其(qí)高昂，定(dìng)价将(jiāng)达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定(dìng)是苹果期待(dài)的(de)样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至(zhì)今已(yǐ)有七八(bā)年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动(dòng)频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神(shén)速，能(室外残疾人坡道坡度规范要求，室外残疾人坡道一般不超过néng)在2年内完成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车(chē)要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库克(kè)面对营(yíng)收、净利(lì)润双下滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提(tí)到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示(shì)，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同(tóng)比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地(dì)区里，印度(dù)15％增(zēng)长显(xiǎn)得格(gé)外醒目(mù)。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的(de)业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市(shì)场会比中国市场(chǎng)还(hái)大(dà)。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买(mǎi)和新德(dé)里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在(zài)孟买苹果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲临(lín)现场迎接顾客。随(suí)后(hòu)又和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在(zài)印(yìn)度(dù)的(de)投资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹(píng)果供应链加速(sù)移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为解决财报(bào)下(xià)滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下(xià)室外残疾人坡道坡度规范要求，室外残疾人坡道一般不超过一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销(xiāo)量，成了(le)不会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨(jù)大的(de)革命性技术(shù)是什(shén)么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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