财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李(lǐ)拥军 朱(zhū)万平 罗祎辰(chén) 滕(téng)飞）今年(nián)“五一(yī)”，“售罄(qìng)”“约满”比比皆是(shì)。长沙、杭(háng)州等传统旅游城市热(rè)度(dù)不减，新晋网红城市(shì)淄博凭(píng)借烧烤持(chí)续出圈，有效带(dài)动当地乃至(zhì)全省(shěng)综合消费恢(huī)复。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸(jìn)式”等新型游(yóu)玩(wán)方(fāng)式在这个五一“刷屏”社(shè)交平台(tái)。

　　根据昨(zuó)日(rì)文旅部公布的“五一(yī)”假期文旅市(shì)场情况，经文化和旅游部数据中心测算，全国国内(nèi)旅游出游合计(jì)2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按可比口径恢(huī)复至(zhì)2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国内旅游收入(rù)1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比口(kǒu)径(jìng)恢(huī)复至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨(zuó)日晚间上海证券同(tóng)财联社(shè)联合开展“五一大消费如何(hé)看？”的专题电(diàn)话会(huì)议，由上海证券研究所所长花小伟(wěi)主(zhǔ)持(chí)，来自湖(hú)南长沙、四川成都、浙(zhè)江杭州、山东淄博的财(cái)联(lián)社记(jì)者分享(xiǎng)各(gè)地(dì)五一大消费市场情况。

　　展望未来(lái)，上海证(zhèng)券研究所所(suǒ)长花小伟认为，伴(bàn)随经济温(wēn)和复(fù)苏(sū)，当(dāng)前居民生活半径已重现活力，在政策持续引导扩内(nèi)需下，消费经济压舱石(shí)作(zuò)用增(zēng)强(qiáng)。除低基(jī)数原(yuán)因外(wài)，2023年中国消费其(qí)实具有较强的恢(huī)复基(jī)础(chǔ)，2023年消费或将(jiāng)更(gèng)“稳”。经济加快恢复将(jiāng)逐步带动就业扩大和居民收(shōu)入提升(shēng)预期，社交场景(jǐng)全面恢复(fù)下(xià)居民消(xiāo)费潜力有空间待释放(fàng)。从“烟火升(shēng)腾起”，到“花语(yǔ)课春耕”，中国经济春山可(kě)望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两(liǎng)旺

　　“长(zhǎng)沙有一(yī)个特点，基本让游客融于(yú)市(shì)中(zhōng)心，集中在五(wǔ)一广场方(fāng)圆两公里的(de)市中(zhōng)心位置。”财(cái)联社行业主编李拥军(jūn)在电话会上表(biǎo)示。

　　根据美团、大众点评(píng)的统计数据，网红(hóng)城市长(zhǎng)沙处于国(guó)内热度城市第三。小红书近3个月内用(yòng)户搜索(suǒ)量最高的10大热门城市(shì)排(pái)行中，长沙排在第一(yī)位(wèi)。

　　湖(hú)南文旅厅数据(jù)显示，五一假期，全(quán)省(shěng)共(gòng)纳入假(jiǎ)日统计监测单位953家，累计接(jiē)待游客1457.52万(wàn)人次，同比增(zēng)长209.55％，实(shí)现(xiàn)营业(yè)收入(rù)19.28亿元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅监测的旅游(yóu)区共(gòng)339家，累计(jì)接(jiē)待游(yóu)客(kè)1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营(yíng)业收(shōu)入(rù)17.55亿元(yuán)，同比增(zēng)长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区接待游客(kè)331.11万人次(cì)，同比增长300.1％，实现(xiàn)营业收入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人(rén)次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营(yíng)业收(shōu)入5.56亿元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接待住(zhù)宿游(yóu)客33.54万人次，同(tóng)比增长65.45％，实现营业收(shōu)入(rù)1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监(jiān)测的住宿单(dān)位(wèi)客房累计出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方(fāng)面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公(gōng)司旗(qí)下(xià)长(zhǎng)沙铜官(guān)窑(yáo)古镇“五一”期间共(gòng)接待游客(kè)12.58万人(rén)次，其中有(yǒu)连(lián)续2天刷(shuā)新开园(yuán)单日(rì)历史记录，此次假期(qī)铜官窑(yáo)古镇整体运(yùn)营刷新开(kāi)园历史(shǐ)新高。

　　同(tóng)时，李拥军还从长沙(shā)主要商业网点了解到，各商业网(wǎng)点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市(shì)最繁华(huá)的天心(xīn)区(qū)五一商圈也迎来了(le)今(jīn)年以(yǐ)来的客(kè)流(liú)高(gāo)峰(fēng)，假期前四天(tiān)共接待游(yóu)客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月(yuè)1日接(jiē)待游客(kè)118.7万(wàn)人(rén)次，5月2日(rì)接待100.1万人次(cì)。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区海信广场总客流为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年(nián)同期的(de)226％；5月1日(rì)客(kè)流9.63万人次，为去年同期的(de)331％。

　　4月29日海信广场文和友总店(diàn)到(dào)店人数达6万人次。4月(yuè)30日到店人(rén)数5.91万人次。5月1日文和友(yǒu)到店人数6.72万人(rén)次，刷新(xīn)了4月29日文和(hé)友达店(diàn)人数最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心区王(wáng)府井商(shāng)场客流(liú)达4.3万人次(cì)，比去(qù)年同期增长140％，销售(shòu)同比去年增长260％。4月30日客流(liú)5万，比(bǐ)去(qù)年(nián)同期增长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客(kè)流5万，比去年(nián)同期增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五一(yī)商圈(quān)外，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客流比(bǐ)去年同期增(zēng)长190％，销售同比去(qù)年增长160％；4月30日客流(liú)突破5万，比去年(nián)同期增长(zhǎng)80％，销售同比(bǐ)去年增长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅溪(xī)新天地总客(kè)流超(chāo)45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然(rán)火热(rè)。李拥军(jūn)从相关品牌方(fāng)处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩(jì)呈现(xiàn)递增(zēng)趋势，整体对(duì)比去年同期增加200％。柠季同比去年同期营(yíng)业几天不见怎么这么湿，没过几天就湿成那样了额增加近3倍(bèi)，实(shí)收(shōu)3倍以上。黑色(sè)经典整体营收增加150％。楂堆整体营收同(tóng)比日常收(shōu)入(rù)翻3到5倍。

　　四川成都：“花花(huā)”见面(miàn) 1:26带(dài)动(dòng)消费

　　“看到(dào)顶流花花了！”一名来(lái)自浙江的游客告诉财(cái)联社记(jì)者，自己戴了(le)四个(gè)大(dà)熊(xióng)猫配饰，去(qù)和花(huā)花合影。看花花(huā)的地(dì)方围满了人，现场游客齐刷刷举起手机(jī)“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根据去(qù)哪(nǎ)儿大数据研究(jiū)院估算，一(yī)张四川成都大熊猫繁育研究基地门票仅需55元，带动当地交(jiāo)通(tōng)、住宿(sù)等消(xiāo)费(fèi)1450元。即1:26带(dài)动当地消费。

　　财(cái)联社副(fù)主编(biān)朱万平在电话会上表示，曾以游客身份致电成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究基(jī)地了(le)解到，从4月23日，成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地就进行(xíng)了限(xiàn)流(liú)，只(zhǐ)是提前7天(tiān)进行线(xiàn)上放票，每天(tiān)只有6万张票，这基本是成都大熊猫繁育(yù)研究基地目前能够承(chéng)受(shòu)的极限。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地就发布称，第二(èr)天（5月1日）的票已(yǐ)售完(wán)，五(wǔ)一假期后两(liǎng)天（5月2日和3日）还略有余票(piào)。

　　5月3日下午，朱万平(píng)再次以(yǐ)游客(kè)身(shēn)份(fèn)致电熊猫基地，工(gōng)作(zuò)人员表示：“今天还是能买到票。但几天不见怎么这么湿，没过几天就湿成那样了(dàn)如果是本地(dì)人的话(huà)，建议今天不要(yào)买。虽然是（五一）最后一天，但园区内人还是很多，如果想体验比较好的话，建议（本地(dì)人）‘五(wǔ)一’节(jié)后再去(qù)。”

　　“今年的旅(lǚ)游(yóu)消(xiāo)费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契(qì)合(hé)消费者（的心理预期），比如去大熊猫(māo)基地(dì)，标价不贵(guì)，学(xué)生票27元就(jiù)可以看到网红‘花花’熊猫，成人(rén)游客也就只(zhǐ)需要55元。”朱万平说。

　　此外(wài)，在餐饮消费方面(miàn)，朱万平(píng)表示，根据(jù)网红(hóng)火锅品牌楠火锅提供的数据，五一假期全国接待顾客60万人(rén)次，相比2022年五一，同比营业额增长率(lǜ)139％，到店订单量增长率135％。不过，今(jīn)年成都区域(yù)同比(bǐ)去年增(zēng)速不高，19家门店比(bǐ)去年的(de)增(zēng)长率12％。

　　另外，来自知名(míng)火(huǒ)锅(guō)品(pǐn)牌小龙坎的数据显示，五(wǔ)一小长假期间，小龙坎火锅成都门店共接待(dài)5万(wàn)+人次，营业额(é)于4月30日达到(dào)峰值，周同比净(jìng)增长136％，全球旗舰店翻(fān)台率最高近11轮次(cì)。

　　浙(zhè)江杭州(zhōu)：景区(qū)客流暴涨 宋城演(yǎn)艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷峰(fēng)塔景区实地了(le)解客(kè)流(liú)情况，按(àn)（我(wǒ)所乘坐的）公交司(sī)机说法，2日景区客流较1日已(yǐ)经有所回(huí)落(luò)，但雷峰塔的门票依(yī)然早(zǎo)早售罄。购票系统显示，雷锋塔(tǎ)营业时间为早8点到晚7点半，合计提(tí)供约2.2万张门(mén)票，2日(rì)下(xià)午3点左右，系统就显示当日门票已经(jīng)售罄，但仍有(yǒu)游客(kè)尝(cháng)试扫码购票，景区附近(jìn)仍聚集大量游客(kè)，由于交(jiāo)通堵塞(sāi)，网约车基(jī)本没法(fǎ)用，交通主要靠公(gōng)交，驶(shǐ)离景区的公交(jiāo)基本都满载，乘客(kè)贴(tiē)着前(qián)后车门站。”财联社记者(zhě)罗祎(yī)辰回忆当天(tiān)的场(chǎng)景(jǐng)说道(dào)，不仅(jǐn)是西湖景(jǐng)区，杭(háng)州其他主要景(jǐng)区(qū)也出现客流(liú)暴涨。

　　罗(luó)祎辰观察(chá)发现，距(jù)离西湖(hú)较近的杭州宋城景区，购(gòu)票系(xì)统显示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出场次分别为9场、13场和12场，随(suí)着演(yǎn)出日期临(lín)近，演出(chū)场次出现大(dà)幅增加，4月(yuè)30日(rì)当天演出场次实(shí)际(jì)达到了16场，5月1日考虑到客流变(biàn)化趋(qū)势，预计演出场次不会低于(yú)16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭州的宋城千古情就有连(lián)续两天(tiān)16场次(cì)的(de)纪(jì)录，因此今(jīn)年‘五一(yī)’之(zhī)前，很多投资者(zhě)把一天16场的（场次(cì)纪录）视作(zuò)衡(héng)量(liàng)今年(nián)宋城演艺(yì)恢复情况的重要参考(kǎo)指(zhǐ)标。从‘五(wǔ)一(yī)’的场次情(qíng)况来看，我觉得已达(dá)到了（恢(huī)复）预期，与往(wǎng)年相比(bǐ)是偏强状态。”罗(luó)祎辰说。

　　远离(lí)西湖景区，对杭(háng)州市民免(miǎn)费的市内景(jǐng)点也在(zài)五(wǔ)一迎来客流高峰。罗祎(yī)辰以离西湖车程约1小时的(de)良渚(zhǔ)遗址(zhǐ)公园为(wèi)例，5月1日该景点出现客流(liú)高峰，门票早早售罄，临近(jìn)闭园，该(gāi)景(jǐng)区配套配套(tào)停(tíng)车场仍(réng)是爆(bào)满(mǎn)，还有不断驶入(rù)的私(sī)家(jiā)车(chē)只能在外围兜圈找停(tíng)车位，导致小规模交通拥堵，这(zhè)种情况(kuàng)在平时节假日很少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心(xīn)已(yǐ)经挤满人。“走在(zài)主干(gàn)道延安路步行街，我前(qián)后左(zuǒ)右半米内都是人，部分狭窄(zhǎi)的(de)通道更需要(yào)排(pái)队通(tōng)过，晚饭(fàn)左(zuǒ)右时间，附近地铁站(zhàn)凤起(qǐ)路(lù)站还(hái)因为人流量太多出现限流。”

　　值得(dé)注(zhù)意(yì)的是，虽然人流量(liàng)很大，但大到各家(jiā)购物中心，小到各家(jiā)餐馆，人流(liú)量分(fēn)布(bù)都严重分化，“二八效应”非(fēi)常(cháng)明显(xiǎn)，表现(xiàn)为：相近的区(qū)域(yù)里(lǐ)，有人(rén)门口大排(pái)长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看，本次五一(yī)杭州市中心人流量很大，但(dàn)人流(liú)分(fēn)布非常不均匀，看上(shàng)去游客们的(de)消(xiāo)费目的地都非常明确，宁愿按照原计划扎堆排队(duì)，也不太愿意临时(shí)更改计划，导致如此巨大的人(rén)流(liú)量实际集(jí)中造福了(le)少(shǎo)数商家，相当(dāng)多的商家(jiā)面(miàn)对(duì)的是门前(qián)人(rén)潮汹(xiōng)涌，但(dàn)进店人数(shù)屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄(zī)博：烧烤(kǎo)摊迎天下客，成新(xīn)晋热度之王(wáng)

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒店预订(dìng)热(rè)度增长最快的是新(xīn)近(jìn)走(zǒu)红(hóng)的山东淄(zī)博。”同程旅行相关负责人对财(cái)联社记者表示。

　　去(qù)哪(nǎ)儿有关(guān)负责人也告诉财联社(shè)记者(zhě)，往年淄(zī)博(bó)可(kě)以说是相(xiāng)对冷门的城市，但(dàn)今年淄博‘五一(yī)’酒店预订量(liàng)同(tóng)比(bǐ)2019年增(zēng)长20倍(bèi)。

　　“五一(yī)”前夕，财联社(shè)记者滕(téng)飞就(jiù)动(dòng)身(shēn)前往淄博，肉眼可见的“人从众”。一(yī)下高速便堵车，整(zhěng)个主(zhǔ)城区地图“飘红”。“五(wǔ)一”假期期间，淄博(bó)“一房难(nán)求(qiú)”，网红八(bā)大局、牧羊村、烧烤广(guǎng)场等地水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电话(huà)会上透露，淄博当地餐厅都在(zài)改装，以往并不(bù)主打烧烤的餐饮(yǐn)店，都摘了招(zhāo)牌(pái)，一夜之间摇身(shēn)一变，成了清一色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当(dāng)地了解到，淄博(bó)市(shì)政府在(zài)短时间内做出了“智(zhì)慧淄博(bó)（烧(shāo)烤(kǎo)）服务(wù)”小程序，将(jiāng)当地(dì)有名号的店铺都纳入(rù)了其(qí)中，还(hái)打通(tōng)了(le)线上(shàng)商场。该服务型(xíng)小程(chéng)序，还(hái)贴(tiē)满了街头(tóu)巷尾。在旅游服务上，记者从当(dāng)地政(zhèng)法部门人员(yuán)处获(huò)悉，市政府(fǔ)还对物价波(bō)动进行(xíng)了控制。对于“流(liú)量店”的措施，当地公安系(xì)统在周(zhōu)末人(rén)流量较大时，一直有派(pài)人(rén)驻场巡逻，“五一”期间(jiān)加派了(le)人手(shǒu)。

　　在(zài)淄博烧烤(kǎo)节，滕(téng)飞现场看(kàn)到，基本每一个烧烤摊(tān)的(de)氛(fēn)围都很好，周边不(bù)断(duàn)有巡逻民(mín)警。甚至可以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞还表示(shì)从当地公务员处了解到，他们“五(wǔ)一”期间时刻待岗(gǎng)，随时以志愿(yuàn)者24小时(shí)行动，除了必要业务外(wài)，全都在创(chuàng)城。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或能带动当地消费。“去哪儿大数据(jù)研究院估算了一(yī)笔账，即吃一顿山东淄博烧烤(kǎo)人(rén)均消费50元，能带动当地(dì)交通、住宿等消(xiāo)费750元。”前(qián)述去哪儿(ér)负责人表示。

　　除此之外，淄博周边城市(shì)消费也被带(dài)动。滕(téng)飞(fēi)发现(xiàn)，山东泰安、济南、章丘这种(zhǒng)离淄(zī)博(bó)很(hěn)近的城市，也是水(shuǐ)泄不(bù)通，“一(yī)房难求(qiú)”，泰(tài)山的客流量也(yě)在今年达到(dào)了顶峰。

　　去(qù)哪儿大数据研究院副(fù)院长(zhǎng)郭乐春表示(shì)：“端(duān)午、暑期(qī)、十一将迎(yíng)来一波又一(yī)波的高峰(fēng)。许多城(chéng)市希望(wàng)成为‘下一个淄(zī)博’，旅(lǚ)客也(yě)正在寻(xún)找(zhǎo)讲(jiǎng)诚(chéng)信、重(zhòng)服务(wù)的(de)‘下一个淄博(bó)’，实现口碑与经济效益(yì)双丰收，需要多方从业者(zhě)共同(tóng)努力。”

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