今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童(tóng)今年24岁，在(zài)2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我(wǒ)们(men)》时获(huò)得董明(míng)珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离职，她在格力电器(qì)工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明(míng)珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董(dǒng)事长秘书(shū)一(yī)职(zhí)进入格力电(diàn)器。由于董(dǒng)明珠公(gōng)开称赞其符合接班人标(biāo)准，想培(péi)养成“第(dì)二个董明(míng)珠”等言(yán)论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多(duō)数人要高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童(tóng)在(zài)社交平台发布的视(shì)频所说，她入职格(gé)力电器后工(gōng)作大致分为五个(gè)部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市(shì)场(chǎng)部的对(duì)接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明(míng)珠的日(rì)常(cháng)行程与对(duì)外接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采访提纲(gāng)；另一(yī)方面负责市场(chǎng)营销策划，例如(rú)脑暴(bào)会议，直播(bō)与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应(yīng)届大学生(shēng)的水平是一样的，基(jī)本上(shàng)在五千(qiān)到(dào)一(yī)万(wàn)块(kuài)钱这个区间(jiān)内(nèi)。”此前(qián)外界曾(céng)传言董明珠对(duì)其开(kāi)出了百万年(nián)薪(xīn)，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售达标后的效益工资。她(tā)也在(zài)视(shì)频中否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力电器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万(wàn)元。之后格力(lì)电器注册了抖(dǒu)音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人(rén)合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时(shí)格力账号矩阵(zhèn)中热度(dù)最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很活跃。有媒(méi)体总(zǒng)结，她在当(dāng)年4月至少直播(bō)十余场，每场直(zhí)播持续(xù)一(yī)到两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的(de)身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她(tā)在当(dāng)时回应：“作为(wèi)董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)，日(rì)常还有(yǒu)很多其他工作要处理，所以(yǐ)没办法经常出现在直(zhí)播(bō)间，会(huì)在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明(míng)珠的单(dān)人照片。此后(hòu)，该账号直播由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格(gé)力电器直(zhí)播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了(le)大刀阔斧的渠道改(gǎi)革(gé)，花(huā)费(fèi)诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了(le)6场全国巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总销售(shòu)额达到了(le)476亿(yì)元(yuán)，不过(guò)其中不少销额由(yóu)各(gè)地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推出其他高(gāo)管进行直(zhí)播。如此频(pín)繁(fán)出镜，甚至进行全(quán)国巡演(yǎn)，这对于(yú)企业管理(lǐ)者而(ér)言(yán)很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播接(jiē)班人(rén)才是(shì)董明珠的目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽(yǔ)童退居幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠身上(shàng)，账号名(míng)也(yě)由“明(míng)珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝(sī)数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都(dōu)不(bù)是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她(tā)发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系(xì)的帖子(zi)，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自(zì)强(qiáng)，自省(shěng)自(zì)足，完(wán)全没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果没有格(gé)力(lì)的平台(tái)，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什么(me)都不是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生(shēng)，就来到格力(lì)这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间和机会，又(yòu)受(shòu)到(dào)了(le)很多的(de)关注。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言(yán)道，最重要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么(me)样(yàng)去做事，更重要的是教会(huì)了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的(de)下一个阶段的任务，就是(shì)准(zhǔn)备(bèi)继续读(dú)书，然(rán)后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格(gé)力(lì)面试的(de)心情，记得自己的小工位、自(zì)己的第一(yī)张名片、第(dì)一场直播(bō)、第一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持发(fā)布会；永远记得每次直播前(qián)看产品资料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一(yī)次自(zì)己做(zuò)的大项目落地时(shí)候(h推敲文言文原文及翻译注音，推敲文言文原文及翻译注释òu)那种成就感，也会记得国品之光下作为格力人(rén)那(nà)种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天董总跟她(tā)说的话，也会永远记(jì)得(dé)刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖(hú)路远，山高水长(zhǎng)，人生(shēng)的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格力电器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明(míng)珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动(dòng)作的背后，2021年也是(shì)董明(míng)珠致力(lì)推动格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟羽童加(jiā)入(rù)格力之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册。不难看(kàn)出(chū)，对于格力电(diàn)器(qì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型而(ér)言(yán)，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时(shí)间里(lǐ)，给格力电器带来了(le)什么，格(gé)力电器(qì)的渠道转型(xíng)做得怎么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大(dà)举进军(jūn)直播。当(dāng)年，她亲(qīn)自(zì)“上前(qián)线”直播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年(nián)，持续推进(jìn)格力电器渠道(dào)转型的董明珠(zhū)在综艺(yì)节(jié)目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我(wǒ)们》节目(mù)中，孟(mèng)羽童作为格力(lì)电器市场部实习生得(dé)到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身份入(rù)职(zhí)格(gé)力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制(zhì)造业领袖(xiù)峰会时(shí)带上(shàng)了(le)孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标(biāo)签。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈(tán)及此(cǐ)事(shì)表示(shì)，这(zhè)是(shì)董明珠的(de)炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似(shì)乎也(yě)在(zài)印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频平(píng)台开通，该账号(hào)认(rèn)证主体是格力(lì)电商。同(tóng)时，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在格力电器官方(fāng)直播(bō)间进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀。这(zhè)场直播时长(zhǎng)4个小时，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音号上不(bù)定(dìng)时直播(bō)带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央(yāng)视(shì)采访时(shí)再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话(huà)题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天(tiān)推敲文言文原文及翻译注音，推敲文言文原文及翻译注释真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次(cì)被(bèi)传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账号上澄清：好久不(bù)更(gèng)新给(gěi)大家造成误会，自己正在老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发(fā)布视(shì)频表示，因为(wèi)作(zuò)为董事长秘书，日常还(hái)有其他工作(zuò)需要处理，所以没办法经常(cháng)在这个(gè)直(zhí)播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从(cóng)格(gé)力电(diàn)器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不(bù)再是她的(de)秘(mì)书。“她(tā)现在做(zuò)视频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个(gè)过程当(dāng)中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上更新了(le)4月1日(rì)与(yǔ)董明珠(zhū)直播的工作日常(cháng)。在(zài)这则视频里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其(qí)实说实话，直播不算是(shì)我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时(shí)候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发(fā)布信息(xī)称(chēng)，自(zì)己“现在(zài)相(xiāng)当于(yú)是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如(rú)何？

　　在(zài)格力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号(hào)上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶(dǐng)微(wēi)博也还(hái)是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格(gé)力(lì)电器的(de)内(nèi)容，小(xiǎo)红书及抖音(yīn)置顶短视(shì)频为“我就(jiù)是那个被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注(zhù)。截至目前(qián)，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号(hào)有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些个人账号(hào)，孟羽童时推敲文言文原文及翻译注音，推敲文言文原文及翻译注释常(cháng)更新一些与董明珠同框，或在格力电(diàn)器(qì)工作的日常，这些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电(diàn)器(qì)任职(zhí)期间，孟羽童的(de)个人小红书号上(shàng)就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商品与格力(lì)没(méi)有直接关(guān)联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公(gōng)司的渠道转型带来更多热度。作(zuò)为格力电(diàn)器推进线上渠道(dào)建设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖(dǒu)音平台有两个主(zhǔ)要直播(bō)账号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉(fěn)丝量较(jiào)高(gāo)的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技有限公司，该公司的(de)经营范围包(bāo)括个人互(hù)联网直播服务等。这(zhè)被外界解读为(wèi)，格力(lì)电器要(yào)加码直播带(dài)货。

　　关于格力(lì)电器的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格(gé)力电器(qì)在2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格(gé)力电器重视直(zhí)播等新(xīn)零售电商形式，通(tōng)过(guò)新媒体(tǐ)平(píng)台(tái)，以直播(bō)带货(huò)、社群营(yíng)销(xiāo)等形式布(bù)局新(xīn)零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升(shēng)在(zài)年轻群体中的(de)影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果，新(xīn)兴生活电器品类(lèi)借助(zhù)线上渠道加速铺(pù)开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩(kuò)展(zhǎn)公(gōng)司销售渠道(dào)。格力电(diàn)器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未详细(xì)透露线上线下的(de)销售占比，也没有披(pī)露格力电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据(jù)“格(gé)力(lì)数科(kē)电商(shāng)”微信公(gōng)众号（认证主体为格力电子商务有限(xiàn)公(gōng)司(sī)），格(gé)力正在打造“格力(lì)数字科技直(zhí)播基地(dì)”。该(gāi)直播基地的定位(wèi)是(shì)：以(yǐ)直(zhí)播＋短视频带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌背书，产品与物流(liú)体系支持，提(tí)供新媒(méi)体培(péi)训、内容运营、直播带货、人才(cái)输送(sòng)及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业(yè)数(shù)字(zì)化转型，开启格力(lì)产业带直播＋短视(shì)频带货的(de)“新(xīn)零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首(shǒu)届主播孵(fū)化(huà)训练营预热。

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