周嘉宁在小(xiǎo)说《基本美》中描述过音乐节：

　　“人们都(dōu)很友善，烟(yān)递来递(dì)去，递到他这里(lǐ)，他没有抽，又继续(xù)递了下去。远远地(dì)有人把成箱的啤(pí)酒运进来，阵势(shì)仿佛在(zài)运(yùn)送洪水时(shí)的救灾物资。女(nǚ)孩们(men)都(dōu)很好看，发着光，怎么会(huì)有(yǒu)那(nà)么多(duō)好(hǎo)看的女孩。世界真好啊(a)……”

　　但这(zhè)个美(měi)好代价是越来越大了。

　　五一(yī)前(qián)，音乐节(jié)票价贵被骂(mà)上热搜。我(wǒ)也想问问(wèn)：#谁来管(guǎn)管音乐节(jié)刺(cì)客#。据(jù)不完全统计，整个五月（含“五(wǔ)一”假期），全国(guó)的(de)音乐节就有30多个，平均单日票(piào)价已(yǐ)经站(zhàn)上(shàng)550元高(gāo)点，双日票价最高1480元，作为对比，周杰伦演唱会前排vip票(piào)也就一千出头……

　　大(dà)家一边是在痛骂音乐节(jié)“恬(tián)不(bù)知耻”涨价(jià)，一边又在(zài)各大平台(tái)“加(jiā)价求(qiú)票”，音乐节的钱这么(me)好挣吗？

　　为(wèi)什么那么贵

　　过去几(jǐ)年(nián)一个很明显(xiǎn)的趋势(shì)是(shì)，音乐(lè)节门票的价格在不停的上涨。以成都草(cǎo)莓音(yīn)乐节为(wèi)例，有消费者表示，最(zuì)早的时候草莓音乐(lè)节(jié)门票才80元，现在则要花费(fèi)四五倍的金(jīn)额(é)才能买到。

　　疫情(qíng)是一(yī)个原因。知(zhī)名乐评人邓(dèng)柯在2022年曾发(fā)博声援，“这两年演出行业(yè)比餐饮还惨(cǎn)，让人家提价回回血吧（优先(xiān)满足购买力(lì)强的人(rén)群）。实在看不起的乐迷先忍(rěn)忍，音乐(lè)节(jié)出多了(le)票价会回落的”。

　　但更(gèng)主要还是因为大型(xíng)音(yīn)乐节的(de)制作成(chéng)本是越来(lái)越高了。北京商报(bào)记(jì)者几年前(qián)调查发现(xiàn)，万人以下的小型(xíng)音乐(lè)节，单日成(chéng)本在200万元(yuán)左(zuǒ)右；万人以上的大型音(yīn)乐节，单日成本(běn)则需500万元左(zuǒ)右。

　　成(chéng)本包括两个方面，一(yī)是(shì)包(bāo)括(kuò)场地(dì)、舞台(tái)等在内(nèi)的(de)硬性成本。随着音乐节(jié)商业化的逐渐成熟(shú)，现在音乐节的硬件设备(bèi)也在(zài)升级。

　　不过更大的(de)支出还是出在乐(lè)队和艺人支出。

　　近(jìn)年一些大热综艺帮助各路独(dú)立音乐人“明星化”，音(yīn)乐节演(yǎn)出(chū)的(de)艺(yì)人出场(chǎng)费逐年飙升(shēng)。比(bǐ)如《乐队的夏天》帮助一(yī)大批地下乐队“重见(jiàn)天日”，《中国有说唱》等说唱综艺更是捧起了海(hǎi)量rapper“跻身主(zhǔ)流”，其中头部艺人(rén)演出费普遍已到达80万以上，流量大的艺人更是过了百万级，流(liú)量歌手、偶像加盟后更明显。

　　此前相对小众(zhòng)的乐队通过综艺走进了大众视角，获得了更多的(de)关注，愿(yuàn)意(yì)付费观看他们演出的观众也在快速增长(zhǎng)，音(yīn)乐节的票价也随之水涨船高。有业(yè)内(nèi)人士表示，随着国内(nèi)消(xiāo)费人群经(jīng)济水(shuǐ)平的提高，不止音乐(lè)节，文化消费的门槛都在(zài)提高(gāo)。国外的(de)知名音乐节票价都(dōu)在(zài)数千元(yuán)水平。

　　但出(chū)乎大(dà)多(duō)数(shù)人意(yì)料的(de)是，即便票价(jià)越卖越(yuè)贵，音乐节(jié)盈利(lì)却并不常见(jiàn)。据(jù)《第一财经》报道(dào)，2019年，80％的(de)中(zhōng)国音(yīn)乐节仍然无法盈利。摩(mó)登(dēng)天空创始人(rén)沈黎晖也(yě)曾在第一财(cái)经(jīng)采访时透露，“能连(lián)续办三年以上的音乐节，大概20％都不到。这(zhè)20％里(lǐ)面，摩(mó)登天空的音(yīn)乐(lè)节就占(zhàn)了一(yī)半以上。”

　　一个特别矛盾(dùn)的地方(fāng)是(shì)，虽说(shuō)80％的音(yīn)乐节不盈(yíng)利，但(dàn)音乐节(jié)炒得火热，入局者(zhě)也越来越多(duō)，有(yǒu)什么猫腻(nì)？

　　藏在音(yīn)乐节(jié)里(lǐ)的生意(yì)经

　　其实主要还是(shì)音(yīn)乐节带来的想(xiǎng)象力(lì)太大了，几万(wàn)人来到(dào)一个地方，主打(dǎ)“享受”。

　　比(bǐ)如科(kē)切拉音(yīn)乐节。1999年，举(jǔ)办第一届时(shí)，科切拉的门票价格仅为50美元。到了2022年，449美元只能(néng)买一张(zhāng)最便宜的入场门票，而(ér)想(xiǎng)进入VIP区域，最少要花(huā)费929美元，最(zuì)高(gāo)级(jí)别(bié)的VIP门票已经高达1119美(měi)元。当然除了票价外，参加(jiā)音乐节(jié)的机(jī)票、酒店住(zhù)宿、班(bān)车、食物(wù)以及(jí)饮品(pǐn)等(děng)也藏着一笔(bǐ)大生意。

　　2019年，科切(qiè)拉音乐节营(yíng)收为(wèi)8.05亿美(měi)元，约等(děng)于54亿人(rén)民币(bì)。更夸张的是，这个科切拉为期只有三天。科切拉音乐(lè)节还凭一己之力直接拉动了举办地的经(jīng)济(jì)发展(zhǎn)。Indio市在科切拉(lā)音乐节举办期(qī)间获得了2.12亿美元的(de)经济收入。

　　大量的人聚到一(yī)起，就会产生(shēng)巨(jù)大的价值。在国(guó)内，音(yīn)乐(lè)节背(bèi)后的主办方(fāng)，不单单只是(shì)演出商迷笛、摩(mó)登天空这类专业机(jī)构，也有景区(qū)、房地产商、企(qǐ)业乃(nǎi)至政府。

　　很多(duō)人会发现(xiàn)，现在地方性音(yīn)乐节越(yuè)来越多(duō)，而各路品牌也(yě)开(kāi)始陆续入局音乐节(jié)。

　　地方性(xìng)音乐节

　　2016年，广州(zhōu)锐丰文化(huà)帮助(zhù)都江堰打造了第一(yī)届(jiè)西部(bù)音乐节，在“十一”期间投入7000万元成本，连续5天入园游客超10万人。活动结(jié)束后，都江堰政府算过一笔经济账，音(yīn)乐节5天吸引了超(chāo)过50万人，按(àn)照人(rén)均来计算，包含所有的吃(chī)住(zhù)行，每人玩一(yī)天平均消(xiāo)费500元，每天10万人消费就为当(dāng)地餐饮、酒(jiǔ)店等带来5000万元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非直接依靠音乐节(jié)本身盈利，但通过(guò)音乐节拉动其(qí)他相关产业间接实(shí)现盈利(lì)。据华西都市(shì)报(bào)和都江堰政府发布的数据显(xiǎn)示，当地2016年环(huán)比提升了(le)18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵州(zhōu)遵义赤水在2017年举办赤水河谷(gǔ)音乐节，请(qǐng)来崔(cuī)健、朴(pǔ)树、谢天笑等30组音乐(lè)人，赤水在国庆长假迎来187万人(rén)次游(yóu)客，同比增长35％。还有最近(jìn)频频出圈引(yǐn)发热议的淄博(bó)，除了烧烤，还(hái)有音乐(lè)节(jié)。因音乐节出(chū)圈(quān)的(de)小众城市比比皆是(shì)。

　　品牌方热衷音乐节(jié)

　　音乐节势头越来(lái)越猛，品牌方对于(yú)演(yǎn)出市场的(de)“野心(xīn)”早已(yǐ)从(cóng)拉高声量的赞助、冠名，逐渐(jiàn)过渡(dù)到尝试(shì)自主打(dǎ)造音乐节IP，光是(shì)五一(yī)前后办音乐(lè)节的品(pǐn)牌(pái)就有元气森林、隅田川咖(kā)啡、蜜北京北站属于哪个区 北京北站在地铁几号线？雪冰(bīng)城(chéng)和江小(xiǎo)白。在票务(wù)平台上(shàng)，每场音乐节都有(yǒu)上万(wàn)人关注。为何？其最根本的目的(de)还是在于品牌营销，即更进一步(bù)打入年轻消费(fèi)主(zhǔ)力，扩大消费圈层，以(yǐ)此提高(gāo)市场占有率。

　　根据《2022年中国演出市场年度报告》数据，目(mù)前演出市场(chǎng)消费(fèi)主力(lì)为18岁至34岁的年轻人群(qún)，该(gāi)年龄段在购票观众(zhòng)中(zhōng)连续三(sān)年(nián)占(zhàn)比(bǐ)超过76％，其中(zhōng)又以(yǐ)女性(xìng)为主，占(zhàn)比超(chāo)过66％。简而言之，音乐节的主流受众群体其(qí)实和消费(fèi)品牌们(men)的目(mù)标受众高度重合(hé)。

　　品牌自主(zhǔ)操刀不仅能(néng)灵活定价，还能在线上铺(pù)设自有品类的快闪店、体验店，以及在(zài)音乐节线上线(xiàn)下最大程度曝光。不过，在市(shì)面上现有的品牌音(yīn)乐节中，食品饮料品牌的(de)参(cān)与度最高，说到底和这些品牌(pái)自(zì)身(shēn)辐射(shè)的大众(zhòng)人群紧(jǐn)密相(xiāng)关。

　　另外，能不能真正对(duì)品牌进行释放和加(jiā)持(chí)是个巨大(dà)的考(kǎo)验(yàn)。毕(bì)竟音乐节没(méi)有(yǒu)那(nà)么好做，比如隅(yú)田川潮(cháo)咖音乐节等均因(yīn)演(yǎn)出阵(zhèn)容过(guò)于偏(piān)重流量型音乐人引起(qǐ)了一(yī)定(dìng)争议(yì)，而流量艺人居多也(yě)就意(yì)味着高票价难以回落。

　　眼见(jiàn)这音乐节入局者越来(lái)越多，那么，谁(shuí)能再活个10年？

　　写在最(zuì)后

　　虽(suī)然(rán)今年演艺活(huó)动复(fù)苏，大众熟知的音乐节一票(piào)难求，但有的音乐节却扎进(jìn)了“不可抗力”的怪圈。4月(yuè)10日(rì)晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海站先后发布延(yán)期公告，表(biǎo)示因“不可抗力(lì)”因素影(yǐng)响决定延期举(jǔ)办。在此(cǐ)之(zhī)前，青岛弄潮(cháo)音(yīn)乐(lè)节(jié)、德州向阳花音乐节(jié)等(děng)数十个品(pǐn)牌接连宣布延期或是取消，理由(yóu)几乎皆(jiē)因“不可(kě)抗力因素”。同(tóng)时，不少乐队、艺人巡演也同样提到“不可(kě)抗力”延期或取消。

　　“不可(kě)抗力”什么时(shí北京北站属于哪个区 北京北站在地铁几号线？)候成了卖不动的遮羞布了？

　　无论音乐节有多大的想象空间，赞助能(néng)拉(lā)多少，又能带动多少周边(biān)产业(yè)，所有的前提都(dōu)基于这个音乐节(jié)对观(guān)众有没(méi)有吸(xī)引(yǐn)力(lì)。

　　迷笛创始人(rén)张帆曾说：“国外大(dà)型音乐节，财政的持平甚(shèn)至(zhì)盈利是靠票房，不是靠赞助。赞助是锦(jǐn)上添花，任(rèn)何一个音乐(lè)节如果完全依赖于(yú)赞(zàn)助(zhù)的话，那未(wèi)来一定(dìng)是不靠谱的。万一这个赞助没到你搞不搞？搞了(le)你就赔钱，明(míng)年怎么办(bàn)？关(guān)键还是培养(yǎng)观众人群，如果(guǒ)你有一个(gè)拥护(hù)你、喜欢(huān)你的(de)人(rén)群的话(huà)，通过这些人群对你的支(zhī)持，你就(jiù)可以逐渐地把音乐节运作大。”

　　所以(yǐ)，在观演乱(luàn)象不(bù)断、阵容(róng)同质化严重、演出水平参差(chà)不齐的情况下(xià)，音(yīn)乐节票价(jià)还在(zài)狂(kuáng)飙(biāo)，卖不动了属实是正常(cháng)现象，淘汰只是(shì)早晚的(de)事。

　　而创(chuàng)办了30年的迷(mí)笛，已(yǐ)经公开批判(pàn)单(dān)日千元的音(yīn)乐节(jié)，并为了(le)庆祝30周年，把(bǎ)票价压(yā)到单(dān)日全价199元(yuán)。

　　音乐节到(dào)底(dǐ)能不能值回票价甚至物超(chāo)所值，说到底还是看演出内容(róng)。尽管(guǎn)许(xǔ)多人在谈起音(yīn)乐(lè)节的时候，总会对比国(guó)外的音乐节。但事实上，无(wú)论是演(yǎn)出(chū)的(de)主题理念打造(zào)还是艺人资源，国内都要差上一筹。

　　在票价上，国内的音(yīn)乐节(jié)已(yǐ)经(jīng)有足够的成长，是时候把更多的气力放在内(nèi)容和风格(gé)的打磨(mó)上了(le)。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 北京北站属于哪个区 北京北站在地铁几号线？