今日（5月12日(rì)），孟羽童(tóng)月(yuè)薪(xīn)话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参(cān)与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们》时(shí)获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式(shì)入职格力(lì)电器。截至离职(zhí)，她在格力电器(qì)工作时(shí)间(jiān)不足(zú)两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接班人(rén)”的(de)孟羽童，从入职格力电器(qì)到离(lí)职，每天在做什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于董(dǒng)明珠公(gōng)开称赞其(qí)符合接班人(rén)标准，想培(péi)养(yǎng)成“第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”等言论，她的职业起点看(kàn)似比(bǐ)绝大多数人(rén)要(yào)高。但事(shì)实上，作为一个初出茅(máo)庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布的(de)视(shì)频所说，她入职格力(lì)电器后工(gōng)作大致分为五个(gè)部分：行政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒(méi)体活动，电商与(yǔ)市场部的对(duì)接(jiē)，出差。

　　她(tā)一(yī)方面(miàn)需要贴身跟(gēn)随董明珠(zhū)的(de)日常行程与(yǔ)对(duì)外接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要(yào)、沟通(tōng)采访提纲；另(lìng)一方(fāng)面负责市场营销策(cè)划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透(tòu)露了(le)薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平(píng)是一(yī)样(yàng)的，基本上(shàng)在五千(qiān)到一(yī)万(wàn)块钱这(zhè)个区间内。”此前(qián)外(wài)界曾传言董明(míng)珠对其开出了百(bǎi)万(wàn)年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后(hòu)的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的(de)最大价值是(shì)流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方(f几天不见怎么这么湿，没过几天就湿成那样了āng)直播间进行(xíng)了(le)直(zhí)播带货首秀，4小时(shí)内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约62万元。之(zhī)后格力电器注(zhù)册了(le)抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头(tóu)像(xiàng)为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产(chǎn)品推广视(shì)频，“明珠羽童精(jīng)选”成为(wèi)当时格力(lì)账号矩(jǔ)阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音账号上很活(huó)跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月(yuè)至少直播(bō)十余场(chǎng)，每场直播持续一(yī)到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月(yuè)直播(bō)至少(shǎo)有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时(shí)回应(yīng)：“作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还有很(hěn)多其他工作要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经常出现(xiàn)在直(zhí)播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的(de)单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播(bō)轮换出镜，董明(míng)珠也(yě)时常露面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本(běn)人(rén)是(shì)推动格力电器(qì)直播改革(gé)的主角。她在疫情初期(qī)进行了大(dà)刀(dāo)阔(kuò)斧(fǔ)的渠道(dào)改革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了(le)6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过(guò)其(qí)中不少销(xiāo)额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推出其他高管(guǎn)进行(xíng)直(zhí)播。如此频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全国(guó)巡(xún)演，这(zhè)对(duì)于企业管(guǎn)理者而(ér)言很难持(chí)续。因此在(zài)孟(mèng)羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为(wèi)，与其(qí)说是(shì)格力(lì)电(diàn)器(qì)接班(bān)人，或(huò)许培养她做格力直(zhí)播(bō)接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随(suí)着孟(mèng)羽(yǔ)童退(tuì)居(jū)幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明(míng)珠身上(shàng)，账号名(míng)也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一(yī)年(nián)后，截至发稿该(gāi)账号粉丝(sī)数为(wèi)255万，增长并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的(de)那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然(rán)后有(yǒu)感而发，觉得女孩子(zi)一(yī)定要自(zì)立自强，自(zì)省自足，完全(quán)没有说公(gōng)司（格(gé)力）的(de)意思，大家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表(biǎo)示，如(rú)果没有格力的平(píng)台(tái)，没有董总，她(tā)什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格力这么好的平(píng)台，有很多的(de)成长空(kōng)间和机会，又受到了(le)很多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道，最重要(yào)的(de)是(shì)在董总(zǒng)这样(yàng)的企业家身边工作，她觉得不(bù)光是教(jiào)会了(le)她怎么样(yàng)去做事(shì)，更重要的是教会(huì)了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发(fā)自内心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉大家自己(jǐ)的(de)下一个阶段的(de)任务，就是准(zhǔn)备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记(jì)得(dé)自己的小工位、自(zì)己的第一张名片、第一场直播(bō)、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次主持发(fā)布会；永远(yuǎn)记得每(měi)次直播前看产(chǎn)品资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必争(zhēng)；记得(dé)第一次(cì)自己(jǐ)做的大(dà)项目(mù)落地时(shí)候(hòu)那种(zhǒng)成就感，也会记得(dé)国品之(zhī)光(guāng)下作(zuò)为(wèi)格(gé)力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天(tiān)董总跟她(tā)说的话(huà)，也会永(yǒng)远记得刚毕业(yè)时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生(shēng)的下一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为(wèi)“接(jiē)班人(rén)”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不是特(tè)别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论(lùn)。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致力(lì)推动格力电器渠(qú)道转型(xíng)的(de)一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册(cè)。不难(nán)看出(chū)，对于格力(lì)电器的渠道转型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年(nián)多时间里(lǐ)，给格(gé)力电器带(dài)来(lái)了(le)什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军(jūn)直(zhí)播。当年(nián)，她亲自“上前线”直(zhí)播(bō)带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推进格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺(yì)节(jié)目上活跃了起来。也(yě)正(zhèng)是(shì)在(zài)《初入职(zhí)场的我们》节几天不见怎么这么湿，没过几天就湿成那样了(jié)目中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部(bù)实习生得(dé)到了董(dǒng)明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会时带上了(le)孟羽(yǔ)童。在(zài)这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我希望她(tā)能(néng)在我身边(biān)，把她培养成未来‘第二(èr)个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二(èr)个董明珠(zhū)”的(de)标签。自那(nà)以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外界大量关(guān)注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此几天不见怎么这么湿，没过几天就湿成那样了(cǐ)事表示，这(zhè)是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童(tóng)为格力直(zhí)播带货。

　　格(gé)力接下来的动(dòng)作(zuò)似乎也在印证外(wài)界(jiè)的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账(zhàng)号在短(duǎn)视频平(píng)台开通(tōng)，该(gāi)账(zhàng)号认(rèn)证(zhèng)主体是格力(lì)电商。同时(shí)，格力电器(qì)还紧(jǐn)急(jí)注册了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格(gé)力电器(qì)官方直(zhí)播间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额(é)约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时直播带货(huò)。

　　去(qù)年(nián)1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被(bèi)传(chuán)出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人账(zhàng)号上(shàng)澄清：好久不更新给(gěi)大(dà)家造成(chéng)误会，自己正在老(lǎo)老实实打(dǎ)工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布(bù)视频表示，因(yīn)为作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还(hái)有(yǒu)其(qí)他工(gōng)作需要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经常(cháng)在这个直播间跟大家见面(miàn)，但会(huì)在幕(mù)后(hòu)陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年(nián)下半年(nián)开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力(lì)电(diàn)器的(de)直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽(yǔ)童同时参(cān)与(yǔ)直播。当时(shí)，董(dǒng)明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她(tā)的(de)秘书。“她现在做视频去(qù)了。所(suǒ)以她自己慢慢在(zài)这个过程当(dāng)中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人(rén)小红书账号(hào)上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播的工作(zuò)日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提(tí)到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特别(bié)感兴(xīng)趣(qù)的工作，但(dàn)是看到那(nà)个销售额的时(shí)候，还是会非常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童在小(xiǎo)红书上发布信(xìn)息称，自己(jǐ)“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个(gè)人账(zhàng)号上，简历中仍提(tí)及(jí)“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置(zhì)顶微博也(yě)还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力电器的内(nèi)容，小红(hóng)书及抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视频为“我就(jiù)是那个(gè)被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明(míng)珠(zhū)同框(kuāng)，或在格力电器(qì)工作的(de)日(rì)常，这些(xiē)短视(shì)频都获得(dé)大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在(zài)格力电器任职(zhí)期间，孟(mèng)羽童的(de)个人小红书号上就已(yǐ)经(jīng)有接一(yī)些3C产品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些(xiē)商品(pǐn)与格力没有直(zhí)接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也(yě)为公司的(de)渠道转型带(dài)来更多热度。作为格力(lì)电(diàn)器推进(jìn)线上(shàng)渠道(dào)建设的重要抓手，格力电(diàn)商(shāng)在抖音平台(tái)有(yǒu)两(liǎng)个主要(yào)直(zhí)播账(zhàng)号，分别为“格力(lì)明(míng)珠精选”及“格(gé)力(lì)董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还(hái)出资5000万元设立(lì)珠海格(gé)力数字科技有限公司，该公司的经(jīng)营范围包括(kuò)个人互联网直(zhí)播(bō)服(fú)务等(děng)。这被外界解(jiě)读(dú)为，格力电器要加(jiā)码(mǎ)直播(bō)带货(huò)。

　　关于格力电器(qì)的(de)渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力电器在(zài)2022年年报(bào)中提到，在国内(nèi)市场，格(gé)力电(diàn)器重(zhòng)视直播等新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货(huò)、社群营(yíng)销等形式布局(jú)新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报(bào)并未详细透露线(xiàn)上线(xiàn)下的销售占(zhàn)比，也没有披(pī)露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，根据“格力数科(kē)电(diàn)商(shāng)”微信(xìn)公众号（认证主体为格力电子(zi)商务有(yǒu)限(xiàn)公司），格(gé)力正在打造“格(gé)力数字科技直播(bō)基地(dì)”。该直播基地的定(dìng)位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力品牌背书(shū)，产品与物(wù)流体系支持，提供(gōng)新媒体(tǐ)培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格(gé)力(lì)产业带(dài)直(zhí)播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日(rì)，格(gé)力首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营启动(dòng)。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格(gé)力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化训练(liàn)营预热(rè)。

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