今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参(cān)与综艺(yì)节(jié)目《初入职场的我们(men)》时获得(dé)董明珠赏识，当(dāng)年9月正式(shì)入职(zhí)格(gé)力电器。截至(zhì)离职，她在(zài)格(gé)力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从(cóng)入(rù)职格力(lì)电器到离职，每天在(zài)做什么(me)？工资多(duō)少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入(rù)格力(lì)电器。由于董明(míng)珠公(gōng)开称赞(zàn)其符合接(jiē)班人标准(zhǔn)，想培养成“第(dì)二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起(qǐ)点(diǎn)看(kàn)似(shì)比(bǐ)绝大多数人(rén)要高(gāo)。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所说，她(tā)入职(zhí)格力电器后(hòu)工作大致(zhì)分为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明(míng)珠的日常(cháng)行程与对外接待(dài)，细致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一(yī)方面负责市场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我(wǒ)的(de)工资和格力应届大学生的水平是一样(yàng)的，基本上在五千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言(yán)董明珠对其开出了(le)百(bǎi)万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余(yú)则(zé)是绩效与销售达(dá)标后的效益工资。她也(yě)在视频中否(fǒu)认(rèn)了百万年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给(gěi)格(gé)力电(diàn)器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器(qì)官(guān)方(fāng)直播间(jiān)进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两(liǎng)人合(hé)照。凭(píng)借(jiè)孟单(dān)独(dú)出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格(gé)力账号矩(jǔ)阵中热度最高(gāo)的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在(zài)上(shàng)述抖音账(zhàng)号上很活(huó)跃。有(yǒu)媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十(shí)余场，每场直播持(chí)续(xù)一到两个小(xiǎo)时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡(dàn)去，她在(zài)当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多(duō)其(qí)他(tā)工作要(yào)处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家(jiā)。”到8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)更换(huàn)头像(xiàng)，变(biàn)成(chéng)董明珠(zhū)的(de)单人(rén)照片。此后，该账号直播由(yóu)其他(tā)主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电器(qì)直播(bō)改革的主角。她在疫情(qíng)初期(qī)进行了大刀(dāo)阔斧(fǔ)的(de)渠道改革，花费(fèi)诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场(chǎng)全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播(bō)，总销售额达到(dào)了476亿元(yuán)，不过其(qí)中不(bù)少(shǎo)销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外(wài)，格力电器并未(wèi)推出其他高管进(jìn)行直播。如(rú)此(cǐ)频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企业(yè)管理者而(ér)言很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市(shì)场评论(lùn)认(rèn)为，与其说是格力(lì)电器(qì)接班(bān)人，或许培养她做格(gé)力(lì)直播接班人才(cái)是(shì)董(越妇言文言文阅读翻译，《越妇言》dǒng)明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身(shēn)上，账号名(míng)也由(yóu)“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更为“格(gé)力(lì)明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号(hào)粉丝就已达(dá)到236万。近(jìn)一年后(hòu)，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什么都不是(shì)

　　下个(gè)阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个(gè)微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关(guān)系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要(yào)自立自强，自(zì)省(shěng)自足，完全没有说(shuō)公(gōng)司（格(gé)力(lì)）的意(yì)思(sī)，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格(gé)力的平(píng)台(tái)，没有董总(zǒng)，她什么都不(bù)是，刚毕业，普(pǔ)普通(tōng)通的一(yī)个学生，就来到格力这(zhè)么好(hǎo)的平(píng)台，有(yǒu)很多的成长空间和机会(huì)，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道，最重要的是在董总这样的企业(yè)家身(shēn)边工作，她觉(jué)得不光(guāng)是(shì)教会了她怎么样去做(zuò)事(shì)，更重要的是教会了她怎么(me)样去做人(rén)，真的很感激，是发自(zì)内(nèi)心的(de)感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家(jiā)自(zì)己的下一个阶段的任务，就是(shì)准备继续(xù)读书，然后申请(qǐng)研(yán)究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格力(lì)面(miàn)试的心(xīn)情(qíng)，记得自己(jǐ)的(de)小工位(wèi)、自己(jǐ)的第一(yī)张名片、第一(yī)场直播、第一次(cì)接待、第一次对(duì)接媒体，第(dì)一(yī)次主持(chí)发布会；永远记得每次直播前看产品资(zī)料的(de)紧张(zhāng)焦虑，写办公会议(yì)纪要(yào)那种分秒(miǎo)必争；记得第(dì)一次自己做的大项(xiàng)目落地时候那种成就感，也(yě)会记得国品之光下作为格(gé)力人那种深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入(rù)职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说的话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事(shì)长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时表示要(yào)把她(tā)培养成“第(dì)二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨(tǎo)论。这些(xiē)动(dòng)作(zuò)的背后，2021年也(yě)是董明珠致(zhì)力推动格力电器渠(qú)道转型(xíng)的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出，对于(yú)格力电(diàn)器的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一(yī)年多时(shí)间里，给格力电器带来了什么，格力电(diàn)器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的(de)董明珠在综艺节目(mù)上(shàng)活跃了起来。也正越妇言文言文阅读翻译，《越妇言》是在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为(wèi)格力电器市场部(bù)实习(xí)生得(dé)到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)个人微博账号上透(tòu)露(lù)，她已(yǐ)经正式以(yǐ)“董事(shì)长秘书”的(de)身(shēn)份入职格力。当(dāng)年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养成未来(lái)‘第二个董明(míng)珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽童的一(yī)举一动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网创始人李国庆(qìng)在直(zhí)播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的(de)是(shì)亲自孵(fū)化网红，让22岁的(de)孟羽童为(wèi)格力直播(bō)带货(huò)。

　　格(gé)力接下来(lái)的动作似乎也在印证外界的判断(duàn)。不(bù)久之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直播账号(hào)在短(duǎn)视(shì)频平台开(kāi)通(tōng)，该账(zhàng)号认证(zhèng)主体是格力(lì)电商(shāng)。同时，格(gé)力电器还紧(jǐn)急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播(bō)时长4个小时(shí)，总观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童(tóng)在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)上不(bù)定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在(zài)接(jiē)受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表(biǎo)示，要(yào)敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种精(jīng)神培(péi)养几年，也许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天真的(de)能接我(wǒ)的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次被(bèi)传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人账号(hào)上澄清：好(hǎo)久不更新(xīn)给大家造成误会，自(zì)己正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号发布视频表(biǎo)示(shì)，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有其他工作(zuò)需(xū)要(yào)处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常在这个(gè)直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐从格力(lì)电(diàn)器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透(tòu)露(lù)，孟(mèng)羽童已经(jīng)不再是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也(yě)在个人小红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播(bō)的工作日常。在(zài)这则视(shì)频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特(tè)别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个(gè)销售(shòu)额的时候，还是会非常有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息称(chēng)，自己(jǐ)“现(xiàn)在(zài)相当于是在(zài)市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微(wēi)博账(zhàng)号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣(xuān)布正式入(rù)职格力电器的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就(jiù)是那(nà)个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力(lì)电(diàn)器，成为(wèi)董明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人(rén)账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董(dǒng)明(míng)珠同框，或在格(gé)力电器工作(zuò)的(de)日常，这些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，在(zài)格力电器任职期(qī)间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠道转型带(dài)来更(gèng)多热度(dù)。作(zuò)为(wèi)格力电(diàn)器推进(jìn)线上渠道(dào)建设的重要(yào)抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商在抖音(yīn)平台有两个主(zhǔ)要(yào)直播账号，分别为(wèi)“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下(xià)粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠海格(gé)力数(shù)字科技有(yǒu)限公司，该公(gōng)司的经营范围包括个人互联网直(zhí)播服务等(děng)。这被(bèi)外界解(jiě)读为(wèi)，格力电(diàn)器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)，格(gé)力电(diàn)器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场(chǎng)，格力电(diàn)器重视直播等新零售电商形式(shì)，通过(guò)新媒体平台，以直播(bō)带货、社群营销等形(xíng)式布(bù)局新零售渠道，并逐步(bù)打造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提(tí)升在(zài)年轻群体中(zhōng)的(de)影响力。渠(qú)道改(gǎi)革取得了阶段性(xìng)成果(guǒ)，新兴(xīng)生活(huó)电(diàn)器品类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海(hǎi)外市场方(fāng)面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格(gé)力线(xiàn)上份额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并(bìng)未详细透露线上线下的(de)销售占比，也没有披露格(gé)力电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科电(diàn)商”微(wēi)信公众号(hào)（认证主体为(wèi)格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字(zì)科(kē)技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格(gé)力品牌(pái)背(bèi)书，产(chǎn)品与物流(liú)体系支(zhī)持，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直播带(dài)货、人才(cái)输送及专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养企业数字化转型，开启格(gé)力产业带直播＋短视频带货的“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵(fū)化训练营启(qǐ)动。而(ér)在这之前(qián)，孟羽童本(běn)人(rén)还以(yǐ)“格力主播”身份(fèn)为(wèi)格(gé)力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营预热。

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