财联(lián)社5月4日(rì)讯(xùn)（记者 胡皓琼 李拥军 朱(zhū)万平(píng) 罗祎辰 滕飞）今年“五一(yī)”，“售罄(当兵的人会不会那方面不行，当兵男是不是都精力旺盛qìng)”“约满(mǎn)”比(bǐ)比皆(jiē)是。长沙(shā)、杭(háng)州等传统旅游城市热度不(bù)减，新晋网红城(chéng)市淄博凭借烧烤持续出圈，有效(xiào)带动当地(dì)乃至全省综合消费恢复。另外(wài)，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五(wǔ)一(yī)“刷屏(píng)”社交平台。

　　根(gēn)据(jù)昨日文旅(lǚ)部(bù)公布的“五一(yī)”假期文旅市(shì)场情(qíng)况，经文化(huà)和旅游部数据中心(xīn)测算，全国国(guó)内(nèi)旅(lǚ)游出游(yóu)合计2.74亿人次，同(tóng)比增长70.83％，按可(kě)比口(kǒu)径恢复至(zhì)2019年同期的(de)119.09％；实现(xiàn)国内旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比(bǐ)口(kǒu)径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间(jiān)上海证券(quàn)同财联(lián)社联合开(kāi)展“五一(yī)大消(xiāo)费如(rú)何(hé)看？”的专题电话会议，由上海(hǎi)证(zhèng)券研究所所长花(huā)小伟主(zhǔ)持，来自湖南长沙、四川成都、浙江(jiāng)杭州、山东淄(zī)博的财联社记(jì)者分(fēn)享(xiǎng)各地(dì)五一大消费市场情况(kuàng)。

　　展(zhǎn)望未来，上海证(zhèng)券研究(jiū)所所长花(huā)小(xiǎo)伟认为，伴(bàn)随经济温和复苏，当前居(jū)民生活半径已重现活力，在政策持续(xù)引导(dǎo)扩内需下，消(xiāo)费经济压舱(cāng)石作用增强。除低基数原因外，2023年中国(guó)消费其实具有较强(qiáng)的(de)恢复(fù)基础，2023年消费或将更“稳(wěn)”。经济加快(kuài)恢复将(jiāng)逐(zhú)步(bù)带动(dòng)就业扩大(dà)和居(jū)民收(shōu)入提升预期，社(shè)交场景全面恢复下居(jū)民消费潜力有空间待释放。从“烟火(huǒ)升腾(téng)起”，到“花语课春耕(gēng)”，中国(guó)经(jīng)济春山可望。

　　湖(hú)南长沙(shā)：网红城市“腾城迎宾(bīn)” 商圈(quān)消费购销(xiāo)两(liǎng)旺

　　“长(zhǎng)沙有一个(gè)特(tè)点，基(jī)本让(ràng)游客融于市中(zhōng)心，集中(zhōng)在(zài)五一广场方圆两公里的(de)市中心位置。”财(cái)联(lián)社行业主编李(lǐ)拥军在电话会(huì)上表示(shì)。

　　根据美团、大众点评的(de)统计数据，网红(hóng)城市(shì)长(zhǎng)沙处于国内热(rè)度(dù)城市第三。小(xiǎo)红书(shū)近3个月内用户搜索量(liàng)最(zuì)高的10大热(rè)门城市排行中，长沙排(pái)在第一位。

　　湖南文旅厅(tīng)数据显示，五一(yī)假期，全(quán)省(shěng)共(gòng)纳入假(jiǎ)日统(tǒng)计监测单位953家，累计接待游客1457.52万(wàn)人次，同(tóng)比增长(zhǎng)209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖(hú)南文旅(lǚ)厅监测的旅游区共339家，累计接待游客1331.54万(wàn)人次，同比增长228.47％，实现营业收入(rù)17.55亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景(jǐng)区接待游客331.11万(wàn)人次，同比(bǐ)增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级(jí)景区接待游客551.74万人(rén)次，同比增(zēng)长204.49％，实现营业收入5.56亿元(yuán)，同比增(zēng)长252.74％；407家住宿(sù)单位接待住宿游客33.54万人次，同(tóng)比(bǐ)增长65.45％，实(shí)现营(yíng)业收(shōu)入1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监(jiān)测(cè)的住宿(sù)单位(wèi)客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公(gōng)司(sī)旗下(xià)长沙铜官(guān)窑古镇“五一”期间(jiān)共接(jiē)待游客12.58万人次，其中有连续2天刷(shuā)新开园单日历史记录(lù)，此次假期铜(tóng)官窑(yáo)古镇整体(tǐ)运营刷新开园历史(shǐ)新高(gāo)。

　　同时，李(lǐ)拥军(jūn)还从长沙主要(yà当兵的人会不会那方面不行，当兵男是不是都精力旺盛o)商业网点(diǎn)了解到，各商业网点消费全面回暖(nuǎn)、购销两(liǎng)旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长(zhǎng)沙市最(zuì)繁华的天心区五一商圈也迎来了今(jīn)年以来的(de)客流(liú)高峰，假期前四天共接待游(yóu)客450.98万人次(cì)。（4月29日接待游客114.9万(wàn)人次，4月(yuè)30日接待游客122.2万人次，5月1日接待(dài)游客118.7万人(rén)次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心区海信广场总客流(liú)为10万(wàn)+人次，同比去年(nián)同期增(zēng)长283％；4月30日客(kè)流达(dá)8.87万(wàn)人次，为去(qù)年同(tóng)期的226％；5月1日客流9.63万人(rén)次，为(wèi)去(qù)年同期的(de)331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文(wén)和友总(zǒng)店到店(diàn)人数达6万人次。4月30日到店人数(shù)5.91万人次。5月1日文(wén)和(hé)友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日(rì)文和友达店人(rén)数最高峰(fēng)纪录(lù)。

　　4月29日天(tiān)心区王府井商场客流达4.3万人(rén)次，比去年同(tóng)期(qī)增长(zhǎng)140％，销售(shòu)同(tóng)比去年增(zēng)长(zhǎng)260％。4月30日(rì)客(kè)流5万，比去年同期增(zēng)长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日(rì)客(kè)流5万，比去年同(tóng)期增长(zhǎng)50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五(wǔ)一商(shāng)圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯(sī)商场4月(yuè)29日客(kè)流比去年同期增(zēng)长190％，销售(shòu)同比去年增长160％；4月30日客(kè)流突破5万当兵的人会不会那方面不行，当兵男是不是都精力旺盛，比(bǐ)去年同期增长80％，销(xiāo)售同比去年(nián)增长110％。4月29日(rì)-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪新天地总客流(liú)超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然(rán)火热。李拥军从相(xiāng)关品牌方处获悉，茶颜悦(yuè)色4月29日到(dào)5月(yuè)1日，业绩呈现递(dì)增趋(qū)势，整体对比去年(nián)同期增(zēng)加200％。柠季同比去年同期(qī)营业额增加近3倍(bèi)，实收3倍以上。黑色经典(diǎn)整体营(yíng)收增加150％。楂(zhā)堆整体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都(dōu)：“花花(huā)”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一名(míng)来自浙江的游(yóu)客告(gào)诉财联(lián)社记者，自己戴了四个大熊猫配(pèi)饰，去(qù)和花花合影。看花花的(de)地(dì)方围满了人，现场游(yóu)客齐刷刷举(jǔ)起手机(jī)“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算，一张四(sì)川(chuān)成(chéng)都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地门票仅需55元(yuán)，带动当地交通、住(zhù)宿等(děng)消费(fèi)1450元。即(jí)1:26带动(dòng)当地消费。

　　财联社副(fù)主编(biān)朱(zhū)万平在电话(huà)会上表示，曾以游(yóu)客身份致电成都大(dà)熊猫繁育(yù)研究基(jī)地了解(jiě)到(dào)，从(cóng)4月(yuè)23日，成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地就进行(xíng)了限流，只是提前7天进行线上放(fàng)票，每天只有(yǒu)6万张票，这基本是(shì)成都大熊(xióng)猫繁育(yù)研(yán)究基地目前能(néng)够(gòu)承(chéng)受(shòu)的极(jí)限。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成(chéng)都大(dà)熊猫繁(fán)育(yù)研究基地就发(fā)布称，第(dì)二天(tiān)（5月1日）的票已售完(wán)，五(wǔ)一假(jiǎ)期后两天（5月(yuè)2日和3日）还(hái)略(lüè)有余票(piào)。

　　5月(yuè)3日下(xià)午，朱万(wàn)平再(zài)次以(yǐ)游客身份致电熊(xióng)猫基(jī)地，工作人员表示：“今天还是能买到(dào)票。但如果是(shì)本地人(rén)的(de)话，建议今天(tiān)不(bù)要买。虽然是（五(wǔ)一(yī)）最后一(yī)天，但园区内人还(hái)是(shì)很多，如(rú)果想体验比较好的话，建议（本地人）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今年的旅(lǚ)游(yóu)消费的(de)特点，带‘网红性质’的（城市）情况(kuàng)（更火爆）。这类景点契合消费(fèi)者（的心理预(yù)期），比如(rú)去(qù)大(dà)熊猫基地(dì)，标价不(bù)贵，学生票(piào)27元就(jiù)可以(yǐ)看到(dào)网红(hóng)‘花花’熊(xióng)猫，成人(rén)游客也就(jiù)只(zhǐ)需要55元(yuán)。”朱(zhū)万(wàn)平说(shuō)。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根据网红火锅品牌楠火锅提供的数据，五(wǔ)一假期(qī)全国(guó)接待顾客60万(wàn)人次，相比2022年五一，同比(bǐ)营业额增长率139％，到店(diàn)订单(dān)量增长(zhǎng)率135％。不(bù)过(guò)，今年成(chéng)都区(qū)域同(tóng)比去年增(zēng)速不(bù)高，19家门店比去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外(wài)，来(lái)自(zì)知名火锅品牌小龙坎(kǎn)的数据显(xiǎn)示，五(wǔ)一小(xiǎo)长(zhǎng)假期间(jiān)，小龙(lóng)坎(kǎn)火锅成都门店共接待5万(wàn)+人次，营业(yè)额于(yú)4月30日达到峰值，周同比净增(zēng)长136％，全球旗(qí)舰(jiàn)店(diàn)翻台率最高近11轮(lún)次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋(sòng)城(chéng)演艺(yì)演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰塔(tǎ)景区实地了解客流情况，按（我所乘坐的）公交司机说法(fǎ)，2日(rì)景(jǐng)区客(kè)流较(jiào)1日已经有(yǒu)所回落(luò)，但雷峰(fēng)塔的(de)门(mén)票(piào)依然早早售罄。购票系统显示，雷锋塔(tǎ)营业时间为早8点(diǎn)到晚7点(diǎn)半(bàn)，合计提(tí)供约(yuē)2.2万张门票(piào)，2日下午3点左右，系(xì)统就(jiù)显示(shì)当日(rì)门票已(yǐ)经售(shòu)罄，但仍有游客尝(cháng)试(shì)扫码(mǎ)购票，景区附近仍聚集大量(liàng)游客，由于(yú)交(jiāo)通堵塞，网约车基本没法用，交通主(zhǔ)要靠公交，驶离景区的公交基本都满载(zài)，乘(chéng)客贴着前后车门(mén)站。”财联(lián)社记(jì)者(zhě)罗(luó)祎辰回(huí)忆当天(tiān)的场景说道，不仅是西(xī)湖(hú)景区，杭州其(qí)他主(zhǔ)要景区也出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观(guān)察发现，距离西湖较近(jìn)的杭(háng)州宋城景区，购票(piào)系统显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出场次分别为9场、13场(chǎng)和(hé)12场，随着演出日期临(lín)近(jìn)，演出场次出现(xiàn)大幅(fú)增加，4月30日(rì)当天演出场次实际达到了16场，5月(yuè)1日考虑到(dào)客流变化(huà)趋势，预计演出场(chǎng)次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情就有连续两(liǎng)天16场(chǎng)次的(de)纪录，因此今年‘五一’之前，很多投资者把一天16场(chǎng)的(de)（场(chǎng)次纪(jì)录）视作衡量今年宋城演艺(yì)恢复情况(kuàng)的重要(yào)参(cān)考指标。从(cóng)‘五一(yī)’的场次情(qíng)况来看，我觉得已达到(dào)了（恢复）预期，与往年相比是偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离西湖(hú)景区，对杭(háng)州市民免费的市内(nèi)景点也在(zài)五一(yī)迎(yíng)来客流高峰。罗祎(yī)辰以离(lí)西(xī)湖车程(chéng)约1小时的良渚遗址(zhǐ)公园为例，5月(yuè)1日该景(jǐng)点出现客流高峰，门票(piào)早早(zǎo)售(shòu)罄，临近闭园，该(gāi)景(jǐng)区(qū)配(pèi)套(tào)配(pèi)套停车场仍是爆(bào)满，还有不(bù)断驶(shǐ)入的(de)私家车(chē)只能在外(wài)围兜圈找停车位，导致(zhì)小(xiǎo)规模交通拥堵，这种情况在(zài)平时节假(jiǎ)日很少出现。

　　从商圈(quān)消费来看，4月30日(rì)当天，罗(luó)祎辰看到市中心已(yǐ)经挤满(mǎn)人。“走在主(zhǔ)干道延(yán)安路步行街，我前后左右半米(mǐ)内(nèi)都是人，部分狭(xiá)窄的通道更需要排队通过(guò)，晚饭(fàn)左右时间，附近地(dì)铁站凤起路站(zhàn)还(hái)因为(wèi)人(rén)流(liú)量(liàng)太多(duō)出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流(liú)量很大，但大到各家购物中心，小(xiǎo)到各(gè)家餐(cān)馆，人(rén)流量(liàng)分布(bù)都(dōu)严重分化(huà)，“二八(bā)效应(yīng)”非常(cháng)明显，表现为：相近的区域里，有人门口(kǒu)大排长龙，有人却门可罗雀(què)。

　　“总体来看，本次(cì)五(wǔ)一(yī)杭(háng)州市(shì)中心人流(liú)量(liàng)很大，但人流(liú)分布非常不均匀，看上去游客(kè)们的消费目的地都非常明(míng)确，宁(níng)愿按照原计划(huà)扎堆排队(duì)，也不太(tài)愿意临(lín)时更(gèng)改(gǎi)计划，导致如此巨大(dà)的人流量实际集(jí)中造(zào)福了少数商家，相当(dāng)多的商(shāng)家面对的是门前人潮汹(xiōng)涌，但进店人(rén)数屈指可数的(de)尴尬情(qíng)况(kuàng)。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄(zī)博(bó)：烧烤摊迎天(tiān)下(xià)客，成新(xīn)晋热度之王

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒店预(yù)订(dìng)热(rè)度增(zēng)长(zhǎng)最(zuì)快(kuài)的是新近走红的山(shān)东(dōng)淄博(bó)。”同程旅(lǚ)行相关负责人对财联社记者表示(shì)。

　　去(qù)哪儿(ér)有关负责人也告诉财(cái)联(lián)社(shè)记者，往年淄(zī)博(bó)可以说是相(xiāng)对冷门的城市，但(dàn)今年淄博(bó)‘五一’酒店预订量同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联社记(jì)者(zhě)滕飞就动身(shēn)前往淄博，肉眼(yǎn)可见的“人从众”。一下高(gāo)速便(biàn)堵车(chē)，整(zhěng)个主(zhǔ)城区(qū)地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求(qiú)”，网(wǎng)红八(bā)大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄(xiè)不(bù)通(tōng)。

　　滕飞在(zài)电话会上透露(lù)，淄(zī)博当(dāng)地餐厅都(dōu)在改装(zhuāng)，以往并不主打烧烤(kǎo)的餐饮店，都摘了招牌(pái)，一夜之间摇身一变，成了清一色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当地了解到，淄博(bó)市政府(fǔ)在短时(shí)间内做出了(le)“智(zhì)慧淄(zī)博（烧烤）服务”小程序，将当(dāng)地有名(míng)号(hào)的店铺都(dōu)纳(nà)入(rù)了其(qí)中，还打通了线上商场。该服务型(xíng)小程序(xù)，还贴满了街头巷尾。在旅(lǚ)游服(fú)务(wù)上，记(jì)者从(cóng)当地政法(fǎ)部门人员处获悉，市政府还对(duì)物(wù)价波动进(jìn)行了控制(zhì)。对(duì)于“流量店”的措施，当地公安系统在周末人流量(liàng)较大时，一(yī)直有派(pài)人驻场巡逻，“五一(yī)”期间加(jiā)派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场(chǎng)看到，基本每一(yī)个烧烤摊的氛围都很好(hǎo)，周边不断有巡逻(luó)民警。甚(shèn)至可以说“全民皆兵(bīng)”。滕(téng)飞还表示从(cóng)当地公务员处(chù)了解到(dào)，他们(men)“五一”期间时刻待岗，随时以志愿者24小时行动，除了必要业(yè)务外(wài)，全都在创城。

　　淄(zī)博(bó)烧烤热，或能带动(dòng)当地消费。“去哪儿大(dà)数据研究院(yuàn)估算了一(yī)笔(bǐ)账，即(jí)吃一顿山东淄(zī)博烧烤人均消费50元，能(néng)带(dài)动当地交通、住宿等消费750元。”前述去(qù)哪儿负(fù)责人表示(shì)。

　　除此之外，淄博(bó)周边城(chéng)市消费也被带动。滕飞发现，山东泰安、济(jì)南(nán)、章(zhāng)丘(qiū)这种离(lí)淄博(bó)很近(jìn)的城市，也是水泄不通(tōng)，“一房难(nán)求”，泰山的客流量也(yě)在(zài)今年达到(dào)了(le)顶峰。

　　去哪儿(ér)大数据研(yán)究院副(fù)院(yuàn)长郭(guō)乐春表(biǎo)示：“端午、暑期、十一将迎来一波又一波的高峰。许多城市希望(wàng)成(chéng)为‘下一(yī)个(gè)淄博’，旅客也正在寻找讲(jiǎng)诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑与经(jīng)济效益双(shuāng)丰(fēng)收，需要多方从业者共(gòng)同努(nǔ)力。”

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