财联社5月4日(rì)讯（记者 胡皓琼 李拥军(jūn) 朱万平 罗祎(yī)辰 滕(téng)飞）今年(nián)“五一(yī)”，“售罄”“约(yuē)满”比(bǐ)比皆是。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅游(yóu)城市热(rè)度不减，新(xīn)晋网红城市(shì)淄博凭借烧烤持续出圈，有效(xiào)带(dài)动当地乃至(zhì)全(quán)省综合消费恢复。另外，“特(tè)种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等新(xīn)型游(yóu)玩方式在这个五一(yī)“刷屏”社交平(píng)台(tái)。

　　根(gēn)据昨(zuó)日(rì)文旅部公布的“五一”假期文旅市场情况，经文化和(hé)旅游(yóu)部数据中心(xīn)测算，全国国内旅游(yóu)出游合计(jì)2.74亿(yì)人次(cì)，同比增长70.83％，按可(kě)比口径恢复至(zhì)2019年同(tóng)期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按(àn)可(kě)比口径恢复(fù)至2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日(rì)晚(wǎn)间(jiān)上海证券同财联社联(lián)合(hé)开展(zhǎn)“五一大消费如何(hé)看？”的专(zhuān)题电话会议，由上(shàng)海证(zhèng)券研究所所(suǒ)长(zhǎng)花小(xiǎo)伟主持(chí)，来自湖(hú)南(nán)长(zhǎng)沙(shā)、四(sì)川成都、浙(zhè)江杭(háng)州(zhōu)、山东淄(zī)博的财(cái)联社记者分享(xiǎng)各地五(wǔ)一(yī)大消(xiāo)费(fèi)市场情况。

　　展望未来，上海证(zhèng)券研究(jiū)所所长(zhǎng)花(huā)小伟认为，伴随经(jīng)济温和复苏，当前居民生活(huó)半径(jìng)已重(zhòng)现活力(lì)，在政策持(chí)续引导扩内需下，消费经济压舱石(shí)作用增强。除低(dī)基数原(yuán)因外，2023年中国消(xiāo)费其实(shí)具有较强(qiáng)的(de)恢(huī)复基础，2023年消(xiāo)费或(huò)将更“稳”。经济加快恢复(fù)将逐步带动就业扩大(dà)和居民收入提升预期，社交场景全面恢复下居民消费(fèi)潜力有(yǒu)空间待释放。从“烟火(huǒ)升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春山可(kě)望。

　　湖南长沙(shā)：网(wǎng)红城(chéng)市“腾城(chéng)迎宾(bīn)” 商(shāng)圈消费(fèi)购销两旺

　　“长沙(shā)有一个(gè)特点(diǎn)，基本让(ràng)游客(kè)融于市中心，集(jí)中在五一广场(chǎng)方圆两公里的市中心(xīn)位置。”财联社行(xíng)业(yè)主编李拥军在电(diàn)话(huà)会(huì)上表示。

　　根据(jù)美(měi)团、大众点评的统计数据，网红城市长沙处于国内(nèi)热度(dù)城市第三(sān)。小红书近(jìn)3个月内用(yòng)户搜索量最高的(de)10大热门城市(shì)排行中(zhōng)，长(zhǎng)沙(shā)排在第一位。

　　湖南文旅厅数(shù)据显示，五(wǔ)一假期，全省共纳入假日统计监测单位953家(jiā)，累计接待游客1457.52万(wàn)人次，同(tóng)比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　流量是gb大还是mb大，gb和mb谁大一点纳入湖南文旅厅监测的旅游区共339家，累计接待游客1331.54万人次，同(tóng)比(bǐ)增长228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿(yì)元，同(tóng)比增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区接待游(yóu)客331.11万人(rén)次，同比增长300.1％，实现营业收入(rù)8.31亿(yì)元，同比增长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客(kè)33.54万人次，同比(bǐ)增长65.45％，实现营(yíng)业(yè)收(shōu)入1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳入监测的住(zhù)宿单(dān)位客(kè)房(fáng)累计(jì)出租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责人告(gào)诉(sù)财联社记(jì)者(zhě)，公司(sī)旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间(jiān)共接(jiē)待游客12.58万人次，其(qí)中有连续2天刷新开(kāi)园(yuán)单(dān)日(rì)历史记录，此次假(jiǎ)期(qī)铜官(guān)窑古镇整体运营刷新开园历史新(xīn)高。

　　同时(shí)，李拥军还从长沙(shā)主(zhǔ)要商业(yè)网点了(le)解到，各商业网(wǎng)点消费全面回暖(nuǎn)、购销两(liǎng)旺(wàng)。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市最繁华的天心区五一商圈也迎来了(le)今年以来的(de)客流高峰，假期前四天共(gòng)接待游(yóu)客450.98万人次。（4月(yuè)29日(rì)接待游(yóu)客114.9万人次(cì)，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次(cì)，5月2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心区(qū)海信广场(chǎng)总客流为10万+人(rén)次，同比去年同期(qī)增长283％；4月30日客(kè)流达8.87万人次(cì)，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次(cì)，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和(hé)友总店到店人数达(dá)6万人次。4月30日到店人数5.91万(wàn)人次。5月1日(rì)文和友(yǒu)到店人数6.72万人次，刷(shuā)新了4月(yuè)29日文和友达店人数(shù)最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心区王府井商场客流达4.3万人次(cì)，比去(qù)年(nián)同期增长(zhǎng)140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去(qù)年(nián)同期增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年(nián)同期增(zēng)长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特(tè)莱斯商场4月29日(rì)客流比(bǐ)去年同期增长190％，销售同比(bǐ)去年增(zēng)长(zhǎng)160％；4月30日客流(liú)突破(pò)5万，比去年同期增长80％，销售同(tóng)比去年(nián)增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步(bù)高梅溪新天地总客(kè)流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然火热。李拥(yōng)军(jūn)从相关(guān)品牌方处(chù)获悉，茶(chá)颜悦色4月29日(rì)到5月1日，业绩(jì)呈现(xiàn)递增(zēng)趋势(shì)，整体对比去年同期增加(jiā)200％。柠季(jì)同比去年同(tóng)期营业(yè)额(é)增加近3倍，实(shí)收3倍以上。黑(hēi)色经典整体(tǐ)营(yíng)收(shōu)增加(jiā)150％。楂堆整体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花(huā)花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花(huā)花了！”一名来自浙(zhè)江(jiāng)的游(yóu)客告诉财联社(shè)记者，自(zì)己戴了四个大熊猫配饰，去和花花合影。看花花的地方围满了人，现场游客齐刷刷举(jǔ)起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿大数据(jù)研究(jiū)院估算，一(yī)张四川成都大熊猫繁育(yù)研究基(jī)地门票仅需55元，带动当(dāng)地(dì)交通(tōng)、住宿等消费1450元。即1:26带(dài)动当地消费。

　　财(cái)联社(shè)副(fù)主(zhǔ)编朱万平在电话会上表(biǎo)示，曾以游客(kè)身份致电成都大(dà)熊猫繁育研究(jiū)基地了解到，从4月(yuè)23日(rì)，成都大(dà)熊猫繁育(yù)研究基地(dì)就进行(xíng)了限(xiàn)流(liú)，只是提(tí)前(qián)7天进(jìn)行线上放票，每(měi)天只有(yǒu)6万(wàn)张票，这基本是成都大(dà)熊猫繁育研究(jiū)基地目前能(néng)够承受(shòu)的极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点(diǎn)，成(chéng)都(dōu)大熊(xióng)猫繁育(yù)研究基地就发(fā)布称(chēng)，第二天(tiān)（5月(yuè)1日）的票已(yǐ)售完，五一(yī)假期后两天(tiān)（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平再次以游客身(shēn)份致电(diàn)熊猫基地，工(gōng)作人员表示：“今天(tiān)还是能买到票。但(dàn)如果是(shì)本(běn)地(dì)人(rén)的话，建议今天不要买(mǎi)。虽然是(shì)（五一）最(zuì)后一天(tiān)，但园区内人(rén)还是(shì)很多(duō)，如果想体验(yàn)比(bǐ)较(jiào)好(hǎo)的话，建议(yì)（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的(de)旅游(yóu)消(xiāo)费的特点，带(dài)‘网红性质’的（城市(shì)）情况（更火爆）。这类(lèi)景点契合消费(fèi)者（的(de)心理预期），比如去大熊猫(māo)基地，标(biāo)价不(bù)贵(guì)，学生票27元(yuán)就可(kě)以看(kàn)到网红‘花花’熊猫，成人(rén)游客也(yě)就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消费方面，朱万平表示，根据网红火锅(guō)品(pǐn)牌(pái)楠(nán)火锅提供的数据，五一(yī)假期全国接(jiē)待顾(gù)客60万人次，相比2022年五一，同比营业额增(zēng)长率139％，到店(diàn)订(dìn流量是gb大还是mb大，gb和mb谁大一点g)单量(liàng)增(zēng)长(zhǎng)率(lǜ)135％。不过，今年(nián)成(chéng)都区域同比去年增(zēng)速不高，19家门店比去年(nián)的增长率12％。

　　另外(wài)，来自(zì)知名火(huǒ)锅品牌小龙坎的数据显示，五一小长假期间，小龙坎火锅(guō)成(chéng)都门店共(gòng)接待5万+人次，营业额(é)于4月30日达到(dào)峰值，周同比净增长136％，全球(qiú)旗(qí)舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭(háng)州：景(jǐng)区客流暴涨 宋城演艺演出(chū)数据强过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰塔(tǎ)景区实地了解客(kè)流情况(kuàng)，按（我所乘坐的）公交司机说法(fǎ)，2日景区(qū)客流较1日已经有所回落，但雷峰塔的门票(piào)依然早早售(shòu)罄(qìng)。购(gòu)票系统显(xiǎn)示，雷锋塔营业时间为早8点到晚(wǎn)7点半(bàn)，合计提供约(yuē)2.2万张门票，2日下午3点(diǎn)左右，系统就显(xiǎn)示当日(rì)门票已经(jīng)售罄(qìng)，但仍有游客(kè)尝试扫码购票，景(jǐng)区附近仍聚(jù)集大量游(yóu)客，由于交通堵塞，网约车基(jī)本没(méi)法用(yòng)，交通主要靠公交，驶离景区的公交基本都(dōu)满载，乘客贴着前(qián)后车门站(zhàn)。”财联社记(jì)者罗祎辰回忆当天的场景说道，不仅是西(xī)湖景区，杭州(zhōu)其(qí)他主(zhǔ)要景区也出现客(kè)流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近的杭州(zhōu)宋(sòng)城景区，购票系统显示(shì)，4月29日-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演出场次分别为(wèi)9场(chǎng)、13场和12场(chǎng)，随着演出日(rì)期临近，演出场次出现大幅增加，4月30日当天演(yǎn)出(chū)场次实(shí)际(jì)达(dá)到了16场，5月1日考虑到(dào)客流变(biàn)化趋势(shì)，预计演(yǎ流量是gb大还是mb大，gb和mb谁大一点n)出场次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周，杭(háng)州的宋(sòng)城(chéng)千古情就有连(lián)续两天16场次的纪录，因(yīn)此今年‘五一’之(zhī)前，很多投(tóu)资者把一天16场的（场次纪录）视作衡量今年(nián)宋城(chéng)演艺恢(huī)复情况的重要(yào)参(cān)考指标。从‘五(wǔ)一(yī)’的(de)场次情况来看，我觉(jué)得(dé)已达(dá)到了（恢复）预(yù)期，与(yǔ)往(wǎng)年相比是偏强状(zhuàng)态(tài)。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景区(qū)，对(duì)杭州市民免费的(de)市内景点也在五一迎(yíng)来客(kè)流高(gāo)峰。罗祎辰(chén)以离(lí)西湖车程约(yuē)1小(xiǎo)时的良(liáng)渚(zhǔ)遗址公园为例，5月1日该景点出现客流(liú)高峰，门票早早(zǎo)售罄(qìng)，临(lín)近闭园，该景区(qū)配(pèi)套配套停车(chē)场仍是爆(bào)满，还(hái)有不断驶入的私家车只能在外围兜圈(quān)找(zhǎo)停车(chē)位，导致小规(guī)模(mó)交通(tōng)拥堵，这(zhè)种情(qíng)况在平时节假(jiǎ)日很(hěn)少出现。

　　从商(shāng)圈消费来看，4月30日当天，罗祎(yī)辰看到(dào)市(shì)中心已经挤满人。“走(zǒu)在主干道延(yán)安路步行街，我前后左右半(bàn)米内都是人，部分狭窄的通道更需要排队通过，晚饭左右时(shí)间(jiān)，附(fù)近地铁站(zhàn)凤起路站还(hái)因为人流量太多出现限流。”

　　值得注意的是(shì)，虽然(rán)人流量(liàng)很(hěn)大(dà)，但大(dà)到各(gè)家(jiā)购物中心，小(xiǎo)到各家餐馆，人(rén)流量分布都严重分(fēn)化(huà)，“二八效应”非常明显(xiǎn)，表现为：相近的区域里，有人门口(kǒu)大排长(zhǎng)龙，有人却(què)门可罗雀。

　　“总体来看，本次五(wǔ)一杭州(zhōu)市中心人(rén)流量很大，但人流分布非常不(bù)均匀，看上(shàng)去游客们的消费目的地都非常明确，宁愿按照原计划扎(zhā)堆排队，也不太愿意(yì)临(lín)时更(gèng)改计(jì)划，导(dǎo)致(zhì)如此巨大的人流(liú)量实际集中造福(fú)了少数商家，相当多的商家面对的(de)是门前人潮汹涌，但进店人数屈指可数的尴(gān)尬情(qíng)况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊迎天下客，成新(xīn)晋热度之王

　　“今年‘五一(yī)’假期(qī)，酒店预(yù)订热度增长(zhǎng)最快的是(shì)新近走红(hóng)的(de)山(shān)东淄(zī)博。”同(tóng)程旅行相关(guān)负责(zé)人对财联社记者表示。

　　去哪儿有关负责人也告诉(sù)财联社(shè)记者，往年淄博可以说是(shì)相对冷(lěng)门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订量同(tóng)比2019年增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联社记者滕飞就动身前往淄博(bó)，肉眼可见(jiàn)的“人从众”。一(yī)下高速(sù)便堵车，整个主城(chéng)区地图“飘红”。“五一(yī)”假期期间，淄博“一(yī)房难求(qiú)”，网红八大局(jú)、牧羊村、烧烤广(guǎng)场等地水泄(xiè)不(bù)通。

　　滕飞(fēi)在电话(huà)会上透露，淄博当地餐厅都在改装，以往并不主打烧烤的餐饮(yǐn)店，都(dōu)摘(zhāi)了招牌，一夜(yè)之间摇身(shēn)一变，成了(le)清一(yī)色的烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当地了解(jiě)到，淄博市政府在短时间内做(zuò)出了“智(zhì)慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当(dāng)地有名号的店铺都纳入了其(qí)中，还(hái)打通了(le)线上商场(chǎng)。该服务(wù)型小程序，还贴满了街头(tóu)巷(xiàng)尾。在(zài)旅游服务(wù)上，记者从当地政法部门(mén)人员处获悉，市政府(fǔ)还对物价波动(dòng)进行了(le)控(kòng)制。对于“流(liú)量店”的措(cuò)施，当(dāng)地(dì)公安(ān)系统在周末人流(liú)量较大(dà)时(shí)，一直有(yǒu)派(pài)人驻场巡(xún)逻(luó)，“五(wǔ)一(yī)”期间加(jiā)派了人(rén)手(shǒu)。

　　在淄(zī)博烧烤节(jié)，滕飞现场看到(dào)，基本每(měi)一(yī)个烧烤摊(tān)的氛围都很(hěn)好，周边不断(duàn)有巡逻民警。甚至可以说(shuō)“全民皆兵”。滕(téng)飞还表示从当地公务员处(chù)了解到，他们“五(wǔ)一”期间时刻待岗，随时以志愿者24小时行动，除了必(bì)要(yào)业务外(wài)，全(quán)都在创(chuàng)城。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或能带动当地(dì)消费。“去哪儿大数据研(yán)究(jiū)院(yuàn)估算了(le)一笔账，即吃一顿山东(dōng)淄博(bó)烧烤人均(jūn)消(xiāo)费50元，能带动当地交(jiāo)通、住(zhù)宿等消费750元。”前述(shù)去哪(nǎ)儿负责人表示(shì)。

　　除(chú)此之外，淄博周边(biān)城市消费也(yě)被带(dài)动。滕飞(fēi)发现，山东泰(tài)安、济南、章(zhāng)丘(qiū)这(zhè)种离淄博很近(jìn)的城市(shì)，也是水泄(xiè)不通，“一房难求”，泰山的客流(liú)量也(yě)在今(jīn)年达到了顶峰。

　　去哪儿大(dà)数据研究院副院(yuàn)长郭(guō)乐春表示：“端午(wǔ)、暑(shǔ)期(qī)、十一(yī)将迎来一波又一波的高(gāo)峰。许多(duō)城(chéng)市希望(wàng)成(chéng)为‘下一个淄博’，旅客也正(zhèng)在寻找讲诚信、重(zhòng)服务的‘下一个(gè)淄博’，实(shí)现口碑(bēi)与经(jīng)济效益双丰收，需(xū)要多方从业者共同努力。”

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