“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼(bī)的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被(bèi)立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局一名工作人员表(biǎo)示(shì)，“针对北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我(wǒ)们(men)依(yī)据市场监督管(guǎn)理(lǐ)行(xíng)政处罚相关规定，经过综合研判决(jué)定立案调查(chá)，目(mù)前正(zhèng)在收集(jí)证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内(nèi)结(jié)案(àn)。”

　　说到(dào)五个女博(bó)士(shì)的走红(hóng)势必离不(bù)开那则充满魔(mó)性的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则(zé)广告可(kě)以用简单粗暴(bào)来形容，广告(gào)中(zhōng)的女性(xìng)几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是你(nǐ)们(men)逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容(róng)貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透(tòu)露出(chū)品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇女报(bào)也刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士”光环(huán)销量超百万(wàn)

　　金(jīn)星(xīng)等(děng)名人曾为其(qí)站台

　　据官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年(nián)7月12日，是北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有(yǒu)限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州青颜博(bó)识生物(wù)技(jì)术有(yǒu)限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历(lì)了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映(yìng)资(zī)本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品牌由五位(wèi)来(lái)自于(yú)北大的医(yī)学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始(shǐ)人(rén)的学历背景，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈(chén)媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博士近年来在线(xiàn)上得以快速崛(jué)起。目前(qián)这一(yī)品牌(pái)在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有(yǒu)布(bù)局，累计销量超(chāo)过(guò)百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单(dān)上均有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上(shàng)，五(wǔ)个女博(bó)士几乎无(wú)时(shí)无刻不在直播，抖音直(zhí)播间(jiān)更是直(zhí)播至深夜(yè)一(yī)点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大(dà)发声撇(piē)清关系

　　虽然(rán)官(guān)方(fāng)始终强调(diào)品牌是由(yóu)五个女博士打造，但(dàn)从股权结构来(lái)看，五个女博士中(zhōng)仅有(yǒu)一名女博士是直(zhí)社会公益活动包括哪些，公益活动包括哪些方面接(jiē)持股的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显示(shì)，北京(jīng)青颜博(bó)识健康(kāng)管社会公益活动包括哪些，公益活动包括哪些方面理有限公(gōng)司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未(wèi)出现在(zài)该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾以北京大学(xué)的名(míng)义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我(wǒ)部第一时间就相关事项(xiàng)进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜(yán)博识(shí)健康(kāng)管理有(yǒu)限公(gōng)司（以下简称‘该(gāi)企(qǐ)业(yè)’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何投资及科技(jì)成果转(zhuǎn)移转化(huà)等关(guān)系。同时经我部(bù)查明(míng)，该举报所涉及(jí)的五名人(rén)员均为我部往届毕业的(de)博(bó)士研究生（其(qí)中二人疑(yí)似更名(míng)），上述人(rén)员行(xín社会公益活动包括哪些，公益活动包括哪些方面g)为属其个人(rén)行为(wèi)，与(yǔ)北京大学(xué)、北京大(dà)学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女(nǚ)博士极其(qí)擅(shàn)长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者(zhě)留下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健(jiàn)食(shí)品备案(àn)更不是药物，其产品是否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽(tài)是否为智(zhì)商税等一系列问题 仍然(rán)有不(bù)少争议。

　　记者了(le)解到，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)的(de)产品今年以(yǐ)来就(jiù)遭到(dào)不少消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖(dǒu)音商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋(dàn)白(bái)产品，起初(chū)喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含(hán)有大量的蛋白质，摄(shè)入(rù)体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉(sù)服用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查询(xún)发现，“五个(gè)女博士”不同产(chǎn)品背后有不同(tóng)代工厂生产，其(qí)中排名(míng)第三的每日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏(sū)菌钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，江苏菌钥原(yuán)名江(jiāng)苏朸健生命科技(jì)发(fā)展有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权健“自然(rán)养(yǎng)生观”产品，而(ér)权健(jiàn)曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性(xìng)在护肤方面的(de)需(xū)求逐步增长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以(yǐ)五个女(nǚ)博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等(děng)一些营销(xiāo)手法在这一(yī)赛道异(yì)军突起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不是(shì)长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多消费(fèi)者(zhě)的(de)信任。

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