今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲(chōng)上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的(de)我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当(dāng)年(nián)9月(yuè)正式入职格力电(diàn)器。截至离职，她(tā)在(zài)格力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班(bān)人(rén)”的(de)孟羽童(tóng)，从入(rù)职格(gé)力电器到离职，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂(zá)，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一职进入格(gé)力电器。由(yóu)于董明珠公开(kāi)称赞(zàn)其符合(hé)接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的职业起点看似比绝大多(duō)数人要高。但(dàn)事(shì)实上，作为一个初出茅庐(lú)的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说(shuō)，她入职格力电(diàn)器后工作大致分(fēn)为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需(xū)要贴(tiē)身跟随(suí)董明珠(zhū)的日常(cháng)行(xíng)程与对外接(jiē)待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要(yào)、沟通(tōng)采访提纲(gāng)；另一方面负责市(shì)场营销策划，例如(rú)脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我的工资和格力应届大学生的(de)水平是一(yī)样的，基本(běn)上(shàng)在(zài)五千(qiān)到一万块钱(qián)这(zhè)个区间内。”此(cǐ)前外界曾(céng)传言董(dǒng)明珠对(duì)其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余(yú)则是绩效与销(xiāo)售达(dá)标(biāo)后(hòu)的(de)效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠携(xié)孟(mèng)羽童在格(gé)力电(diàn)器官方直播间(jiān)进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册(cè)了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟(mèng)两人合(hé)照。凭借孟单(dān)独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号(hào)矩(jǔ)阵(zhèn)中热(rè)度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上(shàng)述抖(dǒu)音账号上很活(huó)跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十余(yú)场，每场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当(dāng)时(shí)回应：“作为(wèi)董(dǒng)事长秘(mì)书，日常(cháng)还有很(hěn)多其他工作(zuò)要处理，所以没办法经常出现(xiàn)在(zài)直(zhí)播间，会在(zài)幕后(hòu)默默地陪伴(bàn)大(dà)家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)更换(huàn)头像，变(biàn)成董明珠的(de)单人照(zhào)片。此后(hòu)，该账(zhàng)号直播由(yóu)其他(tā)主播轮换出镜，董明(míng)珠也时(shí)常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电(diàn)器直(zhí)播改革的主角。她在(zài)疫情初(c大学所在年级怎么填写才正确，大学所在年级一栏填什么hū)期进行了大刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道(dào)改(gǎi)革，花(huā)费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国(guó)巡回(huí)直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达到(dào)了(le)476亿(yì)元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行(xíng)直播(bō)。如此频繁出镜(jìng)，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企业管理者而言(yán)很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后(hòu)，有(yǒu)市(shì)场(chǎng)评论认为，与(yǔ)其说是(shì)格力电器接(jiē)班人，或许(xǔ)培(péi)养她(tā)做格力直播接班人才是(shì)董明珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜(cāi)想终未(wèi)实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到(dào)董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精(jīng)选”变更为“格(gé)力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于她发(fā)的那个微(wēi)博“靠(kào)别(bié)人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲(qīn)密(mì)关系(xì)的帖(tiē)子，然(rán)后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大(dà)家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕(bì)业(yè)，普(pǔ)普通通的一个学生(shēng)，就(jiù)来(lái)到格力这(zhè)么(me)好的平台(tái)，有很(hěn)多的成长空间(jiān)和机(jī)会，又受到了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要(yào)的(de)是在董总这样(yàng)的企业(yè)家身(shēn)边工(gōng)作，她觉得不光(guāng)是教会(huì)了她怎么样去做(zuò)事，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是发自(zì)内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大(dà)家自己的下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位(wèi)、自己的第一(yī)张名片(piàn)、第一场直(zhí)播、第(dì)一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布(bù)会；永远记得每(měi)次直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公(gōng)会议纪(jì)要那种分秒必(bì)争；记(jì)得第一次自己做的(de)大项目落(luò)地时(shí)候那种成就感，也会记(jì)得国品之光下(xià)作为格力人那(nà)种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董(dǒng)总跟她说的话，也(yě)会永(yǒng)远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生的下(xià)一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童入(rù)职(zhí)格力(lì)电(diàn)器，成为董事长秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示(shì大学所在年级怎么填写才正确，大学所在年级一栏填什么)要(yào)把她培(péi)养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的(de)背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推(tuī)动格力电器渠道转型的(de)一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册(cè)。不难看出，对于格力电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年(nián)多时间(jiān)里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格力电器的(de)渠道(dào)转型(xíng)做得怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货(huò)共(gòng)13场，累计带(dài)货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型(xíng)的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来(lái)。也(yě)正是在《初入职场的(de)我(wǒ)们》节目(mù)中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实习生得到(dào)了董(dǒng)明珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透(tòu)露，她(tā)已(yǐ)经正式(shì)以“董事长秘书(shū)”的身份(fèn)入(rù)职格力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领袖(xiù)峰会时(shí)带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会(huì)上(shàng)，董(dǒng)明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身(shēn)边，把(bǎ)她(tā)培养成(chéng)未来‘第二(èr)个董(dǒng)明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明(míng)珠(zhū)”的(de)标签。自(zì)那以后，孟羽童的一(yī)举(jǔ)一动也受到外(wài)界大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创始人李国庆在直播中谈及(jí)此事表示，这是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带货(huò)。

　　格力(lì)接下来的动作似(shì)乎(hū)也在(zài)印(yìn)证(zhèng)外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播(bō)账(zhàng)号(hào)在短视(shì)频平台开(kāi)通(tōng)，该账号认证主体是(shì)格(gé)力电商(shāng)。同时，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀。这场直播(bō)时长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接(jiē)受央视采(cǎi)访时再(zài)次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年(nián)，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上(shàng)澄清：好久不更新给大家造成误会(huì)，自己正在(zài)老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发(fā)布视频(pín)表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他(tā)工作(zuò)需(xū)要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常在这个(gè)直(zhí)播间跟大家(jiā)见面，但会在幕(mù)后陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年下半年(nián)开(kāi)始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时参与(yǔ)直播(bō)。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽童已经(jīng)不(bù)再是她(tā)的秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以她自(zì)己(jǐ)慢慢(màn)在这个过(guò)程当(dāng)中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个人小红(hóng)书账(zhàng)号上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个(gè)销(xiāo)售额的(de)时(shí)候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布(bù)信息称，自(zì)己“现在(zài)相当于(yú)是(shì)在市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账(zhàng)号上(shàng)，简历(lì)中仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博(bó)也还是2021年(nián)9月她宣布正式(shì)入职格力电器(qì)的内容，小红(hóng)书及抖音置(zhì)顶短视频(pín)为(wèi)“我(wǒ)就是那个(gè)被董(dǒng)明珠(zhū)选中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个人号也有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在(zài)这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或(huò)在格力(lì)电器工作的日常，这些短视(shì)频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器(qì)任职期间(jiān)，孟羽童的个人(rén)小红书号上就已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商(shāng)务(wù)广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来(lái)说(shuō)，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠道转型(xíng)带来更多热度。作为格力(lì)电器推(tuī)进线上渠道建设的重要(yào)抓(zhuā)手，格力电商在抖(dǒu)音平(píng)台有两个主要直播(bō)账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店(diàn)”。截(jié)至目前，“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电(diàn)器旗(qí)下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技有限公司(sī)，该公司的经(jīng)营范围包括个(gè)人互联网直播服务等。这被外界解读(dú)为，格力电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格(gé)力电器(qì)的渠道转型进展，格力电(diàn)器在(zài)2022年年报中提到(dào)，在国内(nèi)市场，格力电器重视直播等新(xīn)零(líng)售电商形式，通过新媒体(tǐ)平(píng)台，以直播带货、社群营销等形式布局新(xīn)零售渠道(dào)，并逐步打(dǎ)造新(xīn)媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响力(lì)。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品类借助线(xiàn)上渠(qú)道加速(sù)铺(pù)开。海外市场方面，积(jī)极(jí)采(cǎi)取“线上、线下”多种方式(shì)扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠道。格(gé)力电(diàn)器还提到：“根(gēn)据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未详细(xì)透露(lù)线上线下的销售占比(bǐ)，也没有披露(lù)格力电商的业绩(jì)。

　　记者还(hái)注意到，根据(jù)“格力(lì)数(shù)科电商”微信公(gōng)众号（认(rèn)证主(zhǔ)体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在(zài)打(dǎ)造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定(dìng)位是(shì)：以直播＋短视频带(dài)货(huò)为主导，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌背书，产品与物流(liú)体系(xì)支持，提(tí)供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播(bō)带(dài)货、人才输(shū)送及(jí)专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开(kāi)启格力(lì)产业带直播＋短视频带货(huò)的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练营启动。而在这(zhè)之(zhī)前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身份为(wèi)格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练营预热。

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