今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上(shàng)微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的(de)我们(men)》时(shí)获得(dé)董明珠(zhū)赏识，当(dāng)年9月正式入职格力(lì)电器(qì)。截至离职，她(tā)在格力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班(bān)人(rén)”的孟羽童(tóng)，从入职格力电(diàn)器到(dào)离职(zhí)，每(měi)天在做什么(me)？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟羽童最初(chū)以董事(shì)长秘(mì)书(shū)一职进入格力电(diàn)器。由(yóu)于董明珠公开(kāi)称赞(zàn)其(qí)符合(hé)接班人(rén)标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等(děng)言论，她(tā)的(de)职业起点(diǎn)看似比绝大(dà)多数人要(yào)高。但(dàn)事实(shí)上，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍(réng)是从基础工(gōng)作(zuò)做(zuò)起(qǐ)。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童(tóng)在社(shè)交平台发布的视频所说，她入职格(gé)力(lì)电器(qì)后工作(zuò)大致分为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒(méi)体活(huó)动，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随(suí)董明珠的(de)日常行程与对外接(jiē)待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、文章中副标题的格式怎么写，文章中副标题的格式要求沟通采访提纲；另一方面负责市场营(yíng)销(xiāo)策划(huà)，例(lì)如脑暴(bào)会议，直播(bō)与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和格(gé)力应届(jiè)大学生的水平是一样(yàng)的，基本(běn)上在五千(qiān)到(dào)一万块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言董明(míng)珠对其开(kāi)出了百万年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基础(chǔ)薪资，其(qí)余则是绩效与(yǔ)销售达标(biāo)后(hòu)的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给格力电(diàn)器(qì)带(dài)来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与(yǔ)孟(mèng)两人合照(zhào)。凭借(jiè)孟单独出镜(jìng)的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力(lì)账(zhàng)号矩阵中热度(dù)最(zuì)高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当(dāng)年4月至少直播十(shí)余(yú)场，每场(chǎng)直播持(chí)续一(yī)到两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很多其(qí)他工(gōng)作要(yào)处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常(cháng)出现在直播(bō)间，会在幕后(hòu)默默地陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号(hào)直播(bō)由其他(tā)主(zhǔ)播轮(lún)换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是(shì)推(tuī)动(dòng)格力电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期进(jìn)行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费(fèi)诸多精力在(zài)直(zhí)播上：2020年，她进行(xíng)了6场全(quán)国巡回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销(xiāo)售额达到了476亿元(yuán)，不(bù)过其中不少销额由(yóu)各地经销商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格力电(diàn)器并未推出其他高管(guǎn)进行(xíng)直播。如此(cǐ)频繁(fán)出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企业管理者而(ér)言(yán)很(hěn)难持续(xù)。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电(diàn)器接班人，或许培(péi)养(yǎng)她做格力直播接(jiē)班人(rén)才是董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜想(xiǎng)终未实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠(zhū)身上，账号名也由“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”变(biàn)更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已(yǐ)达到236万。近一(yī)年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总(zǒng)，我(wǒ)什(shén)么都不是(shì)

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发(fā)的那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到(dào)一个(gè)讲亲密(mì)关(guān)系的(de)帖子，然后有感(gǎn)而发，觉(jué)得女(nǚ)孩(hái)子一(yī)定要自立自强，自省自足，完(wán)全没有说公司（格(gé)力）的意(yì)思，大家别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平(píng)台(tái)，没(méi)有(yǒu)董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就来(lái)到格(gé)力这么(me)好的平台(tái)，有很多(duō)的(de)成(chéng)长空间和机会，又受到了很多的(de)关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业家(jiā)身(shēn)边(biān)工作，她(tā)觉得(dé)不光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要的(de)是教会了(le)她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大(dà)家(jiā)自己(jǐ)的下一(yī)个阶段的任务，就是准备继续读书(shū)，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的(de)心(xīn)情，记(jì)得自己(jǐ)的小(xiǎo)工位(wèi)、自己的第一张名片、第一场直(zhí)播、第一(yī)次接待、第一次(cì)对接(jiē)媒(méi)体(tǐ)，第一(yī)次主持发(fā)布会；永远记得每次直播前(qián)看产(chǎn)品(pǐn)资料的紧(jǐn)张焦虑，写办(bàn)公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落(luò)地时候那种成就感，也(yě)会记得国品之光(guāng)下作(zuò)为格力(lì)人那(nà)种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天董(dǒng)总跟(gēn)她说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电器董(dǒng)事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入(rù)职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入职格(gé)力(lì)电器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时(shí)表示要(yào)把她培养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致(zhì)力推(tuī)动(dòng)格(gé)力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册。不难看(kàn)出(chū)，对于格(gé)力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童在这(zhè)一年多时间里(lǐ)，给(gěi)格力电器带(dài)来了(le)什么，格力(lì)电器的渠道转型做得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大举进军直播。当(dāng)年，她(tā)亲自“上(shàng)前线(xiàn)”直播(bō)带货共13场，累计(jì)带(dài)货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目(mù)中(zhōng)，孟羽童作为(wèi)格(gé)力(lì)电器市场部实(shí)习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上透露，她已经正式(shì)以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造(zào)业(yè)领袖峰会时带上(shàng)了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童称，“我希望(wàng)她能在我(wǒ)身边，把(bǎ)她培养成未(wèi)来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班人”“第(dì)二个董明珠”的标签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的一(yī)举(jǔ)一动也受到外界大(dà)量关(guān)注。

　　当时(shí)，当当网创(chuàng)始(shǐ)人(rén)李国庆(qìng)在直(zhí)播(bō)中谈及此事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播(bō)带货。

　　格力接下(xià)来(lái)的(de)动作似乎也在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频(pín)平台开通(tōng)，该账号认证主体是(shì)格(gé)力电(diàn)商。同(tóng)时，格力电器(qì)还紧急注册了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播间(jiān)进行了(le)直播带货首秀。这场(chǎng)直(zhí)播时长4个小时，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不(bù)定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神(shén)培(péi)养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她(tā)本人很快就在(zài)个(gè)人账(zhàng)号上澄清：好久不更新(xīn)给(gěi)大家造成误(wù)会，自己(jǐ)正在老(lǎo)老实实打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正式在“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号发布视频(pín)表(biǎo)示，因为作为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有其(qí)他工作需要(yào)处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常在这(zhè)个(gè)直播间跟大(dà)家见面，但会在(zài)幕后陪伴大(dà)家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首(shǒu)场直播，张琦(qí)与孟羽童(tóng)同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠(zhū)主动(dòng)透(tòu)露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她(tā)自己慢慢在这(zhè)个过(guò)程当中（发现自己）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播(bō)的工作日常。在(zài)这则(zé)视频里，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其实说实话，直播不(bù)算是我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售(shòu)额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息称(chēng)，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的(de)抖(dǒu)音及小红(hóng)书个人账号(hào)上，简历(lì)中仍提及(jí)“五百(bǎi)强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博账号置顶微(wēi)博也还(hái)是2021年9月她宣布正式(shì)入职格(gé)力电器(qì)的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛(fàn)关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博(bó)个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号(hào)，孟羽童(tóng)时(shí)常(cháng)更新一些与董明珠(zhū)同(tóng)框，或在格(gé)力电器(qì)工(gōng)作的日常，这些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格(gé)力电器任职期(qī)间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号(hào)上就已经有接一(yī)些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等商务广告，这些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加(jiā)入也为公(gōng)司的渠(qú)道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为(wèi)格(gé)力电器推进(jìn)线上渠道(dào)建设的重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力(lì)电商(shāng)在(zài)抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格(gé)力明珠(zhū)精选(xuǎ文章中副标题的格式怎么写，文章中副标题的格式要求n)”及“格(gé)力(lì)董明珠(zhū)店”。截至目前(qián)，“格(gé)力明珠(zhū)精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年(nián)12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠海格力(lì)数字科技有限公司，该公司(sī)的经营范(fàn)围包括个(gè)人互联网(wǎng)直播服务等。这被(bèi)外界解读为，格力(lì)电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进展(zhǎn)，格(gé)力电器在2022年(nián)年(nián)报中(zhōng)提到，在(zài)国内市场(chǎng)，格力电(diàn)器重视(shì)直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营销(xiāo)等形式(shì)布(bù)局新(xīn)零售渠(qú)道(dào)，并逐步(bù)打造新媒(méi)体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影响力。渠道改革(gé)取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品类借助线上渠道加速(sù)铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取“线(xiàn)上(shàng)、线(xiàn)下”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电(diàn)器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详(xiáng)细透露线上线下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，根据(jù)“格力数科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格(gé)力电子商(shāng)务(wù)有限公司），格力正在打(dǎ)造(zào)“格(gé)力(lì)数字科技直播基地”。该直播基地的(de)定(dìng)位是：以直播(bō)＋短视频带(dài)货为主导，凭借(jiè)格力品牌背(bèi)书，产品与物(wù)流体系支(zhī)持(chí)，提供新(xīn)媒体培(péi)训、内容运营、直(zhí)播带货、人(rén)才输送及(jí)专业(yè)指导(dǎo)，引进优质的(de)MCN机构，孵化(huà)培养(yǎng)企业数字化转型，开启格力产业带(dài)直播(bō)＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童(tóng)本人还以“格(gé)力主播”身份为格(gé)力首届主(zhǔ)播(bō)孵(fū)化训练营预热。

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