今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力电器(qì)。截至离(lí)职，她(tā)在格(gé)力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董(dǒng)明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入职格力电器到离职，每天在(zài)做什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器(qì)。由于董明(míng)珠(zhū)公开称赞其(qí)符合接班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝(jué)大多(duō)数人要(yào)高。但事实上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视(shì)频(pín)所说，她入职格力电器后工作大致分为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的日常行程(chéng)与对外接待(dài)，细致(zhì)到预吴亦凡还出得来吗约会议室、写纪(jì)要、沟通采(cǎi)访提纲(gāng)；另(lìng)一方面负(fù)责市场(chǎng)营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在视(shì)频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工(gōng)资(zī)和格力(lì)应(yīng)届大学生(shēng)的水平是一样的(de)，基本(běn)上(shàng)在(zài)五千到一(yī)万块(kuài)钱这个区间(jiān)内。”此(cǐ)前外界曾传言董明(míng)珠对其(qí)开出(chū)了(le)百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她(tā)也(yě)在(zài)视(shì)频中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电器带来(lái)的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明(míng)珠携孟(mèng)羽童在格力电器官(guān)方直播(bō)间进行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后格(gé)力电器注(zhù)册了(le)抖音账号(hào)“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为(wèi)当(dāng)时(shí)格力账号矩阵中热(rè)度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前(qián)，孟羽(yǔ)童在上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结(jié)，她在当年4月至少直播十余(yú)场(chǎng)，每(měi)场直播持续一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多其(qí)他工作要处(chù)理，所以没办法经常出现在直(zhí)播(bō)间，会在幕后默默(mò)地(dì)陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此(cǐ)后(hòu)，该(gāi)账号(hào)直(zhí)播由其他(tā)主播轮(lún)换出镜(jìng)，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本人是(shì)推动格力电(diàn)器直播(bō)改(gǎi)革(gé)的主角。她在(zài)疫情初期(qī)进行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精力在(zài)直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直(zhí)播，7场其他平(píng)台直播，总销售额达(dá)到(dào)了476亿元，不(bù)过其中(zhōng)不少(shǎo)销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器(qì)并(bìng)未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企业管理者而言(yán)很难(nán)持续。因(yīn)此(cǐ)在孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直(zhí)播后，有(yǒu)市场评论认为(wèi)，与其(qí)说(shuō)是格力(lì)电(diàn)器接班人，或许培养她(tā)做格(gé)力直播(bō)接班人才是(shì)董(dǒng)明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号粉(fěn)丝就已达到(dào)236万。近一年后(hòu)，截至发稿该(gāi)账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于她发的那个微博“靠(kào)别人不靠自(zì)己”，是看到一个(gè)讲(jiǎng)亲密关系的帖(tiē)子，然后有(yǒu)感(gǎn)而发(fā)，觉得女孩子一定要自立自(zì)强，自省自(zì)足，完全没有(yǒu)说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格(gé)力的平(píng)台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚(gāng)毕业(yè)，普普通通的一个(gè)学生，就来到格力这么(me)好的平台(tái)，有(yǒu)很多的(de)成(chéng)长空间和机会，又受到了(le)很(hěn)多的(de)关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的(de)是在董总这样的企业家(jiā)身边工作，她(tā)觉得不光是(shì)教会了她怎么样去(qù)做(zuò)事(shì)，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的(de)很感激，是(shì)发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自(zì)己(jǐ)的(de)下一(yī)个(gè)阶段的任务(wù)，就是准备继(jì)续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面(miàn)试的心情(qíng)，记得(dé)自己的小工位、自己的第(dì)一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发(fā)布会；永远记得(dé)每次直播前看产(chǎn)品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种分(fēn)秒必(bì)争；记得第一次(cì)自己做的大项目落地(dì)时候那种成就感，也(yě)会记得国品之光(guāng)下作为格力人那种深深(shēn)的(de)骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕(bì)业(yè)时，22岁那个眼(yǎn)光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁(cái)董明珠(zhū)在(zài)综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽童入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器，成为董(dǒng)事长秘书(shū)。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要(yào)把(bǎ)她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸(zh吴亦凡还出得来吗ū)多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力(lì)电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童(tóng)加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电器的(de)渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这(zhè)一(yī)年(nián)多时间里，给(gěi)格(gé)力(lì)电(diàn)器带来了什么，格力(lì)电器的渠(qú)道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年(nián)，她(tā)亲自“上(shàng)前线”直(zhí)播(bō)带货共13场，累计(jì)带(dài)货(huò)金额476亿元。2021年(nián)，持续推进(jìn)格力电器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节目上活跃了起(qǐ)来(lái)。也正是在《初入职场的我(wǒ)们(men)》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了董(dǒng)明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人(rén)微博账号上透露(lù)，她已经正式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国(guó)制(zhì)造业领袖(xiù)峰(fēng)会(huì)时带上(shàng)了孟羽童。在这(zhè)场峰(fēng)会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个(gè)董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界(jiè)大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网创始(shǐ)人李(lǐ)国庆(qìng)在直播(bō)中谈(tán)及此事表(biǎo)示，这是(shì)董(dǒng)明珠的炒作，目的(de)是(shì)亲自孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为格力(lì)直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在(zài)印(yìn)证外界的判断(duàn)。不(bù)久之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同(tóng)时，格力(lì)电器还紧急(jí)注册了“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直播(bō)间进行了(le)直播带货首秀。这场直(zhí)播时(shí)长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时直播(bō)带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明珠在接受(shòu)央视(shì)采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很(hěn)快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己(jǐ)正在(zài)老(lǎo)老实实打(dǎ)工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布(bù)视频(pín)表示，因(yīn)为作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有其他(tā)工作需要处理，所以没办法经常在这个直播间(jiān)跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首场直播，张琦(qí)与孟羽童(tóng)同时参(cān)与(yǔ)直播(bō)。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了(le)。所以她自己(jǐ)慢(màn)慢在这(zhè)个过程(chéng)当(dāng)中（发(fā)现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠(zhū)直(zhí)播(bō)的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到(dào)：“其实说(shuō)实话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但是看到那个(gè)销售(shòu)额的时候，还是会(huì)非(fēi)常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信息称，自己(jǐ)“现在(zài)相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转(zhuǎn)型进展如(rú)何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音(yīn)及小(xiǎo)红书个人账号(hào)上，简(jiǎn)历中仍提(tí)及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器的内容，小(xiǎo)红(hóng)书(shū)及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广泛关注(zhù)。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常更(gèng)新一些与董(dǒng)明(míng)珠(zhū)同框，或在格(gé)力电(diàn)器工作的(de)日常(cháng)，这(zhè)些短(duǎn)视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在(zài)格力电器任职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)个人(rén)小红(hóng)书号上(shàng)就(jiù)已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广(guǎng)告(gào)，这些商品(pǐn)与格(gé)力(lì)没有直接关(guān)联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入也(yě)为公(gōng)司的渠道转型(xíng)带来更(gèng)多热度。作(zuò)为格力电器(qì)推进线上渠(qú)道建设(shè)的(de)重要抓手，格力(lì)电商在抖音平台(tái)有两(liǎng)个主(zhǔ)要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科(kē)技(jì)有限公司，该公(gōng)司的经营范围(wéi)包括(kuò)个(gè)人互联(lián)网直播服务等。这被外界解读为，格(gé)力(lì)电器(qì)要加码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关于格力(lì)电器的(de)渠道转型进展，格力电(diàn)器在(zài)2022年年报中(zhōng)提到，在(zài)国内市场，格力电器重视(shì)直播(bō)等新零售电商(shāng)形式，通过新(xīn)媒体平台(tái)，以(yǐ)直播带货、社(shè)群(qún)营销等形(xíng)式布局新零售(shòu)渠道(dào)，并逐步打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果(guǒ)，新(xīn)兴(xīng)生活电器品(pǐn)类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力(lì)线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历年(nián)年报并未详(xiáng)细(xì)透(tòu)露线上线下的(de)销售占比，也没有披(pī)露格力(lì)电商的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，根据“格(gé)力数科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力电(diàn)子(zi)商务有限公(gōng)司），格(gé)力正在打造“格力(lì)数字科技直播基(jī)地”。该直播(bō)基地的定位是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背(bèi)书，产(chǎn)品(pǐn)与物流(liú)体(tǐ)系(xì)支持，提(tí)供新媒体培训、内容运(yùn)营(yíng)、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化(huà)培养(yǎng)企业数字化转型(xíng)，开启(qǐ)格力产业带直(zhí)播(bō)＋短视频(pín)带(dài)货的(de)“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播(bō)孵(fū)化(huà)训练(liàn)营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首届主播孵(fū)化(huà)训练(liàn)营预热。

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