财联社5月4日讯（记者(zhě) 胡(hú)皓琼(qióng) 李拥(yōng)军 朱万(wàn)平 罗(luó)祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆是。长沙、杭州(zhōu)等传统旅游城(chéng)市热度不减，新晋网红(hóng)城市淄博凭借烧烤持续出圈，有(yǒu)效带(dài)动当(dāng)地乃至全省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉(chén)浸式”等新型游玩方式在这(zhè)个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布(bù)的“五一”假期文旅市场情况，经文化和旅游(yóu)部数(shù)据(jù)中心测算(suàn)，全国国内(nèi)旅游出游合(hé)计2.74亿(yì)人次，同比增(zēng)长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内(nèi)旅游收入1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按可(kě)比口径恢复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间上海证券同财联社联合开(kāi)展“五一大消(xiāo)费如(rú)何看？”的专题电话会议，由上海证(zhèng)券研究所所长花(huā)小(xiǎo)伟主持(chí)，来自湖南长沙(shā)、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财联社记(jì)者(zhě)分享各地五一(yī)大消费市场情(qíng)况。

　　展望未来，上海(hǎi)证券(quàn)研究所所长花小伟认为(wèi)，伴随经济(jì)温和复(fù)苏，当前居民生活半径(jìng)已重(zhòng)现活力，在(zài)政策持(chí)续引导(dǎo)扩内需下，消费经(jīng)济压(yā)舱石(shí)作(zuò)用增强(qiáng)。除低基数原因外(wài)，2023年中国(guó)消费(fèi)其实具有较强(qiáng)的(de)恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经(jīng)济加快(kuài)恢复将逐(zhú)步带动就业扩(kuò)大和(hé)居民收入提升预期，社交场(chǎng)景全(quán)面(miàn)恢复下居民(mín)消费潜力有空间待(dài)释(shì)放。从“烟(yān)火升腾起(qǐ)”，到“花(huā)语课春耕(gēng)”，中国经济春山可(kě)望。

　　湖南长沙：网红城市“腾朱子家训是谁写的 朱子家训的作者是谁城迎宾” 商圈消费(fèi)购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特点，基本让游(yóu)客融于(yú)市中(zhōng)心(xīn)，集(jí)中在五一广场(chǎng)方圆(yuán)两公里的市(shì)中(zhōng)心位置。”财联社行业主编李拥(yōng)军在电(diàn)话会(huì)上表示。

　　根据美团(tuán)、大众(zhòng)点评的统计数(shù)据(jù)，网红城市长沙处于国(guó)内热度城市(shì)第(dì)三。小(xiǎo)红书近3个(gè)月内用户搜索量最高的10大热门城市排行中(zhōng)，长沙排在(zài)第一位(wèi)。

　　湖南文旅厅数(shù)据显(xiǎn)示，五一假期(qī)，全(quán)省(shěng)共纳入假日统计监测单位(wèi)953家，累计接待游客1457.52万(wàn)人(rén)次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅监测(cè)的旅游(yóu)区共339家，累计接待(dài)游客(kè)1331.54万人次(cì)，同比增长(zhǎng)228.47％，实现营业收入17.55亿元(yuán)，同比(bǐ)增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接待(dài)游客331.11万(wàn)人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)300.1％，实现营(yíng)业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待(dài)游客551.74万人次，同(tóng)比增(zēng)长204.49％，实现营(yíng)业收(shōu)入(rù)5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客(kè)33.54万人次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长65.45％，实现营业收入1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳入监测的住(zhù)宿单位客房累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人(rén)告诉财(cái)联社记(jì)者(zhě)，公司旗下长(zhǎng)沙铜官窑古镇“五一”期间共接待(dài)游客12.58万(wàn)人次(cì)，其(qí)中有连(lián)续2天刷新开园单日历史记录(lù)，此次(cì)假期(qī)铜官窑古(gǔ)镇整体(tǐ)运营刷新开园历史(shǐ)新高(gāo)。

　　同时，李拥军(jūn)还从(cóng)长沙主要商(shāng)业(yè)网点了解到，各(gè)商业网点消费全面回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一(yī)”假期，长沙市最(zuì)繁华的(de)天心区五一商圈也迎来了今(jīn)年以(yǐ)来的(de)客流高峰，假期前四天(tiān)共接待游客450.98万(wàn)人次。（4月29日(rì)接(jiē)待游客114.9万人次(cì)，4月30日接待(dài)游客122.2万人次，5月1日接待游(yóu)客118.7万(wàn)人(rén)次，5月2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其(qí)中(zhōng)，4月28-29日天心区海(hǎi)信广场(chǎng)总客流为(wèi)10万+人次，同比去年同(tóng)期增长283％；4月30日客(kè)流(liú)达8.87万人次，为去年同期的(de)226％；5月1日客流9.63万(wàn)人(rén)次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场文和友总店到店人数达(dá)6万人次。4月(yuè)30日到店(diàn)人数(shù)5.91万(wàn)人(rén)次。5月1日文和友到店人数6.72万人次(cì)，刷新了4月29日文(wén)和友达(dá)店人数最高峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心区王(wáng)府井商场客流达4.3万人次，比(bǐ)去年同期增长140％，销售同比(bǐ)去(qù)年增长(zhǎng)260％。4月30日客流(liú)5万，比去年同期增长78％，销售(shòu)增(zēng)长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销售(shòu)增长(zhǎng)10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特(tè)莱斯商场4月29日客流比去(qù)年同(tóng)期增长190％，销售同(tóng)比去年(nián)增(zēng)长160％；4月(yuè)30日客流突破5万，比去年同(tóng)期(qī)增(zēng)长80％，销售同比去(qù)年增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅(méi)溪(xī)新天(tiān)地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依(yī)然(rán)火(huǒ)热。李拥军从相关品牌方处获悉，茶(chá)颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈(chéng)现递增趋(qū)势，整体对比去年同期增加200％。柠季同(tóng)比去年同(tóng)期营(yíng)业额增加近(jìn)3倍(bèi)，实收(shōu)3倍以上。黑色经(jīng)典(diǎn)整体营收增(zēng)加150％。楂堆(duī)整体(tǐ)营(yíng)收同比日常收入翻3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花(huā)了！”一名来自浙(zhè)江的游(yóu)客告诉财联社(shè)记者，自己(jǐ)戴了四个大熊猫配饰，去和花(huā)花合影(yǐng)。看花花的地方围满了人，现场游客齐刷刷举(jǔ)起手机“咔咔(kā)咔”狂拍(pāi)。

　　根(gēn)据去哪儿(ér)大数据研(yán)究院估算(suàn)，一张四川成都大熊猫繁(fán)育研究基地门票仅需55元，带(dài)动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联(lián)社副主编(biān)朱万平在电话(huà)会上表示，曾以游客(kè)身份致电成都大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地(dì)了解到(dào)，从4月23日，成都大熊猫(māo)繁(fán)育研究基地就进行了限(xiàn)流(liú)，只是提前7天进行线上放(fàng)票，每天(tiān)只有6万(wàn)张(zhāng)票，这基本(běn)是成都大(dà)熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地目前能够承受的(de)极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成(chéng)都大熊猫繁育研究基地就发布称，第二天（5月1日）的票已售完，五一假(jiǎ)期(qī)后两(liǎng)天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万平再次以游客身份致电熊猫基地，工(gōng)作人员表(biǎo)示：“今天还是(shì)能买到票。但如果(guǒ)是本地人的话(huà)，建(jiàn)议(yì)今天不(bù)要(yào)买。虽(suī)然(rán)是（五一）最后一天，但园区内人(rén)还是很多(duō)，如果想体验(yàn)比较好(hǎo)的话，建议（本地(dì)人）‘五一’节后(hòu)再去。”

　　“今年的(de)旅游消费的特点，带‘网红性质’的(de)（城市）情况（更火(huǒ)爆）。这(zhè)类景点(diǎn)契(qì)合消费者（的心理预(yù)期），比如去(qù)大熊猫基地，标(biāo)价不(bù)贵(guì)，学生票27元就可以看(kàn)到网(wǎng)红‘花花(huā)’熊猫，成(chéng)人游客(kè)也就只需要55元。”朱万平(píng)说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消费方面，朱(zhū)万平(píng)表(biǎo)示，根据网红火锅品牌楠火锅提供的数据，五(wǔ)一假(jiǎ)期全国(guó)接待顾客(kè)60万人(rén)次，相比2022年(nián)五一(yī)，同比(bǐ)营业额(é)增长(zhǎng)率139％，到(dào)店订(dìng)单量增(zēng)长率(lǜ)135％。不过，今年成都区域同比去年增速(sù)不高，19家门店比去年(nián)的增长率12％。

　　另外，来自知(zhī)名火锅品牌小龙(lóng)坎的(de)数(shù)据显示(shì)，五一小长假期间，小龙(lóng)坎火(huǒ)锅成都(dōu)门(mén)店共接待5万+人次，营业额于4月30日(rì)达到(dào)峰(fēng)值，周同比净增长136％，全(quán)球旗(qí)舰店翻台(tái)率最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景区客流暴涨 宋(sòng)城演(yǎn)艺演出数(shù)据(jù)强(qiáng)过(guò)往年

　　“5月(yuè)2日，我(wǒ)赶往雷峰(fēng)塔景区实地了(le)解客流情况(kuàng)，按（我(wǒ)所乘坐的）公(gōng)交司机说法，2日(rì)景区(qū)客流较1日(rì)已经有所回落，但雷(léi)峰塔的(de)门票依然早早售罄。购(gòu)票系统显示，雷(léi)锋塔营业时(shí)间为早8点到(dào)晚(wǎn)7点半，合(hé)计提供约(yuē)2.2万张门票，2日(rì)下午3点左右，系统就显示当日门票已经售(shòu)罄(qìng)，但仍有游客尝试扫码购票，景区(qū)附近仍聚集大量游(yóu)客，由于(yú)交通堵塞，网(wǎng)约车基本没法用，交通主要靠公交，驶离景(jǐng)区的公(gōng)交(jiāo)基本都满载，乘客贴着(zhe)前后车门(mén)站。”财联社记者罗(luó)祎辰回忆当天的场景(jǐng)说道，不仅(jǐn)是西湖景区，杭州其他主要景区也(yě)出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发(fā)现，距离西湖(hú)较近的杭州(zhōu)宋城(chéng)景区，购(gòu)票(piào)系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出场(chǎng)次分别为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出(chū)场次出现大幅增加(jiā)，4月30日当(dāng)天演出场次实(shí)际达到了16场，5月1日考虑到客流变(biàn)化趋势(shì)，预(yù)计演(yǎn)出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周(zhōu)，杭州的宋(sòng)城千(qiān)古情就有连续两天16场次(cì)的纪(jì)录，因此今年(nián)‘五一’之前(qián)，很多(duō)投资者把一天16场的（场(chǎng)次纪录）视作衡量今年宋城演艺恢复情况的重要参考指(zhǐ)标。从‘五(wǔ)一’的场次情况来看，我觉得已(yǐ)达到了（恢复）预期，与往年相比是偏强(qiáng)状态。”罗(luó)祎(yī)辰说。

　　远离西湖景(jǐng)区(qū)，对杭(háng)州(zhōu)市民免费的市内景点也(yě)在(zài)五(wǔ)一迎来(lái)客(kè)流高峰。罗祎辰(chén)以(yǐ)离西(xī)湖(hú)车程约(yuē)1小时的良渚遗址公(gōng)园为(wèi)例，5月1日该景点出现(xiàn)客(kè)流高峰，门票早早(zǎo)售罄，临(lín)近闭园，该(gāi)景区配套配套停车场仍是爆满(mǎn)，还(hái)有不断驶入(rù)的(de)私家车只能在外围兜(dōu)圈找(zhǎo)停车位(wèi)，导致小规模交通拥堵，这种情况在平时节假日很少出现。

　　从商圈消费来看，4月(yuè)30日当(dāng)天，罗祎(yī)辰(chén)看(kàn)到市(shì)中心已经挤满人。“走在(zài)主干(gàn)道延安路步(bù)行(xíng)街，我前后(hòu)左右半米内都是(shì)人，部分(fēn)狭窄(zhǎi)的通道更(gèng)需要排队通(tōng)过，晚饭左(zuǒ)右时间，附近(jìn)地铁(tiě)站(zhàn)凤起(qǐ)路(lù)站(zhàn)还因为人流量太多(duō)出现(xiàn)限(xiàn)流(liú)。”

　　值得注意的是(shì)，虽然人流量很大，但大(dà)到各(gè)家购(gòu)物中心，小(xiǎo)到各家餐馆，人流量分布都严重分化(huà)，“二八效(xiào)应”非(fēi)常(cháng)明显，表现为：相(xiāng)近(jìn)的区域(yù)里，有人门口大排长龙，有人却(què)门可罗雀。

　　“总体来看，本(běn)次五一杭州市中(zhōng)心人流量很大，但(dàn)人流分(fēn)布非(fēi)常不均匀，看(kàn)上去游客们的消费目的地都(dōu)非常明确，宁愿按照原计划扎堆排队，也(yě)不太愿意临时(shí)更改(gǎi)计划(huà)，导致如此(cǐ)巨大的人(rén)流量(liàng)实际(jì)集中造(zào)福了少数商(shāng)家(jiā)，相当多的商家面(miàn)对的(de)是门前人潮汹涌，但进店(diàn)人数屈(qū)指可数的(de)尴尬情(qíng)况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤(kǎo)摊迎(yíng)天下(xià)客，成(chéng)新晋(jìn)热(rè)度之王

　　“今(jīn)年‘五(wǔ)一’假期，酒店预订热度增长(zhǎng)最快的是新(xīn)近走红的山东淄博(bó)。”同程旅行相关负责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有(yǒu)关负责人也告诉财联社(shè)记(jì)者(zhě)，往年淄博可(kě)以说是相对冷门的(de)城市(shì)，但(dàn)今(jīn)年(nián)淄(zī)博‘五(wǔ)一’酒店预订(dìng)量同比(bǐ)2019年增(zēng)长(zhǎng)20倍(bèi)。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联(lián)社记者(zhě)滕飞就动身前(qián)往淄博，肉眼可见的(de)“人从众”。一下高(gāo)速(sù)便堵车(chē)，整(zhěng)个主(zhǔ)城区地图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄博“一(yī)房难求”，网红八大局、牧羊(yáng)村、烧烤(kǎo)广场(chǎng)等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕(téng)飞(fēi)在电话会上透(tòu)露，淄(zī)博当地(dì)餐厅都在改装，以往并(bìng)不主(zhǔ)打烧烤的餐(cān)饮店，都(dōu)摘(zhāi)了(le)招牌，一夜(yè)之间摇身一变，成了清一色的烧(shāo)烤店。

　　滕(téng)飞从当地(dì)了解到，淄博(bó)市政府(fǔ)在短时间内做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将(jiāng)当(dāng)地有(yǒu)名号的店铺都纳入(rù)了其(qí)中，还打(dǎ)通了(le)线上商场。该服务型小程序(xù)，还贴满了街头巷尾。在(zài)旅游服务上(shàng)，记者从当地政法部门人员处获(huò)悉，市政府还对物价(jià)波(bō)动进行了(le)控制。对于(yú)“流量店”的措施，当地公安系统在周末人流(liú)量较大时(shí)，一直(zhí)有(yǒu)派(pài)人驻(zhù)场(chǎng)巡逻(luó)，“五一”期间加(jiā)派了(le)人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到(dào)，基本每一(yī)个烧烤摊的氛围(wéi)都很(hěn)好，周(zhōu)边不断有(yǒu)巡逻民警(jǐng)。甚至可以说“全民(mín)皆兵”。滕(téng)飞还(hái)表示从当(dāng)地(dì)公务(wù)员处(chù)了解到，他们“五一”期(qī)间时刻待(dài)岗(gǎng)，随时以志愿者(zhě)24小(xiǎo)时行动，除(chú)了必要业务外，全都在(zài)创(chuàng)城。

　　淄博烧烤热，或(huò)能(néng)带动当地消费。“去哪儿大数据研究院估算了一笔(bǐ)账，即(jí)吃一(yī)顿(dùn)山(shān)东淄博烧烤人均消费50朱子家训是谁写的 朱子家训的作者是谁元，能带(dài)动当地交通、住宿等(děng)消费750元(yuán)。”前述去(qù)哪儿(ér)负责人表示。

　　除此之外，淄博(bó)周边城市消(xiāo)费也被带动(dòng)。滕飞发(fā)现，山(shān)东泰安、济南、章丘这种离淄博很近的城(chéng)市(shì)，也是水泄(xiè)不通，“一房难求”，泰(tài)山(shān)的客流量也在今(jīn)年(nián)达到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿(ér)大数据研究院副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十(shí)一将迎来一波又一波(bō)的高峰。许(xǔ)多城市希望(wàng)成为‘下一个(gè)淄博’，旅客(kè)也正在寻找讲诚信、重服(fú)务的‘下一个淄博(bó)’，实现口碑(bēi)与经济效益双丰收，需要多方从业者(zhě)共(gòng)同(tóng)努力。”

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