Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受众和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创(chuàng)造(zào)力与数据洞察力相(xiāng)结(jié)合对于(yú)使(shǐ)自(zì)己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点(diǎn)并(bìng)坚(jiān)持到底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功需要触及(jí)驱(qū)使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须(xū)两(liǎng)者兼而有之(zhī)才(cái)能(néng)获得点击量。阅读以下(xià)内容，了解更多关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了(le)解(jiě)你的受众(zhòng)是任何(hé)成功的营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用(yòng)有关客户(hù)的可(kě)用(yòng)数据和有关产品的(de)反馈可以帮助您(nín)“了(le)解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你的广告(gào)符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及他们的(de)需求，可以突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来额外(wài)的点击(jī)量和更多的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项(xiàng)技能(néng)。一旦(dàn)你很好地处理了这方面的业务，是时(shí)候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告(gào)了。一(yī)个(gè)好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸(xī)引(yǐn)力和(hé)清晰度的正确组(zǔ)合吸引(yǐ商业用电多少钱一度 商业用电跟住宅用电有什么区别n)消费者购(gòu)买你(nǐ)的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重要的因素：广告设置和广告(gào)创意。

二(èr).广告设置(zhì)

企业在创(chuàng)建广告时(shí)有(yǒu)不同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提供了格(gé)式化广告(gào)的选项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使(shǐ)用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种格式可(kě)以帮助(zhù)你(nǐ)实现营(yíng)销(xiāo)目标。企业应(yīng)该(gāi)使用各种各样的广告，因(yīn)为(wèi)每个人都不(bù)同(tóng)地参与(yǔ)广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎实(shí)视觉效果的(de)文字。尝试各种形(xíng)式可以让你(nǐ)的企业深入(rù)了解吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是(shì)一(yī)种简单的格式，可以使用高质量(liàng)的单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建起来很快(kuài)，使您能(néng)够突(tū)出显示(shì)特定的(de)产(chǎn)品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖(yǐng)而(ér)出(chū)。幻灯(dēng)片还(hái)可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可(kě)以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可以在设备上快速加(jiā)载(zài)的广告。幻(huàn)灯片制作也(yě)很(hěn)容易，成本比视频低，加载速(sù)度比视(shì)频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式，这种格式非(fēi)常(cháng)适合拥有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品的企业(yè)，尤(yóu)其是初创企业或有预算的(de)企业(yè)。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里(lǐ)开始，你将获得所需(xū)的指(zhǐ)标（如哪些照片(piàn)、措(cuò)辞(cí)等(děng)最有(yǒu)效(xiào)），然后再转向更(gèng)昂贵、更高(gāo)级的广(guǎng)告(gào)类型。

2.视(shì)频广告

视频(pín)广告格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或照片(piàn)幻灯片(piàn)，组成(chéng)视频。你也可以创建(jiàn)自己的视(shì)频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一(yī)个可以(yǐ)通过视(shì)频(pín)展示的产品，那么很容易获得创意(yì)。然而，如果你提(tí)供(gōng)更复杂(zá)的服务，一(yī)个流行的(de)想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用(yòng)此广告格式

就像(xiàng)静态(tài)广告一样，你可以也应该尽快测试(shì)视频广告。虽(suī)然视频广告通(tōng)常(cháng)无论是哪种(zhǒng)类(lèi)型的业务都表(biǎo)现得更好，但它仍(réng)然值得与静态广告(gào)一起测试，看看什么(m商业用电多少钱一度 商业用电跟住宅用电有什么区别e)对你的受众有效。因此，无(wú)论你是一家初创公司还是更成(chéng)熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另一个提示(shì)：为(wèi)所有(yǒu)视频添加字(zì)幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许(xǔ)营(yíng)销(xiāo)人员在一(yī)个广告中(zhōng)展示(shì)多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜(qián)在买家(jiā)直接带到登(dēng)录页，以(yǐ)提供(gōng)有(yǒu)关(guān)促销、产品细节或服务的更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广告相关(guān)的一系列事(shì)件。旋转木(mù)马(mǎ)广告将内容浓缩为一个(gè)广告，同时也(yě)为用户(hù)提供了点击(jī)图片与您(nín)的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户(hù)外的，但每张(zhāng)图片(piàn)都有自己的创意和(hé)“立(lì)即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集(jí)格(gé)式有利于显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流(liú)程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视频(pín)浏览产品(pǐn)，并配(pèi)以网格布(bù)局的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的产品(pǐn)系列。当用户单击时(shí)，他们(men)可以在(zài)快速(sù)加(jiā)载页面上浏览集合(hé)中的产品(pǐn)。链(liàn)接可使客户从发现到浏览再到购(gòu)买的过(guò)程无缝衔(xián)接。即时(shí)体验(yàn)是在有人在移动设备上(shàng)点击你(nǐ)的广告后打(dǎ)开的全屏(píng商业用电多少钱一度 商业用电跟住宅用电有什么区别)体(tǐ)验(yàn)。这是突出您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系列(liè)最适(shì)合有(yǒu)产(chǎn)品目录展示的(de)电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面(miàn)，其中有四种或四种以上的(de)产(chǎn)品(pǐn)可供客户浏览，允(yǔn)许您对(duì)相(xiāng)关商(shāng)品(pǐn)进行分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选项(xiàng)使用同(tóng)一(yī)广告的不同(tóng)变体为观(guān)众定制广告——您的团队(duì)使用单个图像(xiàng)或视(shì)频(pín)和其(qí)他文本(běn)选项(xiàng)创建广(guǎng)告。该平(píng)台通(tōng)过使用(yòng)文本组(zǔ)合自动创建不同的广(guǎng)告，通过增强(qiáng)功能(néng)调整媒(méi)体，并为目标(biāo)受众创(chuàng)作最有效的广告。这(zhè)个过程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像或使用滤镜来突(tū)出广(guǎng)告。广告(gào)的组成变化可能包(bāo)括标签、显示相(xiāng)关(guān)评论和(hé)不同(tóng)的(de)文本组合，以创建引人(rén)入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显示个性(xìng)化(huà)广告，预计可能会获得回(huí)应的变化。动态广告看(kàn)起来像上面的(de)一种广告格式。但是，它(tā)会根据用户进(jìn)行更改。你可以在这里学习如何创建动态(tài)广告。

何时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第三(sān)方公司管理(lǐ)Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适(shì)合那些(xiē)对(duì)同(tóng)一产品或服务的(de)受众略有不同的(de)人。此外(wài)，在进入这种广(guǎng)告(gào)类型之前(qián)，你需要牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它可能(néng)会(huì)让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要深思熟虑的计划(huà)来吸(xī)引用户，并充(chōng)分传达营销人(rén)员(yuán)的(de)信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成(chéng)功的活动和用(yòng)户(hù)更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用(yòng)户滚(gǔn)动(dòng)时(shí)快速扫描的，因(yīn)此请保持主要(yào)文(wén)本的简短和精(jīng)确(què)。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单词(cí)限制在125个(gè)字(zì)符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动(dòng)的(de)最佳词语来确认(rèn)受众的人(rén)口(kǒu)统计数据。

你是(shì)否(fǒu)根据(jù)未(wèi)来买家的年(nián)龄(líng)、兴趣或行为来(lái)确定他们的(de)目标？

如果是，请在主要文(wén)本(běn)中突出显示(shì)这些(xiē)关(guān)键(jiàn)元(yuán)素。吸(xī)引消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品需(xū)要有意义的文字来(lái)满足(zú)他们的(de)特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以(yǐ)前对你的产品(pǐn)感兴趣的消(xiāo)费者重(zhòng)新推销，直接写信给观众都(dōu)很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的(de)媒体资产并代表(biǎo)您的品牌(pái)。真实的内容在吸(xī)引(yǐn)用户和产生点击方面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在种族和(hé)性别方(fāng)面是多样(yàng)化的——在营销你(nǐ)的品牌和(hé)与目标受众建立(lì)联(lián)系时(shí)，包(bāo)容性和代表(biǎo)性很重要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对(duì)行动(dòng)号召的补充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户点(diǎn)击下载免费目(mù)录、查看独家交易或(huò)了解(jiě)有关收藏的更多详细信息。一定要在标题(tí)中突出显示特价商(shāng)品。标题(tí)中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸(xī)引消费者(zhě)并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之(zhī)旅中与消费者见面(miàn)。如果他们浏览(lǎn)一个产(chǎn)品系列(liè)，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交易都是(shì)与观众互(hù)动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对(duì)电子(zi)商(shāng)务(wù)零(líng)售商(shāng)来(lái)说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要(yào)。登录页必须与广告相关，无(wú)论(lùn)是产品详细信息页还(hái)是(shì)潜在客户(hù)捕获(huò)页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索您(nín)的(de)产品或服务的信(xìn)息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的下(xià)一步是至关重要的。为移动用(yòng)户优化(huà)目(mù)的(de)地页面，这意味着(zhe)内容会(huì)立即加载，用户可(kě)以轻(qīng)松导(dǎo)航(háng)，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法

脸书(shū)广告通过其庞大(dà)的受众为大小企(qǐ)业带来收入(rù)。因(yīn)此，从长远来(lái)看，花时间制作能(néng)够(gòu)产生(shēng)点击量的广告是(shì)值得的。您的营销(xiāo)团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的(de)格式来(lái)点击，同时积极(jí)参与受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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