今日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟羽(yǔ)童(tóng)今年(nián)24岁(suì)，在2021年(nián)参(cān)与(yǔ)综艺节(jié)目(mù)《初入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月(yuè)正(zhèng)式入职(zhí)格(gé)力电器。截(jié)至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠(zhū)力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到(dào)离职(zhí)，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其(qí)符(fú)合接班人(rén)标准，想培养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职(zhí)业起(qǐ)点看似比(bǐ)绝大多(duō)数(shù)人要(yào)高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发(fā)布的视(shì)频所说，她入(rù)职格力电器后工作大致(zhì)分为五个部(bù)分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需(xū)要贴(tiē)身跟随董明珠的(de)日常(cháng)行(xíng)程与对外接待，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方面(miàn)负责市场营(yíng)销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会议，直(zhí)播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露(lù)了(le)薪资(zī)情况，“其(qí)实(shí)我(wǒ)的(de)工(gōng)资(zī)和格力(lì)应届(jiè)大(dà)学(xué)生(shēng)的水平(píng)是一样(yàng)的，基本上在五千到一万块钱(qián)这个区间内。”此前外(wài)界曾传言(yán)董(dǒng)明珠(zhū)对(duì)其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则是绩(jì)效与销(xiāo)售达标后的效(xiào)益(yì)工资(zī)。她也在视(shì)频(pín)中否认了百(bǎi)万年(nián)薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最(zuì)大价值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后(hòu)格力电(diàn)器注册(cè)了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单(dān)独出(chū)镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很活(huó)跃。有(yǒu)媒(méi)体总结，她在当(dāng)年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播(bō)持续一到两个小时，5月直播(bō)至(zhì)少(shǎo)有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去(qù)，她(tā)在(zài)当(dāng)时(shí)回应：“作(zuò)为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有很多其他工(gōng)作要处理(lǐ)，所(suǒ)以(yǐ)没办法(fǎ)经常出现在直(zhí)播间，会(huì)在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号更换头像，变(biàn)成董明珠的单人照(zhào)片。此后(hòu)，该账号直(zhí)播由(yóu)其他主(zhǔ)播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人(rén)是推动格(gé)力电器直(zhí)播改革的主角。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧孙正义为什么是中国姓 孙正义有中国血统吗的渠道改革，花费(fèi)诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售额(é)达到(dào)了47孙正义为什么是中国姓 孙正义有中国血统吗6亿(yì)元，不过其中不少销额由各地经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出其他(tā)高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于(yú)企业管理者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出(chū)道”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其说是格(gé)力(lì)电器接班人，或许培(péi)养她做格(gé)力直播(bō)接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想(xiǎng)终未(wèi)实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账(zhàng)号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝(sī)就已达到236万。近一(yī)年后，截至(zhì)发(fā)稿该(gāi)账号(hào)粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关(guān)系的帖子(zi)，然后有感而发，觉(jué)得女(nǚ)孩(hái)子一定要自立自(zì)强，自省(shěng)自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意思，大(dà)家别误(wù)会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力(lì)的平台，没有(yǒu)董总，她什(shén)么(me)都不是(shì)，刚毕(bì)业(yè)，普(pǔ)普通(tōng)通的一个学生(shēng)，就(jiù)来到格力这么(me)好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是(shì)在董(dǒng)总(zǒng)这样(yàng)的企业家(jiā)身边工作，她觉(jué)得(dé)不光(guāng)是教会(huì)了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教会(huì)了她怎(zěn)么样去做人，真(zhēn)的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一个(gè)阶段的任务，就是准备继续(xù)读(dú)书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚去到格力面试的心情，记得(dé)自己的小工位、自(zì)己的第一张名(míng)片、第(dì)一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一(yī)次主持发(fā)布会；永远记(jì)得每次(cì)直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议(yì)纪(jì)要(yào)那种分秒必争；记得第一(yī)次自己做的大项目落(luò)地(dì)时候那(nà)种成(chéng)就感，也会记得(dé)国品之光下作为格力(lì)人(rén)那种深深(shēn)的(de)骄傲和(hé)自(zì)豪；会记(jì)得(dé)刚入职那(nà)天董总跟她说(shuō)的话(huà)，也会永远(yuǎn)记得刚毕业(yè)时，22岁那个(gè)眼(yǎn)光(guāng)有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生的(de)下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器董(dǒng)事(shì)长兼总裁(cái)董明珠在综艺(yì)节目《初(chū)入职场的我们(men)》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟(mèng)羽童时表示要把她培(péi)养成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话(huà)题讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的背(bèi)后(hòu)，2021年(nián)也是(shì)董明珠致力推动格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)账号注册。不难(nán)看出(chū)，对(duì)于格力(lì)电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在这一年多时(shí)间里，给格力电器带来了(le)什么，格力电器的(de)渠道转型做得怎么(me)样了(le)？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直(zhí)播。当年，她(tā)亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计(jì)带货金额(é)476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推(tuī)进格(gé)力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活(huó)跃了(le)起(qǐ)来。也正是在(zài)《初入职场的我们》节(jié)目(mù)中(zhōng)，孟羽童作为格(gé)力电器市(shì)场部实习生得到了(le)董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在(zài)个人微(wēi)博(bó)账号上透露，她已经正式以“董事长秘(mì)书(shū)”的身份入职(zhí)格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希望她(tā)能在我身边，把她培(péi)养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速(sù)被贴上“董明(míng)珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签(qiān)。自那以后，孟羽童的(de)一(yī)举一(yī)动也受到外(wài)界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网(wǎng)创(chuàng)始(shǐ)人李国庆(qìng)在直播(bō)中谈及此(cǐ)事(shì)表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带货(huò)。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎(hū)也在印(yìn)证外(wài)界的(de)判(pàn)断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在(zài)短视频平台开通，该账号认证主体是格力(lì)电商。同(tóng)时，格(gé)力电器还(hái)紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格力(lì)电器官方直(zhí)播间进行了直播带货(huò)首秀(xiù)。这场直播时长4个小时(shí)，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠(zhū)在接受央视采(cǎi)访时再(zài)次谈到孟(mèng)羽童(tóng)“接(jiē)班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服(fú)输。“我(wǒ)希望(wàng)孙正义为什么是中国姓 孙正义有中国血统吗把她（孟羽童）的(de)这种精(jīng)神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人账号(hào)上澄清(qīng)：好(hǎo)久不(bù)更(gèng)新给大家造成误会，自己正在老老实(shí)实打工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号发布(bù)视(shì)频表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常(cháng)还有其他工作需(xū)要处理，所以没办法经(jīng)常在这个(gè)直播间跟(gēn)大家见(jiàn)面，但(dàn)会在幕后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐从格(gé)力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她(tā)现在做视频去了(le)。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也(yě)在个人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日(rì)与董明珠(zhū)直播的工作(zuò)日常。在这(zhè)则视(shì)频(pín)里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但(dàn)是(shì)看到那个销售额(é)的时(shí)候(hòu)，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小(xiǎo)红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型(xíng)进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟(mèng)羽童离职后(hòu)，截至目(mù)前，在孟羽童(tóng)的抖音及(jí)小红书个人(rén)账号(hào)上(shàng)，简历中仍提(tí)及“五百强董事(shì)长秘书”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童的(de)微博(bó)账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电器(qì)的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频(pín)为“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明(míng)珠秘书(shū)，让孟羽童得(dé)到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽(yǔ)童时常更(gèng)新一些与董(dǒng)明(míng)珠同框(kuāng)，或(huò)在格力电器工作的日常，这些短视频都(dōu)获得大量关(guān)注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电(diàn)器任职期间(jiān)，孟(mèng)羽童的个人小(xiǎo)红(hóng)书号(hào)上(shàng)就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与格(gé)力(lì)没(méi)有(yǒu)直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道转型(xíng)带来更(gèng)多热度。作为格(gé)力电器(qì)推进线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有(yǒu)两个(gè)主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格(gé)力明珠精(jīng)选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器(qì)还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的(de)经营范围包括个人互(hù)联网直播服务等。这(zhè)被外界解读为，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠(qú)道转型进(jìn)展，格力(lì)电器在2022年年报(bào)中提到，在国内(nèi)市场，格(gé)力电器重视(shì)直播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直(zhí)播带货、社群营销等(děng)形式(shì)布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体(tǐ)矩(jǔ)阵，提(tí)升在年轻群体中的影响力(lì)。渠(qú)道改革取得了阶(jiē)段性(xìng)成果(guǒ)，新(xīn)兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积(jī)极(jí)采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司(sī)销(xiāo)售渠道(dào)。格力电器还(hái)提(tí)到：“根据奥维(wéi)数(shù)据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历年年报并未详细透(tòu)露(lù)线上(shàng)线下的销售占比，也没有披露格(gé)力(lì)电商的业(yè)绩。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，根据“格(gé)力数科电商”微信公众号(hào)（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力(lì)电子商务有限公(gōng)司），格力正在打造(zào)“格力数字科技直(zhí)播基(jī)地”。该直播(bō)基地(dì)的定(dìng)位是(shì)：以直(zhí)播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物(wù)流体系支持，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转型，开启(qǐ)格力产业带直(zhí)播(bō)＋短视频(pín)带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启(qǐ)动。而(ér)在这之前(qián)，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化(huà)训(xùn)练营预热。

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