今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪(xīn)话题(tí)冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目(mù)《初入职场的(de)我们》时获得(dé)董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入(rù)职格(gé)力电器(qì)。截至离职，她在格力电器(qì)工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接(jiē)班(bān)人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到(dào)离职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最(zuì)初以(yǐ)董事长秘书一职进入(rù)格(gé)力电器。由于董明珠公开称赞其符合(hé)接(jiē)班人标准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似比(bǐ)绝大(dà)多数人(rén)要(yào)高。但事实上，作(zuò)为一个初出(chū)茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视(shì)频(pín)所(suǒ)说(shuō)，她入职(zhí)格力电器(qì)后(hòu)工作(zuò)大致分(fēn)为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对(duì)接，出(chū)差。

　　她(tā)一方面需要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提(tí)纲(gāng)；另一(yī)方(fāng)面负责市(shì)场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其(qí)实我的工资和格力应(yīng)届大学生的(de)水平是一(yī)样的，基本(běn)上在(zài)五千到(dào)一万块钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明(míng)珠对其开出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪(xīn)资，其余(yú)则是(shì)绩效与(yǔ)销售达标(biāo)后的(de)效益(yì)工资。她也(yě)在(zài)视频中否认了百万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最(zuì)大价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力(lì)电器官方直播间(jiān)进行了直播(bō)带(dài)货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。之后(hòu)格力电器注册了(le)抖音账(zhàng)号“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟两人(rén)合照(zhào)。凭借孟(mèng)单独出(chū)镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账(zhàng)号(hào)矩阵(zhèn)中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号(hào)上(shàng)很(hěn)活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结(jié)，她在当年4月至少直(zhí)播十余场，每场直播持续一到(dào)两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有很多其他(tā)工作要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经(jīng)常出现在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠的单人(rén)照片(piàn)。此后，该账号直(zhí)播由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初(chū)期进行了(le)大刀阔(kuò)斧(fǔ)的(de)渠(qú)道改(gǎi)革，花费(fèi)诸多精力在(zài)直播上：2020年(nián)，她(tā)进行(xíng)了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他(tā)平台(tái)直(zhí)播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电(diàn)器并(bìng)未推出其他高管进行(xíng)直(zhí)播。如(rú)此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡(xún)演，这(zhè)对于企业管理者而(ér)言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或许培养她做格力直(zhí)播接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角(jiǎo)转回(huí)到董(dǒng)明珠身(shēn)上，账(zhàng)号名(míng)也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截(jié)至发(fā)稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个(gè)阶段准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至(zhì)于(yú)她(tā)发(fā)的那个微(wēi)博(bó)“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲(jiǎng)亲密关(guān)系的帖子，然(rán)后有感而(ér)发，觉得(dé)女孩子一定要(yào)自立自强，自省自足，完全(quán)没(méi)有(yǒu)说公司（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生，就来到(dào)格力这么(me)好的平台，有很(hěn)多的成长(zhǎng)空间和机(jī)会，又受(shòu)到(dào)了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在董(dǒng)总这样(yàng)的企业家(jiā)身(shēn)边工作，她觉得不光是教会(huì)了(le)她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激(jī)，是发自内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己(jǐ)的(de)下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力(lì)面试的(de)心情，记得(dé)自己(jǐ)的小工位、自己的第一张名片、第(dì)一(yī)场直播(bō)、第(dì)一次接待、第(dì)一次对(duì)接媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记得每次直播(bō)前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自(zì)己(jǐ)做的大项目落(luò)地时候那(nà)种成(chéng)就感，也会记得(dé)国品之光下作为格(gé)力人(rén)那(nà)种深(shēn)深的骄傲和(hé)自豪；会记得(dé)刚入(rù)职那天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖(hú)路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格(gé)力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也(yě)是董明珠(zhū)致力推动格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童(tóng)加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账(zhàng)号注(zhù)册。不难看(kàn)出，对(duì)于格力电器的(de)渠道转型而言(yán)，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时(shí)间里(lǐ)，给格力电器带来了什(shén)么，格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进(jìn)军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场(chǎng)，累计(jì)带货(huò)金额(é)476亿元。202礼字五笔怎么打字，礼字五笔怎么打字五笔怎么打开礼字五笔怎么打字，礼字五笔怎么打字五笔怎么打开1年，持续推(tuī)进(jìn)格(gé)力(lì)电(diàn)器渠道转型(xíng)礼字五笔怎么打字，礼字五笔怎么打字五笔怎么打开的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来(lái)。也正(zhèng)是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为(wèi)格力电器市场部实习生得(dé)到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在(zài)个人微博(bó)账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事(shì)长秘书”的身份入(rù)职格(gé)力。当年10月，董(dǒng)明珠在(zài)出席中(zhōng)国制造(zào)业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这(zhè)场峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我(wǒ)身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的(de)标签。自那以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)一举(jǔ)一(yī)动(dòng)也(yě)受(shòu)到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创始人(rén)李国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示(shì)，这(zhè)是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带货(huò)。

　　格(gé)力接下来(lái)的动作(zuò)似乎也在(zài)印证外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直(zhí)播账号在(zài)短视频平台开通，该(gāi)账(zhàng)号认(rèn)证(zhèng)主体(tǐ)是格力电商(shāng)。同时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格(gé)力(lì)电器官方直播间(jiān)进行了(le)直播(bō)带货首秀。这场直(zhí)播时(shí)长4个(gè)小时(shí)，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接受央视采(cǎi)访时再(zài)次谈到(dào)孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自(zì)己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真(zhēn)的(de)能(néng)接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家(jiā)造成(chéng)误会，自己正在(zài)老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式(shì)在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号发(fā)布视频表(biǎo)示，因为作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有其他工作需要处(chù)理，所以没办法经常在(zài)这个直播间(jiān)跟大家见面，但(dàn)会在(zài)幕后陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐从(cóng)格(gé)力(lì)电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播(bō)。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现自(zì)己）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红(hóng)书账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日常(cháng)。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其(qí)实说(shuō)实话，直播不算(suàn)是我特别感(gǎn)兴趣的(de)工作，但是(shì)看到那个销售额的时(shí)候，还是会非(fēi)常(cháng)有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红(hóng)书上发布信息称，自己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的(de)渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽(yǔ)童的抖音及(jí)小(xiǎo)红(hóng)书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提(tí)及“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微(wēi)博账号置顶微博也(yě)还是2021年(nián)9月她宣布正式入职(zhí)格力(lì)电器的内(nèi)容，小红(hóng)书及抖音(yīn)置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器(qì)，成为董(dǒng)明珠秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛(fàn)关注。截至(zhì)目前，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明珠(zhū)同框(kuāng)，或在格力(lì)电(diàn)器工作(zuò)的日(rì)常，这(zhè)些(xiē)短视频都获得(dé)大(dà)量关注。

　　记者还(hái)注意到(dào)，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的(de)个人(rén)小红书号上就已经有接一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤(fū)品、汽车等商(shāng)务广告(gào)，这(zhè)些商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对(duì)于格(gé)力来说，孟羽童的加入(rù)也为(wèi)公(gōng)司的渠道转型带来更多热度。作(zuò)为格力电(diàn)器推进线上渠(qú)道(dào)建设的重(zhòng)要抓手，格力(lì)电商在抖音平(píng)台有(yǒu)两个主要(yào)直播(bō)账号(hào)，分别(bié)为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截(jié)至(zhì)目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电(diàn)器(qì)旗下(xià)粉丝量较高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器(qì)还(hái)出资5000万元设(shè)立珠(zhū)海格力(lì)数字科技有限(xiàn)公司，该(gāi)公(gōng)司的经营范(fàn)围包(bāo)括个(gè)人互联网直播服务等。这(zhè)被(bèi)外界(jiè)解读(dú)为，格力电器要加码直(zhí)播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力(lì)电器(qì)在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力(lì)电器重(zhòng)视直播(bō)等新(xīn)零售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播带货、社(shè)群营销等(děng)形式布局新零(líng)售渠道，并逐步(bù)打造(zào)新媒体矩阵(zhèn)，提升在(zài)年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取(qǔ)得(dé)了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品类(lèi)借助(zhù)线(xiàn)上渠道加速(sù)铺(pù)开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公(gōng)司(sī)销售渠道。格力(lì)电器还(hái)提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详(xiáng)细透露线上线下的销(xiāo)售占比，也没有披露格力电商的业(yè)绩(jì)。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公(gōng)众号（认(rèn)证主体为(wèi)格力电子商务(wù)有限公(gōng)司），格力(lì)正(zhèng)在打造“格力数字科技(jì)直播(bō)基(jī)地(dì)”。该直播基(jī)地的定位是(shì)：以直(zhí)播＋短视频带(dài)货为(wèi)主导，凭借格力(lì)品牌背(bèi)书，产品与物流(liú)体系(xì)支持，提(tí)供(gōng)新媒体培(péi)训、内(nèi)容运(yùn)营、直播带(dài)货、人(rén)才(cái)输送及(jí)专业(yè)指导(dǎo)，引(yǐn)进优质的(de)MCN机构，孵化(huà)培养企业数字(zì)化转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化(huà)训练营(yíng)启动。而(ér)在这之前，孟(mèng)羽童(tóng)本(běn)人还以(yǐ)“格(gé)力主播”身份(fèn)为格(gé)力(lì)首届主播孵化训练营预(yù)热。

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