很难想象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎来(lái)连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正(zhèng)式(shì)发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果(guǒ)营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利(lì)润已连(lián)续两(liǎng)个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不(bù)寻(xún)常，在近20年的时间里，苹(píng)果(guǒ)只(zhǐ)出现过两次连续营收同比下(xià)滑。上一(yī)次还是在2019年(nián)，苹果的(de)市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营(yíng)收增(zēng)长进一步(bù)放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果(guǒ)的下限，却上(shàng)线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈(kuì)不(bù)佳(jiā)的最大原因，就在于消(xiāo)费者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依(yī)然(rán)适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞(ruì)的(de)分析(xī)报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平(píng)台上市(shì)后7天(tiān)的预(yù)售(shòu)数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度(dù)销售额(é)同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的(de)预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计(jì)将(jiān擅长和善于的区别，擅长和善长的区别造句g)同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出(chū)货(huò)量(liàng)下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一(yī)种(zhǒng)需(xū)求降(jiàng)温(wēn)、库(kù)存过剩和行业环境(jìng)恶(è)化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难(nán)处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量(liàng)在全球(qiú)平板电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促进了平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活(huó)，平(píng)板的需求开(kāi)始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续(xù)两个季(jì)度(dù)的下滑是(shì)无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下(xià)行的凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随(suí)之处于(yú)放缓和下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最具创造性的公司，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影响了一个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一(yī)度超3万(wàn)亿美元、长期占据(jù)全球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激(jī)进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公(gōng)司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担起大单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不(bù)但(dàn)没有新品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料(liào)之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商(shāng)将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致(zhì)成本和(hé)售(shòu)价上升，故(gù)苹果可能需(xū)要重(zhòng)新审视第四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推迟新款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹(píng)果，面(miàn)临(lín)着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性(xìng)技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于(yú)在近日(rì)，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹(píng)果(guǒ)能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但(dàn)对(duì)于消费(fèi)者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一(yī)个“接地(dì)气(qì)”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格(gé)放在(zài)行业中(zhōng)可以说极其高(gāo)昂(áng)，定价(jià)将达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的(de)三(sān)倍。并不是(shì)普通(tōng)消(xiāo)费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台(tái)，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚擅长和善于的区别，擅长和善长的区别造句至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一(yī)定是(shì)苹果期待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息(xī)至擅长和善于的区别，擅长和善长的区别造句今已有七八年。然而(ér)，近两(liǎng)年苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)却(què)波折不(bù)断(duàn)，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车进(jìn)展神(shén)速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和全(quán)球(qiú)传统车(chē)企(qǐ)一起(qǐ)竞(jìng)争的市(shì)场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印度青睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力(lì)令(lìng)人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大(dà)中(zhōng)华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降(jiàng)的(de)地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创(chuàng)下了“季度(dù)纪录(lù)”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲的(de)、两位数的同(tóng)比增长。他甚至(zhì)认(rèn)为(wèi)，印(yìn)度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一口气在印度(dù)孟买和新德里开设了(le)两家苹果直(zhí)营(yíng)店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在(zài)印度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹(píng)果供应(yīng)链加速移出(chū)中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为解决财(cái)报下滑(huá)的最佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一步一(yī)步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量(liàng)，成了(le)不会出错的(de)选择。

　　但下一(yī)项巨大的革(gé)命(mìng)性技(jì)术(shù)是(shì)什么(me)？苹果依然(rán)没有找到答(dá)案。

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