既是响应消费(fèi)复苏的大势(shì)，也是(shì)为了应(yīng)对(duì)激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发(fā)布(bù)的数(shù)据显示，我(wǒ)国2023年一季(jì)度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出(chū)市(shì)场预期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢(huī)复的(de)重(zhòng)要(yào)因素(sù)。国家发展改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场形势开局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下，电商行业正在(zài)迎(yíng)来新一轮的(de)价(jià)格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购物(wù)节，各(gè)大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不(bù)等的消费(fèi)券(quàn)和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消(xiāo)费(fèi)。

　　拼(pīn)多多(duō元电荷e等于多少？)，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等(děng)数(shù)码家电(diàn)产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌(pái)产品的(de)补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全(quán)网最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口(kǒu)号(hào)。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主要从供(gōng)给端入手(shǒu)。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸引更多低价(jià)商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大(dà)礼包，希望(wàng)获得(dé)更多低价商(shāng)品供给(gěi)。

　　在电(diàn)商平台这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的价(jià)格战(zhàn)中，消(xiāo)费(fèi)者无疑是最(zuì)大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日(rì)，拼(pīn)多多(duō)就启动了「数码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」，首季将在拼(pīn)多(duō)多原来百亿补贴(tiē)的基(jī)础上再投入10亿。而(ér)这(zhè)次4月21日发放的(de)超(chāo)额补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼(pīn)多(duō)多(duō)加补后的产品(pǐn)价格(gé)，确(què)实有一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用(yòng)829元，而在其它(tā)电(diàn)商平(píng)台均(jūn)为(wèi)1049元；比如红米10A手(shǒu)机(jī)，拼多多券后价(jià)为499元，而在(zài)其它(tā)电(diàn)商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力(lì)度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比(bǐ)如小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在(zài)其它电商平台(tái)售价为2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活(huó)动均(jūn)为官(guān)方直补，旨在为消(xiāo)费(fèi)者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负责(zé)人表示(shì)。在五一消费旺季(jì)来临之(zhī)前，这(zhè)是(shì)拼(pīn)多多推出的近(jìn)期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费(fèi)季(jì)」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了(le)消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费(fèi)季活(huó)动(dòng)上线半个月(yuè)以来，大部分产品均实现(xiàn)了(le)翻倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)。其(qí)中，手机类(lèi)目的销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是(shì)全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外便携(xié)式(shì)小家电也(yě)在热销。比如(rú)平台(tái)车(chē)载小冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃气(qì)灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产(chǎn)元电荷e等于多少？品，均实现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼(pīn)多多(duō)再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一(yī)方面是(shì)宏观(guān)经(jīng)济提(tí)振、消费反弹，电(diàn)商平台需要用更低的价格(gé)刺(cì)激消费(fèi)。另(lìng)一方面是(shì)电商行业的竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商平(píng)台之间竞争(zhēng)的(de)关键。拼多多越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在(zài)这场大(dà)势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去(qù)十年互(hù)联网崛起的(de)过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬义(yì)的名词」。一些(xiē)戴(dài)着有色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确(què)，当(dāng)年的O2O大战和生(shēng)鲜电商(shāng)补贴大(dà)战，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中(zhōng)国市场急需从疫情中复苏(sū)的大背景(jǐng)下，企(qǐ)业(yè)良性的价格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还(hái)是对消费者都(dōu)有好(hǎo)处。对经济而言，电商平台微小的(de)补贴刺激(jī)，都可能为经济复(fù)苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而言(yán)，更低的价格(gé)真正(zhèng)切(qiè)切(qiè)让(ràng)消费者(zhě)得(dé)到了实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加补活(huó)动中，小(xiǎo)米旗(qí)下手机、家(jiā)电产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对(duì)于(yú)拼多多、还是其(qí)他电商平台来说(shuō)，补(bǔ)贴只是短时间内(nèi)刺激消费者的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产品和服务(wù)质量、提升(shēng)商(shāng)家运营效率，以及持续性地降低商(shāng)品从生(shēng)产、到销售、到运输物流(liú)等(děng)全流程的(de)成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后等服务体系，为消费(fèi)者提供了「假一(yī)赔十、买贵(guì)必赔(péi)、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不能(néng)仅靠价(jià)格去赢(yíng)得消费者，更需要一套完整(zhěng)的、优(yōu)质(zhì)的服(fú)务体系(xì)。这才是(shì)今天企业的立(lì)足之本(běn)。而(ér)这，也将是未来电商平台共同需要面对和解决的问(wèn)题(tí)。

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