唐岩回归半年之后(hòu)，陌陌正在筹划(huà)它的(de)第5次出海。

　　时代财经从(cóng)多位(wèi)陌陌内(nèi)部(bù)员工处获悉，近两个月内，陌陌已经(jīng)迅(xùn)速(sù)启(qǐ)动了三四个不同的出海项(xiàng)目，瞄准中东、北非(fēi)等地市场，目(mù)前均(jūn)已走(zǒu)到立项阶段。这些项(xiàng)目的(de)领头(tóu)人均被视为唐岩心(xīn)腹，甚至(zhì)还包括唐(táng)岩的(de)助(zhù)理。在公司(sī)内部，这被普遍认为是唐岩(yán)押注出海(hǎi)决(jué)心的(de)体现。

　　从某种(zhǒng)程度上来说(shuō)，在(zài)国内社交格局基(jī)本已定、监管不断加强的当下，奋力(lì)出海(hǎi)几乎是唐岩拯救陌陌的最佳选择。

　　这家成立(lì)于2011年的(de)陌生(shēng)人社交巨头，已经在(zài)舒适区(qū)里待了太(tài)久。成(chéng)立至今，陌陌几(jǐ)乎从未遭遇(yù)过(guò)战争，先发优势(shì)让它在(zài)成立之初(chū)迅速积累大量用(yòng)户，稳坐陌生人(rén)社交赛道(dào)的头把(bǎ)交椅(yǐ)，随后又及时转型秀场直播(bō)，依靠庞大的用户(hù)体量成功抓住一只商业(yè)化的(de)“现金牛(niú)”。

　　直至今日，陌陌现金流依然稳(wěn)定、充足(zú)。在Non-GAAP（非美国通(tōng)用会计准则(zé)）计量(liàng)标准下，自2015年实现(xiàn)盈利以来，陌陌已经连(lián)续32个季度持续盈利(lì)。放(fàng)眼望(wàng)去，没有哪(nǎ)个互联(lián)网公司能做到如(rú)此(cǐ)，更何况(kuàng)它账(zhàng)上还趴着133亿(yì)元现(xiàn)金和(hé)短期(qī)投资。

　　但在平静(jìng)的水面之下，陌陌(mò)危机四伏。在产品(pǐn)端，公(gōng)司成立12年(nián)，主力(lì)产(chǎn)品还是陌陌App，这(zhè)款产(chǎn)品(pǐn)自2018年月活突(tū)破1亿以后(hòu)几乎再无(wú)明(míng)显增长，甚(shèn)至开始出现(xiàn)下滑，2022年四季度，陌陌App月(yuè)活跌(diē)至9460万。抖音(yīn)、快手等电(diàn)商直播强势崛起之后，陌陌仰仗的秀(xiù)场直播开始显露疲态，公司(sī)营收已经连续三年下滑，且始(shǐ)终未能(néng)找到(dào)新(xīn)的增长点。

　　毋(wú)庸置疑，陌陌正在走向暮(mù)年。对此(cǐ)，公司管理(lǐ)层(céng)也毫不(bù)避讳。王力(lì)两年(nián)前接任陌陌CEO时(shí)就曾对(duì)《晚点》表示，他对陌陌没有(yǒu)什(shén)么特别的情感，整个公(gōng)司都非(fēi)常平淡(dàn)，就像(xiàng)一个(gè)人平(píng)静地接受衰老，一天(tiān)比一天近(jìn)。

　　2021年8月，为抵抗这种衰(shuāi)老，王力推动陌陌(mò)改(gǎi)名挚文集(jí)团，将(jiāng)产品与公司加以(yǐ)区隔(gé)，希望借(jiè)此逐渐摆(bǎi)脱(tuō)对陌陌App单一产品的依(yī)赖，找到新的增(zēng)长曲线(xiàn)。只可惜，这样的(de)刺激还不足以给陌陌带来实质性改变。

　　一年之后，王(wáng)力因(yīn)健康原因辞去公司CEO一职，由董(dǒng)事(shì)长唐(táng)岩接任。创始(shǐ)人(rén)躬身入局，迷路的陌陌(mò)能找到正确的航(háng)向(xiàng)吗(ma)？

　　大规模裁(cái)员，陌陌开始变卷

　　“公司开始卷(juǎn)起来了。”这是(shì)唐(táng)岩回归后(hòu)，陌陌员工的第一感受。

　　在很(hěn)长一段时间内，陌陌在北京(jīng)互联网行(xíng)业都是中厂“小而美”的代名词。工作时间稳(wěn)定，朝十(shí)晚七极少加班，在陌陌(mò)工作的张超对(duì)时代财经(jīng)表示(shì)，“曾经七(qī)点一过，领(lǐng)导就(jiù)不(bù)可能在工位上发(fā)现(xiàn)我(wǒ)了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪(xīn)再叠加上季度奖(jiǎng)金，虽然比不过腾讯、阿里、字节(jié)等(děng)大厂(chǎng)，但(dàn)在同量级企业里(lǐ)依旧保持竞(jìng)争力。每年(nián)年会(huì)，陌陌还(hái)会固(gù)定给每一位(wèi)员工发(fā)一(yī)台iPhone，即便在互联网大厂纷纷高举降本增效大旗缩减福(fú)利(lì)的2022年(nián)，这项(xiàng)传统也没有改变(biàn)。

　　在公司顶峰的(de)2018年，陌(mò)陌还(hái)曾带领全球(qiú)超1600名员工(gōng)，从北京、上海、成都、新德里(lǐ)、吉隆(lóng)坡等多个城市出(chū)发(fā)，搭乘82架(jià)次航班到(dào)日本东京集(jí)中团建，一次(cì)性(xìng)包下(xià)了当地近(jìn)800间酒(jiǔ)店(diàn)客房。这场盛大的狂欢，吸引(yǐn)了(le)不少艳羡(xiàn)的目光。

　　但从去(qù)年10月(yuè)开始，陌陌员工“躺平”的日子结束了。回归的唐(táng)岩开(kāi)始(shǐ)出现在具体(tǐ)的业(yè)务层(céng)会议上，直(zhí)接听(tīng)取来自一线(xiàn)的汇报，并(bìng)不时做出(chū)辛辣点评，甚至在会议上怒(nù)斥相(xiāng)关负责人。类似情(qíng)况在此前王(wáng)力任期内几乎从未发生。

　　“王老板比(bǐ)较peace（温(wēn)和），而且也(yě)不喜欢越级管(guǎn)理。”一名资(zī)深员工(gōng)向时代财经(jīng)表示。

　　压力(lì)自上而下(xià)传导，员(yuán)工加班明显(xiǎn)多了(le)起(qǐ)来。大量的需求随着会议(yì)袭来，张(zhāng)超现在(zài)每天最早也(yě)要九点才能离开公司。

　　此外，陌陌还同(tóng)步开启(qǐ)了(le)大(dà)规模(mó)的裁员(yuán)动作。去年10月，与唐(táng)岩(yán)一同回归(guī)的还有他的妻(qī)子张思(sī)川。她(tā)被(bèi)任(rèn)命为挚文集团的(de)COO，并(bìng)接手行政、采购等工作(zuò)，在其(qí)带(dài)领下，陌陌(mò)加速降本增效。多名陌陌员工对时(shí)代财经证实，2023年公司(sī)启(qǐ)动裁(cái)员，范(fàn)围(wéi)覆盖(gài)大(dà)部分部(bù)门，一些职(zhí)能部门甚(shèn)至直(zhí)接被砍、合并。

　　极力寻求(qiú)业(yè)务(wù)增长点(diǎn)的唐岩，正在奋力推(tuī)动(dòng)公司创新齿轮转动(dòng)。半年(nián)时间内，唐岩(yán)接手(shǒu)了陌(mò)陌创新事业部(bù)，并在公(gōng)司内(nèi)部(bù)发起三(sān)次创(chuàng)业营活动，鼓励员工提出新的创意，试(shì)图(tú)从中(zhōng)孵化(huà)出新的机会。乌蒙山连着山外山是什么歌，乌蒙山连着山外山是什么歌曲>

　　当公司(sī)不再是一滩死水(shuǐ)，机会随之而来。张超告诉时(shí)代财经，如果不(bù)是唐岩的回(huí)归，他极(jí)有(yǒu)可能因没有发(fā)展(zhǎn)前景而(ér)离(lí)职。但(dàn)唐岩回归后的一系(xì)列举措，打消了他(tā)的(de)念(niàn)头。他(tā)希望再赌一把，看陌陌能不能(néng)继(jì)续向上。

　　“唐岩的人格魅(mèi)力很强大，业(yè)务会上他都能(néng)一针见血地指出问题核(hé)心所(suǒ)在，对(duì)不同业务(wù)的理(lǐ)解也都很透彻。我肯定更愿意跟着唐岩一起干，起码大(dà)方向上(shàng)感觉不(bù)会出错。相比之下，入职这么几年我基本(běn)没有接触过王力(lì)。”张超如(rú)此表示。

　　某种程(chéng)度上，这正是创(chuàng)始人与(yǔ)职业(yè)经理人的区别。前者往往代表(biǎo)着开(kāi)疆拓土，打破陈规，从无到有(yǒu)；而(ér)后者却是预算管理，风险控制，按部就班(bān)。唐岩(yán)通过自己(jǐ)的回归，再次吹响了陌陌冲锋(fēng)的号角(jiǎo)。

　　可(kě)惜的(de)是，其首战就遭遇(yù)不顺。今年1月(yuè)，挚文集团正式推出的虚拟社交(jiāo) App“壳儿(ér)”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技(jì)术场景落地(dì)。然而，这一新(xīn)作没能打响任何(hé)水花。据点(diǎn)点数据统计，上(shàng)线至今该APP仅获得不到2万次下载(zài)。

　　事实(shí)上，被唐岩接管(guǎn)的创新事业(yè)部自(zì)成(chéng)立以来，已先后(hòu)孵化了照片交友(yǒu)软件咔咔、声音交友软件赫兹、互(hù)动拍(pāi)照(zhào)软件贴贴(tiē)、换(huàn)脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友(yǒu)软件(jiàn)对对等众多(duō)新(xīn)项目，但至(zhì)今无一爆款。

　　5次出(chū)海，前4次已经失败

　　如今的业内(nèi)共(gòng)识是，社(shè)交(jiāo)寡头格(gé)局已定，后来(lái)者机会(huì)寥寥。如今活跃在公(gōng)众眼中的(de)社(shè)交(jiāo)“第二梯队”创新产品，如(rú)Soul、映(yìng)宇宙等(děng)，基本也都(dōu)诞生在2017年前后。

　　国内市场突(tū)破难寻，唐岩将重(zhòng)心转(zhuǎn)向海外实(shí)属必然。可(kě)问题在于，此前(qián)十年(nián)陌陌曾连续(xù)四(sì)次(cì)出(chū)海，几乎均(jūn)为败(bài)局(jú)。如今(jīn)陌陌再次(cì)重启出海战略能否成功(gōng)，还要打(dǎ)上一个问号。

　　陌(mò)陌的前两次出海发生在2012年、2014年，曾(céng)分别推出自(zì)己的英文(wén)版复制品MO，以及(jí)将基(jī)于地理位(wèi)置匹配的聊天室Blupe投放到北美(měi)市场(chǎng)。然而(ér)，受限(xiàn)于文化差异，以及较发达地区相对老(lǎo)旧的产(chǎn)品形态，这些应用(yòng)并没(méi)有打开海外陌生人(rén)社交市场(chǎng)大门，草草收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内(nèi)社交厂商在(zài)东(dōng)南亚、中东等新兴市场尽享出海(hǎi)红利(lì)之(zhī)后，陌陌迅速重(zhòng)启海外战略，在(zài)印(yìn)尼、菲律(lǜ)宾等地上线了一款功能上有些(xiē)像(xiàng)早期陌陌的陌生人社交(jiāo)产(chǎn)品(pǐn)Olaa。

　　但类似的(de)产品(pǐn)形态(tài)已经被有“海外版陌陌”之(zhī)称的Mico跑通，迎(yíng)头撞上的陌陌在市场(chǎng)认知、本(běn)地化运营(yíng)等多(duō)个(gè)方面均处(chù)于劣(liè)势，最后也以(yǐ)失败告终。

　　唯(wéi)一至今留有(yǒu)火种的是陌(mò)陌的第四次(cì)出海。

　　2020年初，陌陌(mò)再次组(zǔ)建起一(yī)个50余(yú)人的出(chū)海业务部，推出(chū)了(le)两(liǎng)款瞄(miáo)准中东市(shì)场(chǎng)的(de)出(chū)海陌生人社(shè)交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游戏(xì)化(huà)社交(jiāo)产品。然而在(zài)中东，同类产品(pǐn)市(shì)场份额早已被2016年(nián)开始出(chū)海的Yalla等国产厂(chǎng)商分(fēn)割完毕。玩(wán)法缺乏创新的Voga没有任何优(yōu)势，迅速(sù)消(xiāo)失。

　　只有被认为(wèi)是海外版Soul的(de)Soulchill留存至今。其依(yī)靠陌生人(rén)语聊社交方式，避开了中东(dōng)地区的(de)宗教文化约(yuē)束(shù)，在没有同类(lèi)竞(jìng)品(pǐn)的情况(kuàng)下(xià)迅(xùn)速打开市场。据内部员工透露(lù)，目前Soulchill的产品规模(mó)至少可(kě)以排到中东市场前三。

　　这一仅存的硕果，却存在(zài)营收结构的(de)症结。前陌(mò)陌员(yuán)工佳(jiā)睿向(xiàng)时代财(cái)经透露，Soulchill流(liú)水虽高，但其绝大部(bù)分收益用于与公(gōng)会、主(zhǔ)播分成，以换取他们的(de)合作，如(rú)此(cǐ)一(yī)来(lái)产品便难(nán)以盈利(lì)。

　　2022年6月，挚(zhì)文集(jí)团(tuán)曾表示公司(sī)采取了降低分成比例的策(cè)略(lüè)，Soulchill亏(kuī)损规模才环(huán)比大幅缩窄(zhǎi)。

　　而除此以(yǐ)外，陌陌出海业务(wù)只剩一个收购(gòu)而来(lái)的(de)探探海外版还在持续运营。曾有消息指出，自2021年7月以来，探探(tàn)海外版在印(yìn)尼市场下载(zài)及活跃用户规模已(yǐ)超(chāo)越Tinder，并在(zài)印度和马来西亚等东南亚市场勉强站稳(wěn)脚跟(gēn)。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难源于公司战略失误。长期以来，管理层对于出海业务(wù)并不重视，乃至(zhì)于(yú)在很长一段(duàn)时间内，公司出海产品的(de)优先(xiān)级都要(yào)低于其他国内创新(xīn)产品。“陌陌在海外(wài)业务上的投资太慎重了，好几个海外业(yè)务(wù)只投了十几万元试水，看(kàn)到没(méi)有水花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力(lì)在接受采(cǎi)访时(shí)还(hái)在强调，“我(wǒ)其(qí)实不(bù)建议出海，因为我觉得国内市(shì)场还没有(yǒu)到一个特别(bié)成熟的状态。”“只有打通美国(guó)市(shì)场，你的产品才有辐射能力，去做一个印度市场有(yǒu)什么用呢？”

　　战略上(shàng)的失误(wù)导致陌陌(mò)错过(guò)了最(zuì)好(hǎo)的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛道以来，7年时间已过，如今摆在唐岩面前的，已是(shì)一个群狼环绕的红(hóng)海市场，要从中(zhōng)虎口夺食并不容易(yì)。缺(quē)乏积累的陌(m乌蒙山连着山外山是什么歌，乌蒙山连着山外山是什么歌曲ò)陌(mò)必(bì)须加大各方资(zī)源投入，在奋力(lì)突(tū)破文化壁垒的同(tóng)时，做出产品形态跟玩法上的创新，才(cái)有(yǒu)可能成功。

　　于唐岩(yán)而(ér)言，充裕(yù)的现金流成(chéng)为最(zuì)后的底牌(pái)，当(dāng)下(xià)陌(mò)陌的境遇还远(yuǎn)称(chēng)不上是绝境。但面(miàn)对摆在陌生(shēng)人社交赛道眼前(qián)的限制和(hé)天花(huā)板(bǎn)，留给其试错和调整的(de)时(shí)间已(yǐ)经不多了。

　　（应受访(fǎng)者要求，文(wén)中人物(wù)均为化名）

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