今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜(sōu)第一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的我们》时获(huò)得董明珠赏(shǎng)识，当(dāng)年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离职，她(tā)在格力电器工作时间(jiān)不足(zú)两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童，从(cóng)入职格力电(diàn)器(qì)到离职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事(shì)长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称(chēng)赞(zàn)其(qí)符合接班(bān)人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起(qǐ)点看似(shì)比(bǐ黑人牙膏创始人，好来牙膏是假货吗)绝大多(duō)数人要高。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从(cóng)基础工作(zuò)做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布的视频所说，她(tā)入职格力电器(qì)后工作大致分为五(wǔ)个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电(diàn)商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需要贴身跟随(suí)董明(míng)珠(zhū)的日(rì)常(cháng)行程与(yǔ)对外接待，细致到预约(yuē)会议室(shì)、写纪要(yào)、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责市场营(yíng)销策划，例如(rú)脑暴(bào)会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在(zài)视频中(zhōng)透露了(le)薪资情况，“其(qí)实我的工资(zī)和格力应(yīng)届大(dà)学生的水平(píng)是(shì)一样(yàng)的，基本上在五千到一万块钱这(zhè)个区(qū)间内。”此前外界曾(céng)传(chuán)言董(dǒng)明(míng)珠对其开出(chū)了百万年薪，但(dàn)只有12万(wàn)元为基(jī)础薪资，其余(yú)则是绩(jì)效与(yǔ)销售(shòu)达标后(hòu)的效(xiào)益工资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器(qì)带来的最大价(jià)值(zhí)是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。之(zhī)后格力(lì)电器(qì)注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟(mèng)单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽童(tóng)在上述抖音(yīn)账(zhàng)号(hào)上很活跃。有媒(méi)体总(zǒng)结(jié)，她(tā)在(zài)当年(nián)4月至少直播(bō)十余场，每场直播持续一到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘(mì)书(shū)，日(rì)常(cháng)还有(yǒu)很多其(qí)他工作(zuò)要处理，所以没办法经常出(chū)现在直播间(jiān)，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变(biàn)成董明珠的单人(rén)照片。此后，该账号直播由其他(tā)主(zhǔ)播轮换出(chū)镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器直播(bō)改革的(de)主角。她(tā)在(zài)疫情初期进行了(le)大刀阔斧(fǔ)的渠道改革(gé)，花费诸多(duō)精力在直播上(shàng)：2020年(nián)，她(tā)进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他(tā)平台直播，总(zǒng)销售(shòu)额(é)达(dá)到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各地经销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董明珠外(wài)，格力电(diàn)器并未推出其(qí)他(tā)高管进行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评(píng)论认为(wèi)，与(yǔ)其(qí)说是格力电器接班人，或许培养她做格(gé)力(lì)直播接班人才是董明珠的目(mù)的(de)。

黑人牙膏创始人，好来牙膏是假货吗　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕(mù)后(hòu)，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到董明珠(zhū)身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到(dào)236万。近一年(nián)后，截至发稿(gǎo)该账号(hào)粉丝(sī)数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总，我(wǒ)什(shén)么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至(zhì)于她(tā)发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲(qīn)密关(guān)系的(de)帖子，然后有感(gǎn)而(ér)发，觉得女孩子一(yī)定要自立自(zì)强，自省自足，完全没有(yǒu)说(shuō)公(gōng)司（格力）的(de)意(yì)思，大家别误会黑人牙膏创始人，好来牙膏是假货吗了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平(píng)台，没有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通通的(de)一个学(xué)生，就来到格力这么好的平台(tái)，有(yǒu)很多的成长空间和(hé)机会，又受到(dào)了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最(zuì)重要的是(shì)在董总这样的企业家身(shēn)边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她(tā)怎么样去做(zuò)事，更(gèng)重要的是教会(huì)了她(tā)怎么(me)样(yàng)去(qù)做(zuò)人，真的很(hěn)感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家(jiā)自己的下一个阶段(duàn)的任务(wù)，就(jiù)是准备继续读(dú)书，然后申请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚去到格(gé)力面试的心情(qíng)，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第(dì)一场直播、第一次接待、第(dì)一次对接媒体，第一次(cì)主持发布会；永远记得(dé)每次直(zhí)播前看产(chǎn)品资料(liào)的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记(jì)得第一次自己做(zuò)的大项目落地时候那种成就感，也会记得国(guó)品之光下作(zuò)为格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记(jì)得刚入职那(nà)天董总跟她说(shuō)的话，也(yě)会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后(hòu)说(shuō)，江湖(hú)路远，山高水长，人生(shēng)的(de)下一个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时(shí)表示要把她培养成“第(dì)二个董明(míng)珠”，由(yóu)此引发诸多话(huà)题讨论。这些(xiē)动(dòng)作的(de)背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加(jiā)入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不(bù)难(nán)看出，对(duì)于格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是(shì)比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器(qì)带来(lái)了(le)什么，格力(lì)电器(qì)的(de)渠道(dào)转型做得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播(bō)。当(dāng)年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共(gòng)13场，累计带货(huò)金额(é)476亿元。2021年，持(chí)续推(tuī)进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节(jié)目(mù)中，孟羽童作(zuò)为格力电(diàn)器市场部实习生得到(dào)了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年(nián)10月，董明(míng)珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰会上，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她(tā)能在(zài)我身边，把(bǎ)她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽童迅速被贴(tiē)上(shàng)“董明珠(zhū)接班(bān)人”“第(dì)二(èr)个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的(de)一举一(yī)动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播中(zhōng)谈(tán)及此事表示，这是董(dǒng)明珠(zhū)的炒作，目的是(shì)亲(qīn)自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不(bù)久之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账(zhàng)号(hào)在短视频平台开(kāi)通，该(gāi)账(zhàng)号(hào)认证(zhèng)主体是格(gé)力(lì)电商。同时(shí)，格(gé)力电器还(hái)紧急注册(cè)了(le)“明(míng)珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方直(zhí)播间(jiān)进行了直(zhí)播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元(yuán)。此后(hòu)，董(dǒng)明珠(zhū)与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的(de)话(huà)题(tí)表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于(yú)去挑战自己(jǐ)，不服输(shū)。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这(zhè)种精(jīng)神培养几年，也(yě)许(xǔ)她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被传(chuán)出(chū)“遭(zāo)解雇(gù)”。不(bù)过，她本人很快(kuài)就在(zài)个人(rén)账号(hào)上澄清：好久不更新(xīn)给大家造(zào)成误会，自己正在(zài)老(lǎo)老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法(fǎ)经常在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半(bàn)年开(kāi)始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐(jiàn)从格力电(diàn)器(qì)的(de)直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是(shì)她的(de)秘书。“她现在做(zuò)视(shì)频去了(le)。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在(zài)个人小红(hóng)书(shū)账(zhàng)号上更新了(le)4月1日与董明珠直播的工作日常(cháng)。在这(zhè)则视(shì)频里，孟羽童(tóng)提(tí)到：“其实说实话(huà)，直播(bō)不(bù)算是我特别感(gǎn)兴趣的(de)工作，但是看到那个销售额的时候，还是会(huì)非常有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在(zài)小红书上发布信息称，自己“现在相当(dāng)于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力电器官宣(xuān)孟(mèng)羽(yǔ)童离职后，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽童(tóng)的抖音及小红书(shū)个人账号(hào)上(shàng)，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博账(zhàng)号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布(bù)正式入(rù)职格力电器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短视频(pín)为“我就是那个被董明(míng)珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)明珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书账号拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些(xiē)个(gè)人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与(yǔ)董明珠(zhū)同框，或在格(gé)力电器工作的日常(cháng)，这些短视(shì)频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的(de)个人(rén)小红书(shū)号上(shàng)就已经(jīng)有接一(yī)些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽车等商务(wù)广(guǎng)告，这些(xiē)商(shāng)品与(yǔ)格力没有直接(jiē)关联。

　　对于(yú)格力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入也为公(gōng)司的渠道转型带来更多(duō)热度。作为格(gé)力(lì)电器推进(jìn)线上渠道建(jiàn)设的重(zhòng)要(yào)抓手，格力电商在抖音平台(tái)有两个(gè)主要直(zhí)播账号，分别(bié)为(wèi)“格力(lì)明珠(zhū)精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截(jié)至目前，“格力(lì)明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器(qì)旗下(xià)粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资(zī)5000万元设立(lì)珠(zhū)海(hǎi)格力数字科技(jì)有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司的经(jīng)营范围包括个人互联网直播服务(wù)等。这被(bèi)外界(jiè)解(jiě)读为(wèi)，格力(lì)电器(qì)要加(jiā)码直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年(nián)年(nián)报中提到，在(zài)国内市(shì)场，格(gé)力电(diàn)器(qì)重视直播等新零(líng)售电商形式，通过(guò)新媒体平台，以直播带(dài)货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提(tí)升在(zài)年轻(qīng)群体中的影响力(lì)。渠道(dào)改革取(qǔ)得了阶段(duàn)性成(chéng)果，新(xīn)兴(xīng)生(shēng)活(huó)电器品类(lèi)借助线上渠道(dào)加速铺开。海(hǎi)外市(shì)场方(fāng)面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未(wèi)详(xiáng)细透露线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披(pī)露格力电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据(jù)“格力(lì)数科电商”微信(xìn)公众(zhòng)号（认证主体为格(gé)力(lì)电(diàn)子商务有限公司），格力正在打造“格力(lì)数(shù)字科技直播基地”。该直播基地(dì)的(de)定位是(shì)：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借(jiè)格力品牌背(bèi)书，产品与物(wù)流体系(xì)支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企业数字(zì)化(huà)转(zhuǎn)型，开(kāi)启(qǐ)格力产业(yè)带直(zhí)播＋短视频带货的“新零(líng)售模(mó)式(shì)”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训(xùn)练(liàn)营启动(dòng)。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力(lì)主播”身份为格力首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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