很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布(bù)2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个季度(dù)同比下滑。在上一财(cái)季，苹(píng)果的(de)营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过两次连续(xù)营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收(shōu)增(zēng)长进一(yī)步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反馈(kuì)不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对其(qí)印(yìn)象不理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全(quán)没有升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞的(de)分析报(bào)告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市(shì)后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬件(jiàn)中唯(wéi)一实现同比(bǐ)增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同(tóng)比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最严(yán)重的(de)业(yè)务(wù)，跌幅接近三分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密(mì)不可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和(hé)行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预(yù)测可能会持(chí)续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的(de)霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量(liàng)在(zài)全球平(píng)板电(diàn)脑市(shì)场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在(zài)其后的(de)四(sì)家厂商(shāng)之和。但平板市(shì)场(chǎng)同样处于收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课(kè)促进了平板电脑的(de)销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工(gōng)作(zuò)生活，平板的(de)需求(qiú)开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑(huá)是无法避(bì)免的(de)事(shì)情买东西有必要等双11吗，618和双11双12哪个便宜。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬件作为(wèi)苹果的(de)基本盘(pán)，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有(yǒu)发布(bù)新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公司(sī)，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度(dù)超(chāo)3万(wàn)亿(yì)美(měi)元、长(zhǎng)期(qī)占据全(quán)球市值第一宝座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激(jī)进(jìn)的冒(mào)险者，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这个最具创造(zào)力的公司(sī)，已经近(jìn)10年都没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算高(gāo)用户粘性带(dài)来的配件销售，无(wú)法(fǎ)承担起大单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应(yīng)商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕设(shè)计(jì)，势必会导致成本和(hé)售(shòu)价上(shàng)升(shēng)，故苹果可能(néng)需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技(jì)公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在(zài)6月全球开(kāi)发(fā)者买东西有必要等双11吗，618和双11双12哪个便宜大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待(dài)，外界也渴望(wàng)苹(píng)果(guǒ)能给行业注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对(duì)于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造(zào)车的消息(xī)至今(jīn)已有七八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果汽车却(què)波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神(shén)速，能在(zài)2年内(nèi)完成(chéng)量产，但(dàn)苹(píng)果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季(jì)财报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净(jìng)利润双下滑(huá)反应平平(píng)，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场十分让人(rén)兴奋(fèn)，那里的(de)市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度地(dì)区(qū)，收入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美(měi)元；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降、下降的(de)地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业务(wù)已创(chuàng)下了“季(jì)度(dù)纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他(tā)甚至(zhì)认为(wèi)，印(yìn)度市(shì)场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印(yìn)度(dù)孟买和新德里开(kāi)设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还(hái)准备将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速移出(chū)中国，以后(hòu)将把印(yìn)度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视为解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代过(guò)去了，在(zài)科技创新(xīn)停滞的(de)当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三大家(jiā)的销量，成了(le)不会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是什么(me)？苹(píng)果依(yī)然没(méi)有(yǒu)找(zhǎo)到(dào)答案。

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