周嘉宁在小说《基(jī)本美》中描(miáo)述过音乐节：

　　“人们都很友(yǒu)善(shàn)，烟递来递去，递(dì)到他(tā)这里，他(tā)没有抽，又继续递(dì)了下(xià)去。远远地有人(rén)把(bǎ)成(chéng)箱的啤酒运进(jìn)来，阵(zhèn)势仿佛(fú)在运送洪(hóng)水时的救灾物资。女孩们都很好看，发着光，怎么会有(yǒu)那么多好看(kàn)的女(nǚ)孩。世(shì)界(jiè)真好啊(a)……”

　　但这(zhè)个(gè)美好(hǎo)代(dài)价是越来越大了(le)。

　　五(wǔ)一(yī)前(qián)，音(yīn)乐节(jié)票价贵(guì)被骂上热搜。我也想问问：#谁来管管音乐节刺客#。据不完全统计(jì)，整个五月(yuè)（含(hán)“五一(yī)”假期），全国的音乐节就(jiù)有30多个，平均(jūn)单日票价已经站上550元高点，双日票价(jià)最高1480元，作为对比，周(zhōu)杰伦演(yǎn)唱会前排vip票也就一千(qiān)出头……

　　大家一边是在(zài)痛骂音(yīn)乐节“恬不知耻”涨价(jià)，一边又在各大(dà)平(píng)台“加价求票”，音乐(lè)节(jié)的钱这么好挣吗(ma)？

　　为什么那么贵(guì)

　　过去几年一(yī)个很明显的趋势是(shì)，音乐节门票的价格在(zài)不(bù)停的上涨。以成都草(cǎo)莓音乐节为例，有消费者表示，最早的时(shí)候草莓(méi)音乐节门票才80元，现在则要(yào)花费四(sì)五倍的(de)金(jīn)额才能买到。

　　疫情是(shì)一个原因(yīn)。知名乐评人邓柯(kē)在2022年曾发博声援，“这(zhè)两(liǎng)年演出行(xíng)业比餐饮(yǐn)还惨，让人家提价回(huí)回血吧（优先满(mǎn)足购买力强(qiáng)的人群）。实在看(kàn)不起(qǐ)的乐迷先忍忍，音乐节出多了票(piào)价会回(huí)落的”。

　　但(dàn)更主要(yào)还是因(yīn)为大型音乐节(jié)的制作成本是越来越高(gāo)了。北京(jīng)商(shāng)报(bào)记者几(jǐ)年(nián)前(qián)调查发现，万人以下(xià)的小型(xíng)音(yīn)乐节，单日成本在(zài)200万元左(zuǒ)右；万人以上(shàng)的大(dà)型音乐节(jié)，单日(rì)成(chéng)本则需500万(wàn)元(yuán)左右(yòu)。

　　成本(běn)包括两个方(fāng)面，一(yī)是包(bāo)括场地、舞(wǔ)台等在(zài)内的(de)硬性成(chéng)本(běn)。随(suí)着音乐节商业化的逐渐(jiàn)成熟，现(xiàn)在音乐节的硬件设备也在升级。

　　不过更(gèng)大的支(zhī)出还是(shì)出在乐队和艺人支(zhī)出。

　　近(jìn)年一些大(dà)热综艺(yì)帮助(zhù)各路(lù)独立音乐(lè)人“明星(xīng)化(huà)”，音乐节演出的艺人(rén)出(chū)场费逐年飙升。比(bǐ)如《乐(lè)队的夏天》帮助一大批地(dì)下乐队“重(zhòng)见天日”，《中国有(yǒu)说唱(chàng)》等说唱综艺更是捧起了(le)海量rapper“跻身主流”，其中头部艺人演出费普遍已到(dào)达80万以上，流量大的艺人更是过了百万级(jí)，流量(liàng)歌手、偶像加盟后更明显。

　　此(cǐ)前相(xiāng)对小众的乐队通过(guò)综艺(yì)走进了大(dà)众视角，获得(dé)了更多的关注(zhù)，愿意付费观(guān)看他们演出的观(guān)众也在快速增长，音(yīn)乐节(jié)的票(piào)价(jià)也随之(zhī)水(shuǐ)涨船高。有业(yè)内人士(shì)表示，随着国内消(xiāo)费人(rén)群经济水(shuǐ)平(píng)的提高，不(bù)止音乐节，文(wén)化(huà)消(xiāo)费的门(mén)槛(kǎn)都(dōu)在(zài)提高。国(guó)外(wài)的(de)知名音乐节票(piào)价都(dōu)在数千元水平。

　　但出(chū)乎大多(duō)数人(rén)意料的是(shì)，即(jí)便票价越卖越贵(guì)，音乐节盈利却并不常(cháng)见。据《第一财(cái)经》报道，2019年，80％的中国音乐节仍然无法(fǎ)盈利。摩登天空创始(shǐ)人沈(shěn)黎晖(huī)也曾(céng)在(zài)第一(yī)财经采访(fǎng)时透露，“能连续(xù)办三年以上的音(yīn)乐节，大概20％都(dōu)不到。这(zhè)20％里面，摩登天空的(de)音乐节就(jiù)占了一半以上。”

　　一个特别矛盾的地方是，虽说80％的音乐节不盈利，但音乐节炒(chǎo)得火(huǒ)热，入局(jú)者(zhě)也(yě)越来越多，有什么猫腻？

　　藏在音乐节里的生意经

　　其实主要还是音乐节带(dài)来(lái)的想象力太大了，几万人来到一(yī)个地(dì)方(fāng)，主打“享受”。

　　比如科切拉音乐节。1999年(nián)，举(jǔ)办第一(yī)届(jiè)时，科切(qiè)拉(lā)的门票价格仅为50美元(yuán)。到了2022年，449美元只能买一张最便(biàn)宜(yí)的入场(chǎng)门票(piào)，而想进入VIP区域，最少要花费929美元，最高级(jí)别(bié)的VIP门票已经高(gāo)达(dá)1119美元(yuán)。当然(rán)除了票价外(wài)，参(cān)加音乐节的(de)机票、酒店住宿(sù)、班车(chē)、食物以及饮品(pǐn)等也藏着一笔(bǐ)大生意。

　　2019年(nián)，科切拉(lā)音(yīn)乐节(jié)营收为8.05亿(yì)美元，约(yuē)等于(yú)54亿人(rén)民币。更(gèng)夸张的是，这个科切拉为期只有三(sān)天。科切拉音乐(lè)节还凭一己之(zhī)力直(zhí)接拉动了(le)举办地(dì)的经济发展。Indio市在(zài)科切拉音(yīn)乐节举办期间获得了2.12亿美元的经济收入。

　　大量的人聚到一起，就会产生巨大的(de)价值。在国(guó)内，音(yīn)乐节背(bèi)后的(de)主(zhǔ)办方，不(bù)单单(dān)只是演出商迷笛(dí)、摩登天空(kōng)这类专业机构，也(yě)有景(jǐng)区、房地产商、企(qǐ)业乃(nǎi)至政府。

　　很多人会发(fā)现，现在(zài)地方性音乐(lè)节越来越多，而各路品牌也(yě)开始陆续(xù)入(rù)局音乐节。

　　地方性音乐(lè)节

　　2016年，广州锐丰(fēng)文化帮助都江堰打造(zào)了第一届西部音(yīn)乐节，在“十一(yī)”期间投入7000万元(yuán)成本，连续5天入(rù)园(yuán)游客(kè)超10万人。活动结束后，都(dōu)江堰政索尼是哪个国家的品牌，索尼是哪个公司的 line-height: 24px;'>索尼是哪个国家的品牌，索尼是哪个公司的府算过一笔经济账(zhàng)，音乐节(jié)5天(tiān)吸引(yǐn)了(le)超过50万(wàn)人，按(àn)照人均来计算(suàn)，包含所(suǒ)有(yǒu)的吃(chī)住行，每人玩一天平均消费500元，每(měi)天(tiān)10万人消(xiāo)费就为当地餐饮、酒店等带来5000万元收入(rù)，5天(tiān)就是(shì)2.5亿元。

　　虽说(shuō)并(bìng)非直接依靠音乐节本(běn)身盈利，但(dàn)通过(guò)音乐节拉(lā)动其他相关(guān)产业间接实现盈(yíng)利。据(jù)华西都市报和都江堰政府发布(bù)的数(shù)据显示(shì)，当地2016年环(huán)比提升了18％的客流(liú)量，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在2017年举办赤(chì)水河谷音(yīn)乐节，请来崔(cuī)健、朴树、谢天笑等30组音乐人，赤水在国庆长假迎来187万人次(cì)游客，同比增(zēng)长35％。还有最近频频(pín)出(chū)圈(quān)引发热议的淄博，除了烧烤，还有音乐节。因(yīn)音乐节出圈的(de)小众城(chéng)市(shì)比比皆(jiē)是(shì)。

　　品(pǐn)牌方热衷音乐节(jié)

　　音乐节势头越(yuè)来(lái)越猛，品(pǐn)牌方对于演(yǎn)出(chū)市场的“野心”早已(yǐ)从拉高声量的(de)赞助、冠名(míng)，逐渐过渡(dù)到尝试自主打(dǎ)造(zào)音乐节IP，光(guāng)是五(wǔ)一(yī)前后办音(yīn)乐节的品(pǐn)牌就(jiù)有元气森林(lín)、隅田川咖啡、蜜雪冰城和江(jiāng)小白。在(zài)票(piào)务平台上，每场(chǎng)音乐节都有上(shàng)万人(rén)关注。为何？其最(zuì)根(gēn)本的目的还是(shì)在于(yú)品(pǐn)牌营销，即更进一步打入年轻消费主力，扩大消费圈层，以此提高市(shì)场占有(yǒu)率(lǜ)。

　　根据《2022年中国演出(chū)市场(chǎng)年度(dù)报告》数(shù)据(jù)，目前演出市场消费主力为(wèi)18岁至(zhì)34岁的年(nián)轻人群，该(gāi)年龄段在购(gòu)票观众中连(lián)续三(sān)年占比超过76％，其中又(yòu)以女(nǚ)性为主，占比超过66％。简(jiǎn)而(ér)言之，音乐节(jié)的主流受众群体其实和消费品牌们的目标受(shòu)众高度重合。

　　品牌自主操刀不(bù)仅能(néng)灵活定价(jià)，还能在线上铺设自有品类(lèi)的快闪店、体验店(diàn)，以及在音乐(lè)节线上线下最大程度曝光。不过，在市面上现有(yǒu)的品牌音乐节中，食(shí)品饮料品牌的参(cān)与(yǔ)度最高，说到(dào)底和(hé)这些(xiē)品(pǐn)牌自身辐射(shè)的大众(zhòng)人群紧(jǐn)密相关。

　　另外，能(néng)不能(néng)真正对品牌进(jìn)行释(shì)放和加持是个巨大的考验。毕竟音乐节没有那么好做，比如隅田川潮咖音乐节等均因演出阵容(róng)过(guò)于(yú)偏重(zhòng)流量(liàng)型音乐人引起(qǐ)了一定争议，而(ér)流量(liàng)艺人居多也就意味着高(gāo)票价难以回落。

　　眼(yǎn)见(jiàn)这音(yīn)乐(lè)节(jié)入局者越来越多，那么，谁能再活(huó)个10年？

　　写(xiě)在最后(hòu)

　　虽然今年演艺活动复(fù)苏，大众熟知的音乐(lè)节一(yī)票(piào)难(nán)求，但(dàn)有(yǒu)的音乐节(jié)却扎(zhā)进了“不可抗(kàng)力”的怪圈。4月10日(rì)晚，山(shān)西(xī)伴(bàn)山(shān)音乐(lè)节、潮CHAO音(yīn)乐嘉年华上海站先后发(fā)布(bù)延期公告，表示因“不可抗力”因素影响(xiǎng)决定(dìng)延期举办。在此之前，青岛弄潮音乐节、德州(zhōu)向(xiàng)阳(yáng)花音乐(lè)节(jié)等数(shù)十个(gè)品牌接连宣(xuān)布延期或(huò)是取(qǔ)消，理(lǐ)由几乎皆因“不可抗力(lì)因素”。同(tóng)时，不(bù)少乐队、艺(yì)人巡(xún)演也同样提到“不可抗(kàng)力”延期或(huò)取消。

　　“不可抗力(lì)”什么时候成了卖不(bù)动的遮羞(xiū)布了？

　　无(wú)论(lùn)音乐节有多大的想象空间，赞助能(néng)拉多少(shǎo)，又能带动多少周边(biān)产业，所有(yǒu)的(de)前提都基(jī)于这个音乐(lè)节对(duì)观众有没有吸引力。

　　迷笛创始人张帆曾说：“国(guó)外大型音乐节，财政的持平甚至盈利(lì)是靠票房，不是靠赞助。赞(zàn)助是锦上添花，任何一(yī)个(gè)音乐节(jié)如果完全依赖于赞助的话，那未来一(yī)定是不靠谱的(de)。万一这个赞助没到你搞不搞(gǎo)？搞了你就赔钱(qián)，明(míng)年怎(zěn)么(me)办？关(guān)键还(hái)是培养观众人群(qún)，如果你(nǐ)有一个拥护你、喜欢你(nǐ)的人群的话，通过这些人群对你的支持(chí)，你就可以逐渐地把音乐(lè)节(jié)运作大。”

　　所以，在观演乱(luàn)象不断、阵容同质化严重、演(yǎn)出水平参(cān)差(chà)不齐的(de)情况下(xià)，音乐节票(piào)价(jià)还在狂飙，卖不动了属实是正常现象，淘汰只是早晚的事。

　　而创办了(le)30年的迷笛，已经公(gōng)开批(pī)判(pàn)单日千元的音乐(lè)节，并为了庆祝30周年，把票价压(yā)到单日全价199元。

　　音乐节到底能不(bù)能值回票价(jià)甚至物超所值，说到(dào)底(dǐ)还是看(kàn)演出内容(róng)。尽管许多人在谈起音乐(lè)节的(de)时(shí)候，总(zǒng)会对比国外的音乐节(jié)。但事实上(shàng)，无论是演(yǎn)出的主题(tí)理念打(dǎ)造还(hái)是艺人资源，国内都(dōu)要差上一筹。

　　在票价(jià)上(shàng)，国内的音乐节已经(jīng)有足够的(de)成长，是时(shí)候(hòu)把更多的气力放在(zài)内容和(hé)风格的打(dǎ)磨(mó)上了。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 索尼是哪个国家的品牌，索尼是哪个公司的