今日（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月(yuè)薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们(men)》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力电器。截至离职，她在格(gé)力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入(rù)职格(gé)力(lì)电器到离职(zhí)，每天在做什(shén)么？工资多(duō)少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童最初(chū)以董事长秘书一(yī)职进入格力电器。由于董明珠公(gōng)开称(chēng)赞(zàn)其(qí)符合接班人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大(dà)多数人要(yào)高。但事(shì)实(shí)上，作(zuò)为一个(gè)初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作(zuò)做(zuò)起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在社交(jiāo)平(píng)台发布(bù)的视频所(suǒ)说，她入(rù)职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面(miàn)需要贴(tiē)身跟随董明(míng)珠的日常行(xíng)程与对(duì)外接待，细致到预凤凰男能嫁吗，凤凰男的八大特征和交往原则约会议室、写纪(jì)要(yào)、沟通采访(fǎng)提(tí)纲(gāng)；另(lìng)一(yī)方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视频中透露了薪(xīn)资(zī)情况，“其实(shí)我的工资和格力应届大(dà)学生的水平是一样的，基本上(shàng)在五千到一(yī)万块钱这(zhè)个区间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对(duì)其开出了(le)百万年薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其(qí)余则(zé)是(shì)绩效与(yǔ)销(xiāo)售达标后的效益工资。她也在视频中否(fǒu)认了百万(wàn)年薪(xīn)的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来(lái)的最大(dà)价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官方直(zhí)播间进(jìn)行(xíng)了直播凤凰男能嫁吗，凤凰男的八大特征和交往原则带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额(é)约(yuē)62万元。之后格力(lì)电器注册了(le)抖音账号“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”成(chéng)为当时格力账号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账(zhàng)号上很活跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结，她(tā)在当年(nián)4月至少直播十余场，每场直播(bō)持续一到两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很(hěn)多其(qí)他工作要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常(cháng)出现在直(zhí)播(bō)间，会在幕后(hòu)默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头(tóu)像，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账(zhàng)号直播由(yóu)其他主(zhǔ)播轮换出镜(jìng)，董明珠也时(shí)常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电(diàn)器直(zhí)播改革(gé)的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫情初期(qī)进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播(bō)，7场(chǎng)其他平台直播(bō)，总销售额达(dá)到(dào)了476亿元，不(bù)过其(qí)中不少销额由各(gè)地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高(gāo)管进(jìn)行直播(bō)。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚(shèn)至进行(xíng)全(quán)国巡演，这对于(yú)企业管(guǎn)理者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后(hòu)，有市场(chǎng)评论认为，与其说是(shì)格力电器接班人，或许培养她(tā)做格(gé)力直播接班人才(cái)是董明珠的目(mù)的(de)。

　　但这(zhè)一猜想终未(wèi)实(shí)现。随(suí)着孟羽童退居(jū)幕后，账(zhàng)号(hào)主角转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号(hào)粉丝(sī)就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微博“靠别人(rén)不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关(guān)系(xì)的帖(tiē)子(zi)，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一定要自立自强，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如(rú)果没有(yǒu)格力的平台，没(méi)有(yǒu)董总，她什么都(dōu)不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学生，就来(lái)到格力这么好的(de)平台，有很多的成长空间和机会，又受(shòu)到(dào)了很(hěn)多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最(zuì)重要的(de)是(shì)在(zài)董总(zǒng)这(zhè)样的(de)企业家身边工作，她觉得不(bù)光是教会了她怎么样去做事，更重要的是(shì)教会了她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是(shì)发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一个阶段(duàn)的(de)任务，就是(shì)准备继续读书，然后(hòu)申请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的(de)小(xiǎo)工位、自(zì)己的第一张名(míng)片、第一场直(zhí)播、第一(yī)次接待、第一次对(duì)接媒体(tǐ)，第(dì)一(yī)次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次(cì)直播前看产品(pǐn)资(zī)料的(de)紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪(jì)要那种分(fēn)秒必(bì)争；记(jì)得(dé)第一次(cì)自己做的大(dà)项目落地时候那种成就(jiù)感(gǎn)，也(yě)会记得国品之(zhī)光(guāng)下作为格力人那种(zhǒng)深(shēn)深(shēn)的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那(nà)天董总(zǒng)跟她(tā)说(shuō)的话，也会永(yǒng)远记得刚(gāng)毕业时，22岁那(nà)个眼光有(yǒu)光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高水长，人生的下(xià)一个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直言对(duì)直播“不(bù)是特别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电器董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力(lì)电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童时表示要把(bǎ)她培养(yǎng)成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论(lùn)。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致力(lì)推动格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难(nán)看(kàn)出，对(duì)于(yú)格力电(diàn)器的渠道(dào)转(zhuǎn)型而(ér)言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格(gé)力(lì)电器(qì)带来了什么，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当(dāng)年，她亲自“上(shàng)前(qián)线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转型(xíng)的董明(míng)珠在(zài)综艺节目(mù)上活(huó)跃了(le)起来(lái)。也(yě)正(zhèng)是在《初入(rù)职场的我们(men)》节目中，孟羽童作为(wèi)格(gé)力电(diàn)器市场部实(shí)习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘书(shū)”的身份入(rù)职格力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠在(zài)出席(xí)中国制造业领(lǐng)袖峰会(huì)时带上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在这(zhè)场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希(xī)望(wàng)她能在我(wǒ)身边(biān)，把她培养成未(wèi)来‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受(shòu)到外界(jiè)大(dà)量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创始人李(lǐ)国(guó)庆(qìng)在直播中谈(tán)及(jí)此事(shì)表示，这是(shì)董明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平(píng)台开通(tōng)，该账号(hào)认证主体(tǐ)是格力(lì)电商。同时，格力(lì)电(diàn)器还(hái)紧急(jí)注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方直播间进行(xíng)了(le)直播带货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时(shí)，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童(tóng)在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)上不定时(shí)直播(bō)带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去(qù)挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种精(jīng)神培(péi)养几年，也许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天(tiān)真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人账(zhàng)号上(shàng)澄(chéng)清：好久不更新给大家造(zào)成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布(bù)视频(pín)表示，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还(hái)有其他工作需(xū)要处(chù)理，所以没办法经常在这个直(zhí)播间跟大家见面，但(dàn)会在(zài)幕后(hòu)陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力(lì)电(diàn)器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时(shí)，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她(tā)现在(zài)做视频去了。所以她自己慢慢在(zài)这个(gè)过程(chéng)当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日(rì)与董明珠直(zhí)播(bō)的(de)工作日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实(shí)话，直播不(bù)算是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看到那(nà)个(gè)销售额(é)的(de)时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上(shàng)发布信息(xī)称，自己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职后，截至目前(qián)，在孟(mèng)羽童的(de)抖音及小(xiǎo)红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的微博(bó)账号(hào)置顶微(wēi)博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器的(de)内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是(shì)那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得(dé)到广泛关注(zhù)。截至目(mù)前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个人(rén)号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些(xiē)个人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常(cháng)更新一些与董明(míng)珠同框，或在(zài)格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个(gè)人小红书号(hào)上(shàng)就已经有接一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商品与(yǔ)格力(lì)没有直接关(guān)联。

　　对(duì)于格力来说(shuō)，孟羽童的(de)加入也为公司的渠(qú)道转型(xíng)带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖(dǒu)音平台有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格力(lì)明珠(zhū)精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电(diàn)器(qì)旗(qí)下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有限(xiàn)公司，该公(gōng)司的(de)经营范(fàn)围(wéi)包(bāo)括(kuò)个人互联(lián)网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加(jiā)码直播带货(huò)。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年(nián)年报(bào)中提到，在国内市(shì)场，格力电(diàn)器重视直播等新零售电商(shāng)形(xíng)式，通过新媒(méi)体平台(tái)，以(yǐ)直播带货、社(shè)群营销等形式(shì)布(bù)局新零(líng)售渠(qú)道，并逐步打造新媒(méi)体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年(nián)轻群(qún)体中的(de)影响力。渠道改革(gé)取得(dé)了(le)阶(jiē)段(duàn)性成果，新兴生凤凰男能嫁吗，凤凰男的八大特征和交往原则活电器品类借助线上渠道加速(sù)铺(pù)开。海外(wài)市(shì)场方面，积(jī)极采取“线上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细(xì)透露线上线下的销售(shòu)占比，也没有披(pī)露(lù)格(gé)力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根据“格力数科(kē)电(diàn)商”微(wēi)信(xìn)公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体为(wèi)格力电(diàn)子(zi)商务有限公(gōng)司(sī)），格(gé)力正在(zài)打造“格力数字科技直播基地”。该直(zhí)播基(jī)地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借(jiè)格力品牌背(bèi)书，产(chǎn)品与(yǔ)物流(liú)体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播(bō)带(dài)货、人才(cái)输送(sòng)及专业指导(dǎo)，引进优(yōu)质的MCN机(jī)构，孵化(huà)培(péi)养企(qǐ)业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营启动。而在(zài)这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化(huà)训练营预热。

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