“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白(bái)饮料(liào)品牌“五个(gè)女博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近(jìn)日该品牌已(yǐ)经(jīng)被北京市(shì)监局(jú)立案(àn)调查。

　　据九派(pài)财经消息(xī)，北京市朝阳区市(shì)场监督(dū)管(guǎn)理(lǐ)局一名工作(紫菜是不是海鲜zuò)人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司发(fā)布低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报(bào)，我们依据(jù)市(shì)场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研(yán)判决定立案调查，目(mù)前正在(zài)收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博士的走红势(shì)必离不开那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广(guǎng)告可(kě)以用简单粗暴来形容(róng)，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”被加大加粗(cū)置于屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌(pái)扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女报(bào)也刊文评论(lùn)称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大(dà)、博士(shì)”光(guāng)环销量超百万

　　金星(xīng)等名(míng)人(rén)曾(céng)为(wèi)其(qí)站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月(yuè)12日，是北京(jīng)青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限(xiàn)公(gōng)司旗下的(de)品牌，由其全资子公(gōng)司杭州青(qīng)颜(yán)博识(shí)生物技(jì)术(shù)有(yǒu)限公(gōng)司(sī)共同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁(sān)资本、德(dé)迅投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的医学女博(bó)士(shì)共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每(měi)日(rì)亢唐(táng)植物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液(yè)等(děng)等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博士(shì)文(wén)佳(jiā)、医(yī)学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士(shì)”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个女博(bó)士近年来在(zài)线(xiàn)上得(dé)以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布(bù)局(jú)，累计(jì)销量超(chāo)过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单(dān)上均(jūn)有斩(zhǎn)获(huò)成(chéng)绩。

　　值得(dé)注意的是(shì)，三大平(píng)台上，五(wǔ)个(gè)女博士几乎(hū)无时(shí)无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜(yè)一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北(běi)大发(fā)声撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博(bó)士(shì)打造，但从股(gǔ)权(quán)结构来(lái)看(kàn)，五个(gè)女(nǚ)博士中仅有(yǒu)一名女(nǚ)博士(shì)是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的(de)名字，但二人已(yǐ)于2022年2月(yuè)退出(chū)股东行(xíng)列。至于文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏二人(rén)并(bìng)未出现在(zài)该公司的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立(lì)之(zhī)初(chū)还(hái)曾以北京大(dà)学的名(míng)义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北(běi)大医学(xué)部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后，我部第(dì)一时间就相(xiāng)关事项(xiàng)进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶紫菜是不是海鲜(jiāo)原蛋白肽饮品”等(děng)产品(pǐn)系北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及(jí)科技成果转移(yí)转化等关(guān)系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉及(jí)的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其(qí)中二人疑似更名），上(shàng)述人员(yuán)行为属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部及相关专家教授(shòu)无任(rèn)何关系。

　　背后(hòu)代(dài)工(gōng)厂曾与(yǔ)权健关联(lián)

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一处(chù)的广告语都可(kě)以看到(dào)，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等(děng)高(gāo)大上的词汇(huì)轰(hōng)炸(zhà)之(zhī)下(xià)，产(chǎn)品给消费(fèi)者留下了(le)极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案更(gèng)不是药物，其产品是否具有广告(gào)中所言(yán)的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为(wèi)智商税等一系(xì)列问(wèn)题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少(shǎo)消费(fèi)者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女(nǚ)博士胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初喝了(le)几天脸上(shàng)冒痘(dòu)没(méi)在(zài)意。直(zhí)到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白爆痘的现(xiàn)象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出(chū)现长(zhǎng)胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有(yǒu)不(bù)同代工厂生(shēng)产(chǎn)，其中(zhōng)排名第(dì)三的(de)每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥(yào)生命科技发(fā)展有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发(fā)展有限(xiàn)公司，该公(gōng)司曾生产(chǎn)过(guò)权健(jiàn)“自然(rán)养生观”产品，而权健(jiàn)曾(céng)深(shēn)陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近年来，国(guó)内(nèi)女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美(měi)容市场也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态势，以五个(gè)女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在(zài)这一赛道异军突(tū)起，但(dàn)夸大功效与低俗营(yíng)销(xiāo)必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会(huì)丧失更多消费者(zhě)的信任。

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