很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财(cái)年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连(lián)续两个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹(píng)果的营收与(yǔ)净利(lì)润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单(dān)并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出(chū)现过两(liǎng)次连续营(yíng)收(shōu)同比下(xià)滑。上一(yī)次造梦西游3宠物技能几级领悟(cì)还是在(zài)2019年，苹(píng)果(guǒ)的市(shì)值在半年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三(sān)大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基(jī)本(běn)盘，营(yíng)收增(zēng)长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚(gāng)及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹(píng)果(guǒ)的下限，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作为一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升(shēng)级，依然(rán)适用上(shàng)一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的(de)分析(xī)报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大硬(yìng)件中唯一实(shí)现同比增(zēng)长的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预计(jì)将同比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种需求降温(wēn)、库存(cún)过剩和行业环境恶化(huà)的(de)“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续(xù)到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份(fèn)额(é)达到39％，等于(yú)排在其后(hòu)的四(sì)家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板市场同样(yàng)处于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几年居(jū)家办公(gōng)、上网(wǎng)课促进了平板电(diàn)脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生活，平(píng)板的需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平(píng)板电脑市(shì)场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续(xù)两个季度的下滑是无法(fǎ)避免的(de)事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场(chǎng)下(xià)行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处(chù)于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的(de)制(zhì)定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果市值(zhí)一度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造(zào)力的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的(de)配件销售，无法(fǎ)承担起大(dà)单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领下(xià)，苹(píng)果还大面积砍掉(diào)了小产(chǎn)品研发。

　　造梦西游3宠物技能几级领悟“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已通知(zhī)供应(yīng)商将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设(shè)计(jì)，势必会导(dǎo)致(zhì)成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新(xīn)审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技(jì)术是(shì)什么(me)？）

　　苹(píng)果公(gōng)司(sī)的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研(yán)发(fā)至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀(huái)胎七年之久，却仍(réng)然(rán)难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先锋意味的(de)产(chǎn)品备受(shòu)期待(dài)，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导(dǎo)方(fāng)向(xiàng)。但对(duì)于(yú)消费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并不是(shì)一个“接地气(qì)”的(de)产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业(yè)中可以说极(jí)其高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三(sān)倍。并不是普通消(xiāo)费(fèi)者可(kě)以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹(píng)果(guǒ)造车的消息至今已有七(qī)八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折(zhé)不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络(luò)上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在2年内完成(chéng)量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要(yào)面(miàn)临(lín)的将会(huì)是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造(zào)车(chē)三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季(jì)财报电(diàn)话(huà)会议上，库克面对营收、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应平(píng)平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区(qū)同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在(zài)印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪(jì)录(lù)”，并(bìng)且是非(fēi)常强(qiáng)劲(jìn)的(de)、两位数的同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度市(shì)场(chǎng)会比中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹(píng)果一口(kǒu)气(qì)在印度孟买和新德里开设了(le)两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不造梦西游3宠物技能几级领悟仅如此(cǐ)，库克还准备将苹(píng)果供(gōng)应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市(shì)场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为(wèi)解决财报(bào)下滑的最(zuì)佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一步一(yī)步(bù)成为苹果(guǒ)的下(xià)一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代(dài)过(guò)去了，在(zài)科技(jì)创新停滞(zhì)的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术(shù)是什么？苹(píng)果(guǒ)依然没有找(zhǎo)到答案。

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