“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举报(bào)广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在(zài)电(diàn)梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”曾一(yī)度被网民骂(mà)上热搜，近日该(gāi)品牌已(yǐ)经被北(běi)京市(shì)监局立案调查(chá)。

　　据九派财经(jīng)消息(xī)，北(běi)京(jīng)市朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名工作人(rén)员表示(shì)，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司发(fā)布低(dī)俗广告(gào凝集素和凝集原的区别巧记，凝集原与凝集素有何区别)、虚假宣(xuān)传的投(tóu)诉举报，我们依据(jù)市场(chǎng)监督管(guǎn)理行政(zhèng)处罚相关规(guī)定，经过综合研判决定立(lì)案调查，目前(qián)正在收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在(zài)90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五个女博(bó)士(shì)的走红势必离(lí)不开那则充满魔(mó)性的电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可以用简(jiǎn)单(dān)粗(cū)暴来形容，广告中的女(nǚ)性(xìng)几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌(pái)扭曲的价(jià)值观(guān)。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了(le)对这则广告(gào)的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国(guó)妇女报(bào)也刊文评论称(chēng)，不尊(zūn)重(zhòng)女性！“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”营销之(zhī)路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博(bó)士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司(sī)杭州(zhōu)青颜(yán)博识生(shēng)物(wù)技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来(lái)自于北大的(de)医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创(chuàng)始(shǐ)人的学历背景(jǐng)，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺(jùn)、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依(yī)托“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前(qián)这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销(xiāo)量超(chāo)过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上(shàng)均有(yǒu)斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五个女博士几乎无时无(wú)刻不(bù)在直播(bō)，抖音(yīn)直播间更是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该(gāi)产(chǎn)品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是由五个女博(bó)士(shì)打造，但(dàn)从股权(quán)结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是(shì)直接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司疑似最终控制(zhì)人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退(tuì)出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾以(yǐ)北(běi)京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟(pì)谣(yáo)，声明称，接到(dào)该举(jǔ)报(bào)后(hòu)，我部第一时间(jiān)就相关事项(xiàng)进行了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等(děng)产品系北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投(tóu)资及科技成果转移转化等关(guān)系。同时经我部查明(míng)，该举报所涉(shè)及的五名人员(yuán)均为(wèi)我(wǒ)部往届毕(bì)业(yè)的博士研究生（其中二(èr)人(rén)疑(yí)似(shì)更名），上述人员行为属其个人行为，与北(běi)京大学(xué)、北(běi)京大学医学(xué)部及相(xiāng)关专家教(jiào)授无任何关系(xì)。

　　背后代(dài)工厂曾与权(quán)健关(guān)联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每(měi)一(yī)处(chù)的广告语都可以看(kàn)到，五个女博(bó)士(shì)极(jí)其(qí)擅长(zhǎng)营销，在“北大(dà)、博(bó)士、科(kē)研”等高大(dà)上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消(xiāo)费(fèi)者留下了极其(qí)权(quán)威的深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下(xià)的产品(pǐn)只是饮(yǐn)品(pǐn)，并无(wú)保健食品备(bèi)案更不(bù)是(shì)药物，其产品是否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽(tài)是否为智(zhì)商税等一(yī)系(xì)列问(wèn)题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产(chǎn)品今年以来(lái)就遭到(dào)不少消费者的投(tóu)诉(sù)。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者表示(shì)：“在抖音商家(jiā)买(mǎi)了五个(gè)女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随后就(jiù)医时医(yī)生表示(shì)，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现(xiàn)象确实(shí)存在。胶原蛋(dàn)白肽含有(yǒu)大量的蛋白质(zhì)，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮(pí)下(xià)皮脂(zhī)腺分(fēn)泌(mì)大量皮脂，过多(duō)的(de)皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊(náng)内(nèi)部就会缺(quē)氧，滋生(shēng)细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少(shǎo)消费者投诉(sù)服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者(zhě)查询(xún)发现，“五个(gè)女博(bó)士”不同产品背后(hòu)有不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第三(sān)的每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限公司(sī)，该公司曾生产过权健“自然养生(shēng)观”产品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年来，国(guó)内女性在护(hù)肤方面的需求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬(péng)勃发(fā)展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表(biǎo)的新(xīn)兴品牌凭借精准定(dìng)位、社(shè)媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销(xiāo)手法在这(zhè)一赛(sài)道(dào)异军(jūn)突起(qǐ)，但夸(kuā)大功效与低俗营销(xiāo)必然(rán)不(bù)是长久之(zhī)计，一旦伪(wěi)装被卸下(xià)后只会丧失更多消费者的信任。

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