很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二(èr)财季(jì)业绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹(píng)果的营收、净(jìng)利(lì)润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的(de)营(yíng)收与(yǔ)净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时(shí)间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现过两(liǎng)次连续营(yíng)收(shōu)同比下(xià)滑。上(shàng)一(yī)次还是在(zài)2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似(shì)乎(hū)不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步(bù)放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上(shàng)线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在(zài)于消费(fèi)者对其印象不理想。对(duì)比(b二鹊救友文言文翻译及注释讲解，二鹊救友文言文翻译及注释拼音ǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上(shàng)一代配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大(dà)幅(fú)减产(chǎn)，砍单(dān)幅(fú)度(dù)达到(dào)40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大硬件中唯(wéi)一(yī)实(shí)现同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果(guǒ)却(què)并不(bù)惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种需求降温(wēn)、库存(cún)过(guò)剩(shèng)和(hé)行(xíng)业环境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面对出(chū)货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无(wú)可否认的(de)霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖(mài)出6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市(shì)场排名第(dì)一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四(sì)家二鹊救友文言文翻译及注释讲解，二鹊救友文言文翻译及注释拼音厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上(shàng)网课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大(dà)家(jiā)恢复正常工作生活(huó)，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度(dù)的下(xià)滑是(shì)无法避免的(de)事情(qíng)。不论是手机市场、PC市(shì)场、平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)，都(dōu)处于(yú)市场下(xià)行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三(sān)大(dà)硬件作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布(bù)新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业(yè)界最具创造(zào)性的公(gōng)司(sī)，一直都被视(shì)为“规则的(de)制(zhì)定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市(shì)值第一(yī)宝(bǎo)座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的(de)公司(sī)，已经近10年都没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些(xiē)产(chǎn)品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带(dài)来(lái)的配(pèi)件销售，无法承担(dān)起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹(píng)果还大(dà)面积砍掉(diào)了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭(guō)明(míng)錤(jī)在今年(nián)1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应(yīng)商将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏(píng)幕设计，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可(kě)能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于(yú)高位(wèi)了，销量处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科(kē)技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命(mìng)性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七(qī)年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产(chǎn)品备受期待(dài)，外(wài)界也(yě)渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以(yǐ)说(shuō)极其高(gāo)昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通(tōng)消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全(quán)球(qiú)传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话(huà)会议(yì)上(shàng)，库克面对营收、净利(lì)润(rùn)双(shuāng)下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但是库(kù)克却对印度青(qīng)睐(lài)有加，足足(zú)提(tí)到(dào)印(yìn)度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对比其(qí)他地区，苹(píng)果(guǒ)在(zài)大中华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增(zēng)长(zhǎng)显得格(gé)外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为(wèi)，印(yìn)度市场会比中国市场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在(zài)印(yìn)度(dù)孟买(mǎi)和(hé)新德里(lǐ)开(kāi)设了两家苹果(guǒ)直营店。库克(kè)在孟买苹(píng)果店开业当天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速移出中(zhōng)国(guó)，以后将把印(yìn)度设成(chéng)主要市场(chǎng)和生产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在(zài)双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为(wèi)解决(jué)财报下滑的最佳(jiā)解药(yào)，似乎正一步一(yī)步成为苹果的(de)下(xià)一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢(zuó)的(de)年代过去了(le)，在科技创(chuàng)新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三(sān)大(dà)家的销量，成了不(bù)会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技(jì)术是(shì)什么(me)？苹果依然(rán)没(méi)有(yǒu)找到答(dá)案。

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