很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连(lián)续两(liǎng)个季度(dù)的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹果的(de)营收(shōu)、净利润(rùn)已连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利(lì)润分别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并(bìng)不(bù)寻常，在(zài)近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基(jī)本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费(fèi)者对其(qí)印象不(bù)理想(xiǎng)。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级(jí)，依(yī)然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的(de)分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天(tiān)猫平(píng)台上市后7天(tiān)的预售(shòu)数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最严重(zhòng)的业务，跌幅接近(jìn)三分之一(yī)，但Mac的(de)衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过(guò)剩和行(xíng)业环(huán)境恶(è)化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能(néng)会持续(xù)到2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出(chū)货(huò)量(liàng)在全球平(píng)板电脑市场排(pái)名(míng)第一，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排在其后的四(sì)家厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年居(jū)家办公、上网课促进(jìn)了(le)平板电(diàn)脑的销量上涨。但(dàn)当(dāng)大家(jiā)恢复(fù)正常工作(zuò)生活，平板(bǎn)的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行的(de)凛冬(dōng)时刻(kè)。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界(jiè)最具创造(zào)性的(de)公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性(xìng)影(yǐng)响(xiǎng)了(le)一(yī)个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市(shì)值(zhí)第(dì)一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具(jù)创造(zào)力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能算高(gāo)用(yòng)户粘(zhān)性带来的配件(jiàn)销售，无(wú)法承担起(qǐ)大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果还大(dà)面(miàn)积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日(rì)发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计(jì)，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故(gù)苹果可能(néng)需要(yào)重新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品练瑜伽能提高性功能吗，为什么说女人练瑜伽男人受益定(dìng)位与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解(ji练瑜伽能提高性功能吗，为什么说女人练瑜伽男人受益ě)，苹果MR价格放在行业中可以说极其(qí)高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍。并(bìng)不(bù)是普通消费者可以随意(yì)购(gòu)买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是苹(píng)果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于苹果造车(chē)的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻，在网络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神(shén)速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是(shì)以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三兄弟(dì)和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第(dì)二财季财(cái)报(bào)电话会议上，库克(kè)面(miàn)对营收、净利(lì)润双下滑反应(yīng)平平(píng)，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库克却(què)对印度青睐(lài)有加(jiā)，足(zú)足提(tí)到(dào)印度市(shì)场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的(de)市场活力(lì)令(lìng)人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地(dì)区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区(qū)，苹(píng)果在大(dà)中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋地(dì)表(biǎo)示(shì)：苹(píng)果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的同比(bǐ)增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一(yī)口气在印度孟(mèng)买和新(xīn)德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库(kù)克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临(lín)现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申(shēn)了(le)苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链(liàn)加速移出中国(guó)，以后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为(wèi)苹果(guǒ)的(de)下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会(huì)出(chū)错的(de)选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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